捕捉策劃時機 擴大宣傳效果

　　【摘要】經過深度策劃而產生的“鄉村的兒童唱什么歌？”、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”等專題系列報道，以及所產生的放大效應和宣傳效果，無疑是《蕪湖日報》善于捕捉戰機、精于深度策劃的典型范例。它告訴我們，新聞的深度策劃和整合開掘，是新聞人增強新聞傳播能力，擴大新聞傳播效果，提高新聞宣傳質量的永恒的話題和創新的追求。
　　【關鍵詞】 社會熱點 深度策劃 宣傳效果
　　
　　當前新聞戰線開展“三項學習教育”活動，致力建設高素質的新聞隊伍，歸根到底是要增強新聞傳播能力，擴大新聞傳播效果。而新聞策劃是強能擴效的關鍵因素。它關系到新聞單位核心競爭力的打造，關系到新聞宣傳的“軟著陸”，是參與媒體競爭的有效手段。所以在辦報過程中，黨報應以讀者為本，大膽創新，強化策劃意識。
　　在這方面，《蕪湖日報》多年來堅持進行有益探索。其中在“鄉村新發現”系列報道活動中發現新的線索，深度策劃了“鄉村的兒童唱什么歌？”專題系列報道；在“黨報進社區、熱線連萬家”系列活動中發現新的線索，深度策劃了“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報道等。在新聞資源整合、深層次開掘和統籌運作上取得成功，擴大了新聞宣傳效果，增強了版面視覺沖擊力，至今使人記憶猶新。
　　一、抓住社會熱點 深度策劃開掘
　　近幾年來，《蕪湖日報》致力于打造高水平的新聞隊伍，采取多種措施提高采編人員的政治素質、業務素質，其中之一，便是開設“鄉村新發現”系列現場體驗報道欄目，分批派年輕記者下鄉沉底鍛煉。短短20多天，記者從一線發回鄉村生活體驗性新聞近50篇。這些報道體裁多樣，題材豐富，文風清新，內容鮮活，尤其是《鄉村的兒童唱什么歌？》《富起來的農民太難找》《兩張單據兩樣情》等，體現了現場新聞新短鮮活的特點，很富有個性特色、生活氣息和時代特征。
　　其中，在“鄉村新發現”欄目刊發的報道《鄉村的兒童唱什么歌？》，新聞線索是記者在繁昌縣采訪時發現的，揭示了當今農村音樂教學的薄弱狀況。報道迅速引起社會反響，南陵縣老教師俞新生給《蕪湖日報》來信，介紹自己在農村小學長期堅持自創自教新兒歌的情況，對應試教育擠壓音樂課“生存空間”的現象進行了批評，表示了擔憂。
　　而正是這封教師來信，引發了蕪湖日報采編人員對記者寫的《鄉村的兒童唱什么歌》報道的新聞價值進行重新審視和定位，也對“鄉村的兒童唱什么歌”的社會現象進行深層次思考和觀照。
　　采編人員敏銳地感覺到，“鄉村的兒童唱什么歌”大有新聞可做，完全可以進行深度開掘，舉一反三透視社會現象，揭示新聞事件本質。于7bb8790eb0b18009223dcf63c5db9f11是，采編人員決定捕捉這個戰機，進一步深度策劃、整合開掘，擴大《蕪湖日報》“鄉村新發現”現場體驗性報道新聞策劃的戰果。
　　隨后，《蕪湖日報》派出多名記者前往南陵縣實地調查，并專訪了老教師俞新生。第二天，《蕪湖日報》在版面上強勢打造，頭條組合推出記者采寫的報道《鄉村老教師自創自教新兒歌》《鄉村教師叫板〈老鼠愛大米〉》，而且配發了新聞照片、版面上的《鄉村的兒童唱什么歌？》翻拍圖片、老教師俞新生的來信及他創作的鄉土兒歌《貓和老鼠》的詞和曲。
　　該組合報道抓住熱點，切中時弊，引發了社會對“鄉村的兒童唱什么歌”這個熱點問題的關注，讀者還在《蕪湖日報》言論欄目“鳩茲茶座”，開展了一系列互動討論。
　　“鄉村的兒童唱什么歌？”專題策劃報道，亦引起國內多家媒體的關注。中央電視臺“第一時間”、安徽衛視“超級新聞場”等作了專題報道，《合肥晚報》《皖江晚報》等作了轉載。原《人民日報》總編輯范敬宜看了相關版面和報道后，予以高度評價，認為熱點問題抓得好，版面處理也做到重點突出。蕪湖市中小學德育工作領導小組辦公室，亦將《蕪湖日報》有關報道和系列言論，作為全市“新蕪湖、新童謠、新兒歌創作大賽”宣傳材料收集建檔。
　　為更好地貫徹落實《中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設若干意見》精神，用健康向上的校園文化占領中小學陣地，用正面有益的活動抵制“粗口歌”“灰色童謠”等不良文化的影響，《蕪湖日報》隨后與南陵縣委宣傳部、縣教育局，在南陵召開“鄉村孩子唱什么歌？”主題座談會，形成了校園文化健康發展需要積極主動加以引導的共識。《蕪湖日報》還推出《兒歌小話題，牽動德育大工程》專版，進一步深化了專題策劃報道。
　　二、另辟蹊徑謀劃 整體運作打造
　　在社會主義市場經濟日益發展、都市類休閑性報刊日益興旺、電視網絡等第三第四媒體不斷壯大的今天，作為地方黨委、政府宣傳報道主渠道之一的地方黨報，如何走入尋常百姓家，如何把黨的聲音傳達到千家萬戶，把群眾的聲音通過黨報反映給決策者，在黨委、政府與群眾之間真正架起一座連心橋？近幾年，《蕪湖日報》通過“黨報進社區 熱線連萬家”系列活動，進行了有益而且是成功的嘗試。幾年來，采編人員先后98次深入社區，傾聽居民呼聲，推出專版98期；版面開設的“記者敲門”“鳩茲茶座”“一街一品”“社區人物”等欄目，刊發了近千篇鮮活生動的報道，使黨報在群眾中的威信越來越高，印象越來越深刻，親和力越來越強。
　　其中，活動開展的當年夏天，《蕪湖日報》抓住在“黨報進社區 熱線連萬家”活動中獲悉的新聞線索，迅速捕捉戰機、進行深度策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”特別專題系列報道，在全國“紀念唐山大地震30周年”新聞報道中，可謂別開生面、獨樹一幟。
　　該深度策劃的起因，是當年春《蕪湖日報》“黨報進社區”活動，走進蕪湖“苗木之鄉”清水鎮時，記者與一同參加活動的地區醫院一位骨科專家閑聊，得知他1976年8月18日，不僅第一批代表地區醫院去南京接收唐山大地震傷病員，自始至終參與救治地區醫院接收的200多名傷病員，而且一個月后他冒著生命危險，千里迢迢把第一批治愈的傷病員送回余震不斷的唐山。
　　這位專家提供的許多信息和線索，給《蕪湖日報》早已醞釀的“紀念唐山大地震30周年”報道計劃，帶來新的策劃靈感和開掘新意。采編人員在先期發出一些相關報道的同時，從網上搜尋發現，當年在蕪湖所轄繁昌縣接受救治的唐山大地震傷員李鳳春，其女兒目前正在網上發帖，尋找30年前救治她母親的恩人——繁昌縣醫院醫護人員李向陽、魯金林和錢軍等。
　　戰機來臨，采編人員非常興奮，通過討論，決定放棄策劃初衷，改由以新聞人物李鳳春“尋親感恩”為新聞深度策劃主線，把新聞資源在一定的時間段內迅速集中，統籌運作，整體打造。采編人員立即在網上和李鳳春的女兒聯系上，進一步了解相關情況。在報社領導的支持下，采編人員當機立斷拍板敲定李鳳春回蕪尋親感恩以及相關報道事宜。采編人員還獲悉，繁昌縣醫院當年總共救治包括李鳳春在內的唐山大地震傷病員達300余人。這些傷病員康復回鄉后，仍戀戀不忘蕪湖人乃至安徽人對他們傾注的真情。
　　為此，《蕪湖日報》再次抓住戰機、深入策劃，將此次活動作為“紀念唐山大地震30周年”特別報道的重頭戲來抓。首先在“7·28”劫難30周年前夕，《蕪湖日報》特派記者前往北京，住進李鳳春家進行采訪。記者很快發回《蕪湖尋恩之行讓李鳳春深夜難寐》《唐山孩子吃著蕪湖“媽媽”的奶水》《恩人，我來看望你們了》等一批圖文并茂的報道。《蕪湖日報》采編人員還從蕪湖市檔案部門、報社老攝影記者處，尋找到一批當年蕪湖軍民接受救治、護送唐山大地震傷病員的珍貴歷史照片，陸續配發記者的相關報道。蕪湖日報還報網聯動，豐富這場戰役性報道的形式，充實尋親感恩深度策劃的內容。
　　
　　經過精心策劃的專題系列報道，發表之初便引起社會反響，《蕪湖日報》讀者紛紛來電來函表示，這既體現走出地震陰影的唐山人知恩圖報、難忘真情的質樸情懷，更反映出蕪湖人民在災難面前無私無畏、艱苦奉獻的良好品質。一位繁昌讀者稱她當年也參加了唐山大地震傷員救治工作，7月18日《蕪湖日報》刊登的照片上，那個穿花格子上衣的女孩就是她。她還告訴記者，至今她也還保存著那張照片，也期待著30年后重逢的那一刻。在蕪湖的“市民心聲”網站上，《尋找1976年唐山大地震中幫助過母親的繁昌人》的主題帖，更是引起無數網民熱切關注。一位網友說：網絡傳遞著親情；人應該有感恩的心！另一位網友更是詳細描述了自己的感受：“我是繁昌縣人民醫院的一名職工，近日，我們醫院許多人因為‘李鳳春尋找76年唐山大地震中幫助過她的人’這件事而感動?？吹嚼铠P春生活得這么幸福，真為她高興，歡迎李鳳春來我院舊地重游、追尋往事。”
　　2006年7月28日早晨，李鳳春及其女兒、外孫，在《蕪湖日報》特派記者的陪同下，從北京抵達蕪湖。由于當年主治醫生李向陽后來從縣醫院調到蕪湖二院工作，《蕪湖日報》策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩首場見面會”，當天下午在蕪湖二院舉行。當年參與救治李鳳春等的醫務人員李向陽、魯金林、錢軍參會，當年分管唐山大地震傷病員救治工作的市老領導張克儉出席會議，與李鳳春、李向陽、魯金林、錢軍等，一起回憶起救治唐山大地震傷病員的難忘歲月。會議真情洋溢，催人淚下。第二天上午，李鳳春一行去繁昌縣醫院參加座談會，并參觀新縣城、感受新變化。其故地重返尋親感恩的情感更是得到了升華。
　　李鳳春返回北京后，《蕪湖日報》重頭推出專版，報道了包括見面會在內的李鳳春一家來蕪尋親感恩的前前后后，以及那些難忘的瞬間，給這場深度策劃的戰役性報道劃上圓滿句號。
　　“鄉村新發現”系列報道活動、“黨報進社區 熱線連萬家”系列報道活動，是《蕪湖日報》多年來許許多多次成功策劃的一小部分。而從這些活動中發現新的新聞線索，經過深度策劃而產生的“鄉村的兒童唱什么歌？”專題系列報道、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報道，以及所產生的放大效應和宣傳效果，無疑是《蕪湖日報》善于捕捉戰機、精于深度策劃的典型范例。它不僅告訴我們，新聞的深度策劃和整合開掘，是新聞人增強新聞傳播能力，擴大新聞傳播效果，提高新聞宣傳質量的永恒的話題和創新的追求；而且還告訴我們，在新聞策劃和采訪報道中，社會生活永遠是第一性的，新聞工作者只有堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾，才能開掘出汩汩的新聞報道源泉。
　?。ㄗ髡邌挝唬菏徍請罂偩幨遥?br/>　　責編：葉水茂