經濟報道的視野與視角

　　【摘要】面對激烈的市場競爭，媒體如何既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又貼近千千萬萬普通的大眾，做好經濟報道呢？筆者認為，媒體只有精準尋找好媒體定位與欄目定位、受眾視角與媒體視角的結合點，發現有新聞價值的信息和主題，不斷拓寬報道視野和創新報道角度，并科學地調動各種傳播手段，才能達成理想的報道效果。
　　【關鍵詞】經濟報道 視野 視角
　　
　　我國經濟的快速發展正在給全球政治、經濟格局和我們的生活帶來廣泛而深刻的變化和變革。在這種背景下，新聞媒體怎樣才能既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又貼近千千萬萬普通的大眾做好經濟報道就成了我們搶奪新聞競爭制高點的一個重要“法門”。而要使這個“法門”成為推動收視率持續上升的利器，就必須在經濟報道的視野和視角上尋求新的突破，使我們報道的視野更開闊遼遠、視角更新穎獨特。
　　中央電視臺經濟頻道在2010年著手實施了頻道開播以來最具力度和深度的改革——成立中國財經頻道。跟以前相比，這次改革最大的變化就是頻道視野的國際化，其定位就是“以全球市場、全球資源、全球視野、全球智慧來關注全球市場、調動全球資源”，從而達到“以專業的內容服務最普通的受眾”的目的，也使頻道真正成為中國“財經政策的窗口、投資理財的指南、經濟生活的幫手”。《交易時間》、《環球財經連線》、《理財在線》等全天大約12個小時的直播節目將時刻關注全球所有重要市場和經濟體的“風吹草動”，為國內乃至國外一切關心并創造財富的人群提供最及時、準確的經濟資訊。頻道所有重要節目的生產也由過去的自產自銷轉變為與社會實現最大程度的合作，使一批國內外的專業機構和財經評論員、市場分析師、理財顧問師等專業高端人才為我所用。而在報道視角上，也更強調鮮活、生動、現代。
　　中央電視臺經濟頻道的這次改革，也掀起了中國電視新聞媒體經濟報道改革的風暴。作為省級電視臺，如何在市場經濟條件下，既能很好地承擔起服務本省經濟社會發展的重要責任，又能在收視率上一路高歌猛進，就需要我們在經濟報道的視野和視角上多開拓創新。如果我們報道的視野還是局限于本省、本地的經濟，局限于與本省、本地的相關行業、產業；如果我們報道的視角老是一成不變、沒有創新，那我們的節目的收視率和媒體的影響力就可想而知。
　　一、視野要全國化、國際化
　　在國際經濟一體化的背景下，省級媒體，應該成為一種對地區經濟具有良性推動作用的力量，能夠正確地引進發達地區最新的經濟信息和先進的發展經驗，并結合本地區的實際作出正確的思考、權威的解讀，甚至是給出建設性的意見和建議。2008年，中共中央總書記胡錦濤在安徽視察時指出“安徽要充分發揮區位優勢、自然資源優勢、勞動力資源優勢，積極參與泛長三角區域發展分工”。安徽廣播電視臺記者敏銳地抓住這一重大主題，及時策劃制作了五集系列報道《聚焦泛長三角》，與以往類似的經濟報道不同，這次記者一方面是把安徽放在了泛長三角這個大的區域經濟發展中來關照，來思考安徽有哪些比較優勢、如何能夠更好地參與泛長三角區域合作發展分工；另一方面，記者把對在報道中扮演重要角色的專家、學者的選擇范圍放在了全國，突破了以前都是省內專家的局限。中國社科院、中國區域經濟研究協會及上海、浙江、江蘇等地的經濟專家、政府官員和企業負責人紛紛就安徽如何參與泛長三角的區域發展分工建言獻策，使報道的視野和廣度、深度都得到了極大的拓寬。如復旦大學長三角研究院教授芮明杰說：“要把長三角地區那些符合現代發展的產業體系、現代生產的服務業融入到安徽現有的產業體系中來”；中國社科院工業經濟研究所研究員、博士生導師魏后凱指出：“安徽承接產業轉移應該也有一個載體，不能說工業像過去蘇南那樣的搞村村點火、戶戶冒煙，工業化必須走集中化、走園區化、走城市化、走集群化的道路”。由于這些專家、學者都是全國相關領域內的權威，所以報道的價值也一下子得到了提升。同樣，2010年我們在做《新機遇 新空間——安徽拓展新的經濟增長點》系列報道時，也是把安徽正在極力培育發展的光伏產業、船舶工業、裝備制造業等放在全球、全國的視野下來進行分析報道，使受眾既了解了安徽在這些領域內的發展基礎，又了解了這些產業在全球、全國的發展現狀和未來的發展趨勢、發展潛力，從而明白了安徽未來經濟增長的新機遇新空間在哪里；同時，在專家采訪上也是突出了全國性，北京、上海、廣東、江蘇等地的專家學者建言獻策，使報道權威而深刻。
　　要做到視野全國化、國際化，就要求我們平時要多學習，多積累，多做有心人，對相關領域、相關行業的最新發展動態和趨勢有一個準確的把握；另一方面就是我們在做策劃時必須有一個開放的思維和開闊的視野，不再局限于一地一域，要使報道盡可能地為廣大受眾提供更多的、更有價值的資訊、信息。
　　二、視角要新穎、獨特
　　我們平時所做的大量經濟報道無非都是圍繞著工業、農業、外貿、招商引資等領域來展開，主題大多是國家或省里在不同時期、不同階段的工作重點，如“擴內需，保增長”“科學發展觀”等。在這些報道中，雖然也不乏優秀之作，但普遍存在的問題是報道空泛，缺乏受眾視角，新聞基本上成了“做誰誰看、誰做誰看”；其次是簡單報道動態，缺乏媒體視角。
　　要使報道有新意、有亮點，我們就必須不斷挖掘、創新報道視角，也就是所謂的“主題可以不新鮮，視角不可不獨特”。古人有“語不驚人死不休”之說，今天我們做報道同樣要有這種精神，要從紛繁復雜的材料、信息中挖掘出讓廣大受眾耳目一新的東西來。要做到這一點，就要求媒體從業者要對國家、省里的相關政策，對整體的宏觀經濟形勢和各行業、產業的發展現狀、趨勢等有非常清楚的了解甚至把握，并且善于分析和總結，有自己的見地，否則我們就很難從千絲萬縷的信息中去粗取精，找出新穎的視角；就很難在日常頻繁的經濟報道中獨辟蹊徑，形成“另類”。如從消費與投資增幅的變化，我們就可以總結出國家一系列刺激消費的政策開始顯現效果，開始悄然改變我國經濟增長長期嚴重依賴投資的情況；從我們假日出行，旅途時間大大縮短，總結出交通提速、通關減時，正在給我們的生活帶來前所未有的變化。中央電視臺《經典中國.重點工程篇》中，有一篇反映長江三峽建成后給國民經濟帶來的深刻影響，記者在采訪時沒有就工程談工程，而是從兩個非常獨特的視角切入，做出了《三峽工程：圓了陳大爺的致富夢》這樣的好稿子，報道既貼近實際、貼近生活、貼近群眾，又富有表現力、說服力。在報道中記者一是選取了一個在長江邊養了一輩子魚的陳大爺為報道對象。過去沒有修建長江三峽大壩，老人飽受水患之苦，每年一到雨季，心里就忐忑不安，總擔心一場水患會讓自己一年的指望全部付之東流。而修了三峽大壩以后，老人心里的一塊石頭總算落了地，年年都獲得了豐收。二是記者選取了遠在1800公里外的哈爾濱一家電機生產企業為報道對象。由于三峽水電站本著支持民族工業發展的目的，將發電機組這張大單交給了這家有雄厚技術基礎的企業，企業一下子起死回生，不但走出了困境，還上了一個臺階。記者通過這兩個生動的事例，很好地反映了三峽工程為民造福和給民族工業帶來巨大發展機遇的重大價值。
　　隨著經濟報道日益成為許多新聞媒體的重要板塊，經濟報道的競爭也就更加激烈，在這種情勢下，我們就要精準的尋找好媒體定位與欄目定位、受眾視角與媒體視角的結合點，盡可能地去發現有新聞價值的信息和主題，不斷拓寬報道視野和創新報道角度，并科學地調動各種傳播手段，達成理想的報道效果。尤其是目前，在我國民眾經濟知識水平整體還不高的情況下，經濟報道不可能像國外的CNBC等一些著名財經媒體一樣走高端受眾人群的道路，而是面對千千萬萬普通的老百姓，這樣就更要求我們多在報道的視野與視角上下功夫，多做出新穎獨到富有資訊含量和市場價值的報道，增強媒體的核心競爭力，提升媒體的的價值。
　　（作者單位：安徽電視臺新聞中心）
　　責編：周蕾