我國電視廣告的發(fā)展路徑探析

　　【摘要】在電視日益普及的今天，作為電視媒體經(jīng)濟(jì)支柱之一的電視廣告也開始被大家關(guān)注。電視廣告有著覆蓋面廣、傳播速度快、視聽結(jié)合、形象生動、注重廣告內(nèi)容、以“情”動人等特點。但是在一味追求經(jīng)濟(jì)利益的同時，我國的電視廣告業(yè)也出現(xiàn)了一些問題，無論在質(zhì)量、數(shù)量還是播出形式上都有不盡如人意的地方。從數(shù)量上來說，目前電視廣告數(shù)量龐雜，同類廣告重復(fù)現(xiàn)象泛濫。從質(zhì)量上來說，目前的電視廣告缺乏新意，虛假廣告乘虛而入。強制性播出方式令觀眾產(chǎn)生反感、抵觸的心理。針對這些不足，我們一方面要從制度上去規(guī)范電視臺播放合法的廣告，另一方面要努力提高電視廣告的質(zhì)量。
　　【關(guān)鍵詞】電視廣告 廣告特點 發(fā)展路徑
　　
　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不斷擴大，我國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增加。但是據(jù)調(diào)查，電視媒體仍然是我國受眾最青睞的對象，他們花在電視機上的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他媒體。
　　在電視日益普及的今天，作為電視媒體經(jīng)濟(jì)支柱之一的電視廣告也開始被大家關(guān)注。電視廣告顧名思義就是通過電視這一特定媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞產(chǎn)品信息的一種廣告形式。它是通過聲、形、色感染消費者的廣