我國媒介社會(huì)責(zé)任研究綜述

　　【摘要】2010年中國媒介社會(huì)責(zé)任研究中對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)承擔(dān)怎樣的社會(huì)責(zé)任以及怎樣才能切實(shí)加強(qiáng)媒介的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了研究，而且2010年很多學(xué)者用了很大篇幅從不同視角分析了媒介社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，針對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題，比如富士康事件、張悟本事件、以及現(xiàn)在收視率飆升的非誠勿擾相親類節(jié)目中媒介社會(huì)責(zé)任的缺失以及原因，學(xué)界和業(yè)界都做了深刻研究。2010年中國的媒介社會(huì)責(zé)任論研究大致就是沿著這幾個(gè)思路展開的。
　　【關(guān)鍵詞】媒介社會(huì)責(zé)任 消費(fèi)主義 風(fēng)險(xiǎn)社會(huì) 相親節(jié)目
　　
　　一、傳統(tǒng)媒體與新媒體社會(huì)責(zé)任研究
　　電視：消費(fèi)時(shí)代電視媒介應(yīng)該承擔(dān)怎樣的社會(huì)責(zé)任？張瓊?cè)A的《淺談電視媒體的社會(huì)責(zé)任》一文探討電視媒體的社會(huì)責(zé)任問題，現(xiàn)在電視節(jié)目的現(xiàn)狀是新聞評(píng)論節(jié)目戲說化；綜藝娛樂節(jié)目低俗化；訪談節(jié)目煽情化。而造成上述狀況的原因是片面追求經(jīng)濟(jì)效益；評(píng)價(jià)體系不完善；受眾媒介素養(yǎng)有待提高。文章最后提出要解決這些問題，必須加強(qiáng)媒介的社會(huì)責(zé)任有效引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展；關(guān)注弱勢(shì)群體，反映社情民意；普及大眾文化，提升受眾媒介素養(yǎng)。①
　　電視公益廣告：2010年電視媒介社會(huì)責(zé)任的研究中具體到公益廣告的研究，李玉嬌在《電視公益廣告》中認(rèn)為電視公益廣告在整合社會(huì)公眾力量、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德以及倡導(dǎo)合理的社會(huì)行為等方面發(fā)揮了積極作用。②公益廣告充當(dāng)了進(jìn)行倫理教育、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的角色。公益廣告本質(zhì)上是為公眾的社會(huì)利益服務(wù)的，它所宣傳的是主流價(jià)值觀，提倡的是合理的社會(huì)行為。與西方國家相比，我國的公益廣告事業(yè)起步較晚，媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)相對(duì)淡薄，在運(yùn)行模式和廣告發(fā)布方面還存在一定缺陷。
　　報(bào)紙：蔣建國在《消費(fèi)主義背景下報(bào)紙媒體社會(huì)責(zé)任的缺失》中對(duì)報(bào)紙社會(huì)責(zé)任缺失提出了嚴(yán)厲批評(píng)，他認(rèn)為我國報(bào)紙的公共價(jià)值則在消費(fèi)主義文化的