簡(jiǎn)論建國(guó)以來(lái)中國(guó)媒體中的美國(guó)形象變遷

　　【摘要】中美兩國(guó)在國(guó)際格局中都處于舉足輕重的位置，隨著兩國(guó)國(guó)家關(guān)系的變化，彼此間媒體對(duì)對(duì)方的報(bào)道也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，并影響著本國(guó)國(guó)民對(duì)對(duì)方國(guó)家的認(rèn)識(shí)和理解，進(jìn)而也成為了反應(yīng)兩國(guó)關(guān)系的一面鏡子。美國(guó)在中國(guó)媒體中的國(guó)家形象的變遷，不僅僅是一個(gè)報(bào)道內(nèi)容上的改變，也不僅僅是報(bào)道思想的變遷，更是中國(guó)在處理美國(guó)問(wèn)題中的戰(zhàn)略思維發(fā)生轉(zhuǎn)變的一個(gè)部分。
　　【關(guān)鍵詞】變遷 美國(guó)形象 中國(guó)媒體 《人民日?qǐng)?bào)》
　　
　　自從二戰(zhàn)結(jié)束后，中美之間的關(guān)系就在國(guó)際政治舞臺(tái)上占有舉足輕重的地位，在歷史的發(fā)展中雙方關(guān)系的變動(dòng)對(duì)世界政治和經(jīng)濟(jì)的影響也是越來(lái)越大。尤其是新中國(guó)成立后，由于雙方意識(shí)形態(tài)上的分歧使這種關(guān)系變得極為復(fù)雜：一個(gè)是世界上最大的社會(huì)主義國(guó)家，一個(gè)是頭號(hào)資本主義國(guó)家；一個(gè)擁有世界最多的人口，發(fā)展速度最快，一個(gè)在政治經(jīng)濟(jì)軍事上都居于獨(dú)霸地位。全球金融危機(jī)后，中美戰(zhàn)略合作與對(duì)話(huà)成為了建立國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序過(guò)程中的核心機(jī)制，并且在世界政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
　　“政治即傳播”，國(guó)際新聞報(bào)道也是國(guó)際政治關(guān)系的延續(xù)，一國(guó)媒體上的他國(guó)媒介形象能夠影響本國(guó)民眾對(duì)該國(guó)的認(rèn)知和了解，因此在本國(guó)媒體上的對(duì)方的媒介形象在一定程度上也反應(yīng)了兩國(guó)之間的關(guān)系。縱觀(guān)建國(guó)以來(lái)中美雙方的關(guān)系，經(jīng)歷了從完全敵對(duì)，到戰(zhàn)略伙伴，再到戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展過(guò)程。鑒于中國(guó)特殊的媒介制度，中國(guó)媒體是黨和政府的喉舌，尤其是中央級(jí)媒體，他們發(fā)出的聲音其實(shí)也就是代表黨的態(tài)度和政策，因此中國(guó)媒體中的美國(guó)形象的變遷實(shí)際上更能代表中美兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展歷程。
　　《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨的中央黨報(bào)，在涉外傳播上更能反映黨的涉外宣傳報(bào)道政策。本文對(duì)建國(guó)以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》的涉美報(bào)道進(jìn)行了詳細(xì)地梳理，通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的分析，基本上理出了建國(guó)以來(lái)中國(guó)媒體中的美國(guó)形象的變遷過(guò)程。
　　一、血和肉的仇恨所造成的敵對(duì)（1949-1972）
　　在中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)政府出于意識(shí)形態(tài)上的傾向和維護(hù)美國(guó)國(guó)家利益的因素選擇了支持國(guó)民黨政府，企圖完全消滅掉共產(chǎn)黨政權(quán)，進(jìn)而達(dá)到鏟除東方共產(chǎn)主義的目的。新中國(guó)成立以后中美兩國(guó)（準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是共產(chǎn)黨政府和美國(guó)）自然而然地站到了對(duì)立面：一方面是新中國(guó)出于對(duì)美國(guó)支持國(guó)民黨獨(dú)裁政權(quán)在中國(guó)大打內(nèi)戰(zhàn)、美國(guó)資本在中國(guó)大量攫取資源的仇恨；另一方面則是出于共產(chǎn)主義和資本主義在意識(shí)形態(tài)上的天然對(duì)立；其三，美國(guó)依然支持著國(guó)民黨在臺(tái)灣的負(fù)隅頑抗，阻撓了新中國(guó)的完全統(tǒng)一。如果說(shuō)，解放戰(zhàn)爭(zhēng)之初，基于美國(guó)在國(guó)共和談、停戰(zhàn)協(xié)定中發(fā)揮了重要作用，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)和平民主建國(guó)覓得了一絲希望，因而共產(chǎn)黨的媒體在涉及美國(guó)報(bào)道和其他美國(guó)形象的展現(xiàn)中還持謹(jǐn)慎態(tài)度的話(huà)，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)后期以及建國(guó)后，美國(guó)在中國(guó)媒體中的形象就完全轉(zhuǎn)為負(fù)面了。
　　1950年，隨著朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，中美兩國(guó)直接在戰(zhàn)場(chǎng)上交鋒，兩國(guó)之間的矛盾急劇激化，由以前的間接對(duì)抗轉(zhuǎn)變到直接對(duì)抗。兩國(guó)的政治關(guān)系也由此進(jìn)入歷史的低谷。出于宣傳的目的，兩國(guó)的媒體對(duì)對(duì)方毫無(wú)例外地進(jìn)行著無(wú)限丑化，對(duì)立狀態(tài)達(dá)到了極致。這種相互之間的丑化一直延續(xù)到了1972年美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪(fǎng)華。從1949年10月1日新中國(guó)成立開(kāi)始，到1972年尼克松訪(fǎng)華為止，在長(zhǎng)達(dá)24年中，美國(guó)出現(xiàn)在中國(guó)媒體中的形象完全是呈現(xiàn)出丑惡的一面，期間《人民日?qǐng)?bào)》共有涉美報(bào)道（新聞和評(píng)論、漫畫(huà)）5660多篇①。其中在新聞和評(píng)論中，以“萬(wàn)惡的美帝國(guó)主義”出現(xiàn)的頻次高達(dá)24600多次，報(bào)道美國(guó)干涉他國(guó)內(nèi)政新聞2900多條，報(bào)道美國(guó)國(guó)內(nèi)種族矛盾、勞資矛盾、罷工事件共1500次，報(bào)道他國(guó)人民反美示威和游行共600多條；而在漫畫(huà)中，美國(guó)士兵的形象則是多以猥瑣、兇惡、血腥、暴力畫(huà)面來(lái)展示的，而美國(guó)國(guó)內(nèi)的政客則是肥頭大耳、抽著雪茄、肥胖的身軀壓在瘦骨嶙峋的勞動(dòng)者身上。在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)期間，漫畫(huà)成為最主要的宣傳手段，《人民日?qǐng)?bào)》共刊登以上述展示美國(guó)形象的漫畫(huà)670多幅。通過(guò)這些負(fù)面的宣傳，加上中國(guó)廣大民眾對(duì)美國(guó)的陌生感，產(chǎn)生了巨大的效果，使這一時(shí)期的美國(guó)，從普通民眾到國(guó)家整體形象，在中國(guó)民眾心目中，建構(gòu)出了一幅 “水深火熱”的階級(jí)斗爭(zhēng)圖景。
　　二、從溫和到盲目崇拜（1972-1999）
　　毛澤東提出“三個(gè)世界”的劃分，標(biāo)志著世界政治格局自二戰(zhàn)后發(fā)生了最大的轉(zhuǎn)變：原書(shū)盟友關(guān)系的中蘇徹底決裂，美國(guó)在兩極斗爭(zhēng)中處于守勢(shì)，需要聯(lián)合中國(guó)來(lái)制衡蘇聯(lián)咄咄逼人的霸權(quán)擴(kuò)張，中國(guó)也需要聯(lián)合美國(guó)來(lái)打破蘇聯(lián)的政治和經(jīng)濟(jì)封鎖，確保新中國(guó)主權(quán)的獨(dú)立自主；隨著中國(guó)國(guó)際地位的迅速提高，美國(guó)想要繼續(xù)維護(hù)資本主義的版圖，就必須要和中國(guó)展開(kāi)平等對(duì)話(huà)，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，要在資本主義世界體系中真正發(fā)揮大國(guó)的作用和影響，也絕不可能忽略美國(guó)的存在。1972年尼克松總統(tǒng)訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)，標(biāo)志中美雙方直接軍事敵對(duì)結(jié)束，轉(zhuǎn)向了合作對(duì)話(huà)與政治對(duì)立共存的局面。政治關(guān)系的改變，作為黨和政府耳目喉舌的新聞媒體，其話(huà)語(yǔ)和宣傳策略也必須同時(shí)作出相應(yīng)的改變。
　　1、文革中后期。這一時(shí)段中國(guó)社會(huì)的政治主題仍然是文化大革命，國(guó)家總體戰(zhàn)略處于相對(duì)封閉的狀態(tài)，斗爭(zhēng)已經(jīng)從文化戰(zhàn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移到了政治戰(zhàn)線(xiàn)。無(wú)論是黨中央的高級(jí)媒體，還是基層媒體，在涉及外國(guó)的報(bào)道上都顯得異常保守，幾乎都是嚴(yán)格劃分了自己的報(bào)道區(qū)域，盡量避免外事新聞這個(gè)敏感話(huà)題。在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，關(guān)于美國(guó)的報(bào)道和信息出現(xiàn)在中國(guó)媒體上的頻率和次數(shù)相對(duì)于文革前有了大幅度地減少。從1972年尼克松總統(tǒng)訪(fǎng)華開(kāi)始，到1979年十一屆三中全會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》涉及美國(guó)的報(bào)道（新聞和評(píng)論）共有590多條，相比之前的宣傳式話(huà)語(yǔ)，“美帝國(guó)主義”這個(gè)詞匯出現(xiàn)的頻率大大降低，有關(guān)美國(guó)國(guó)內(nèi)的勞資沖突以及罷工報(bào)道也大大減少了，與美國(guó)相關(guān)的諷刺漫畫(huà)也徹底消失（巧合的是，在文化大革命期間，政治斗爭(zhēng)漫畫(huà)的數(shù)量和質(zhì)量都達(dá)到了一個(gè)巔峰，成為了主要的革命斗爭(zhēng)手段）了，有關(guān)美國(guó)國(guó)內(nèi)的犯罪、種族沖突的報(bào)道變得更多。同時(shí)值得注意的是，隨著中美關(guān)系的改善，對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)人民生活、科學(xué)技術(shù)的報(bào)道明顯開(kāi)始增加。中國(guó)媒體涉美國(guó)報(bào)道告別了過(guò)去的線(xiàn)性宣傳模式，告別了“一切以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的宣傳核心理念，重新回歸了新聞的客觀(guān)性原則，開(kāi)始用更為公正的態(tài)度向國(guó)內(nèi)民眾介紹真實(shí)的美國(guó)。
　　2、改革開(kāi)放以后。“東方風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春”，1979年在鄧小平同志的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷了第二次革命，實(shí)行了對(duì)外改革開(kāi)放的重大舉措，重新打開(kāi)了國(guó)門(mén)。在這一段時(shí)期，大批的青年知識(shí)分子從國(guó)外學(xué)成回國(guó)（其中尤以留美學(xué)生居多），不僅帶回了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)也帶回了國(guó)外的文化觀(guān)念和生活理念。處在改革開(kāi)放最前沿領(lǐng)域的新聞媒體，也接受了這些留學(xué)背景知識(shí)分子的觀(guān)念，一切以美國(guó)作為看齊的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)體制改革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的建立，甚至是政治體制的改革，都以美國(guó)的模式作為標(biāo)準(zhǔn)范式，忽略了中美之間文化傳統(tǒng)和意識(shí)形態(tài)上的差異，忽略了中國(guó)特殊的國(guó)情。《人民日?qǐng)?bào)》每天都會(huì)有涉及美國(guó)的報(bào)道，除了少部分是報(bào)道美國(guó)國(guó)內(nèi)的趣聞?shì)W事，大部分都是介紹美國(guó)的先進(jìn)科技以及美國(guó)的政治民主選舉，美國(guó)被記者描繪成自由、民主、先進(jìn)的烏托邦式國(guó)度，甚至超越了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。
　　三、回歸理性的美國(guó)形象報(bào)道（1999至今）
　　1999年，以美國(guó)為首的北約在未經(jīng)聯(lián)合國(guó)授權(quán)的前提下，悍然對(duì)南聯(lián)盟發(fā)動(dòng)武裝干涉，并且利用導(dǎo)彈攻擊中國(guó)駐南聯(lián)盟大使館，造成了人民日?qǐng)?bào)和新華社3名記者的犧牲。至此，徹底表現(xiàn)出了美帝國(guó)主義的本來(lái)面目，同時(shí)也對(duì)中國(guó)人民敲響了警鐘：中美之間仍舊存在著根本的矛盾，意識(shí)形態(tài)上的分歧是永遠(yuǎn)無(wú)法調(diào)和的，戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立并不能消除兩國(guó)之間互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)實(shí)。
　　中國(guó)傳媒界也因?yàn)槟下?lián)盟轟炸中國(guó)大使館事件，在涉及美國(guó)形象的報(bào)道上作了深刻的反思，在報(bào)道模式和宣傳方式上作了極大的改變，無(wú)論是在新聞報(bào)道上還是評(píng)論中都顯得更為理性。對(duì)于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，予以充分的贊揚(yáng)，并提倡和號(hào)召以美國(guó)為師，充分學(xué)習(xí)該國(guó)的科技創(chuàng)新；對(duì)于所謂的“民主”外衣下的軍事和“文化帝國(guó)主義”，則給予深刻地揭露和無(wú)情地批判，用事實(shí)來(lái)揭穿謊言；而對(duì)于一般的社會(huì)新聞和民生新聞，也不是一味地進(jìn)行報(bào)道，而是選擇與中國(guó)社會(huì)和中國(guó)人民生活更為貼近的部分，做客觀(guān)公正的報(bào)道。縱覽此后的《人民日?qǐng)?bào)》涉及美國(guó)的報(bào)道，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的比例基本上是接近1:1，給廣大的公眾描繪了更為真實(shí)的美國(guó)圖景，通過(guò)這些圖景讓中國(guó)民眾更為理性地認(rèn)識(shí)和看待美國(guó)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　中美之間的關(guān)系隨著國(guó)際政治局勢(shì)的變動(dòng)始終充滿(mǎn)著復(fù)雜性，有合作也有矛盾，但是總的來(lái)說(shuō)，合作的趨勢(shì)仍然是居于主導(dǎo)地位的。作為國(guó)際政治斗爭(zhēng)的延續(xù)，媒體間的形象之爭(zhēng)也隨著政治關(guān)系的變動(dòng)不斷發(fā)生著變化，變化的程度則取決于雙方政治關(guān)系變動(dòng)的程度。但在和平與發(fā)展成為時(shí)代主題的21世紀(jì)，無(wú)論是中國(guó)政府，還是中國(guó)廣大公眾，對(duì)美國(guó)的認(rèn)識(shí)都是越來(lái)越清楚，越來(lái)越理性，這也決定了未來(lái)在中國(guó)媒體上展現(xiàn)的美國(guó)形象，也會(huì)越來(lái)越真實(shí)、客觀(guān)和理性。■
　　參考文獻(xiàn)
　　①人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)庫(kù)中心：http://20
　　2.108.59.119:8080/jinbaoClient/index.jsp
　　（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院08級(jí)廣電系本科生）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：姚少寶