我國媒介社會責任研究綜述

　　【摘要】2010年中國媒介社會責任研究中對傳統媒體和新媒體應承擔怎樣的社會責任以及怎樣才能切實加強媒介的社會責任進行了研究，而且2010年很多學者用了很大篇幅從不同視角分析了媒介社會責任的擔當，針對當前的熱點話題，比如富士康事件、張悟本事件、以及現在收視率飆升的非誠勿擾相親類節目中媒介社會責任的缺失以及原因，學界和業界都做了深刻研究。2010年中國的媒介社會責任論研究大致就是沿著這幾個思路展開的。
　　【關鍵詞】媒介社會責任 消費主義 風險社會 相親節目
　　
　　一、傳統媒體與新媒體社會責任研究
　　電視：消費時代電視媒介應該承擔怎樣的社會責任？張瓊華的《淺談電視媒體的社會責任》一文探討電視媒體的社會責任問題，現在電視節目的現狀是新聞評論節目戲說化；綜藝娛樂節目低俗化；訪談節目煽情化。而造成上述狀況的原因是片面追求經濟效益；評價體系不完善；受眾媒介素養有待提高。文章最后提出要解決這些問題，必須加強媒介的社會責任有效引導輿論，促進社會發展；關注弱勢群體，反映社情民意；普及大眾文化，提升受眾媒介素養。①
　　電視公益廣告：2010年電視媒介社會責任的研究中具體到公益廣告的研究，李玉嬌在《電視公益廣告》中認為電視公益廣告在整合社會公眾力量、弘揚傳統美德以及倡導合理的社會行為等方面發揮了積極作用。②公益廣告充當了進行倫理教育、弘揚傳統美德的角色。公益廣告本質上是為公眾的社會利益服務的，它所宣傳的是主流價值觀，提倡的是合理的社會行為。與西方國家相比，我國的公益廣告事業起步較晚，媒體社會責任意識相對淡薄，在運行模式和廣告發布方面還存在一定缺陷。
　　報紙：蔣建國在《消費主義背景下報紙媒體社會責任的缺失》中對報紙社會責任缺失提出了嚴厲批評，他認為我國報紙的公共價值則在消費主義文化的