淺析對農(nóng)頻道的親和力

　　【摘要】2005年5月1日開播的河北電視臺農(nóng)民頻道，在短短的幾年時(shí)間迅速發(fā)展成為極具活力的對農(nóng)專業(yè)頻道。本文分析了河北電視臺農(nóng)民頻道在發(fā)展中采取的策略，及對農(nóng)頻道在尋求親和力方面所做出的努力，希望對如何辦好對農(nóng)頻道具有一定的啟示。
　　【關(guān)鍵詞】親和力 平民意識 形式創(chuàng)新
　　
　　2005年5月1日，河北電視臺農(nóng)民頻道正式開播。作為全國第三個開辦農(nóng)民頻道的省級電視臺，開播伊始，農(nóng)民頻道就表現(xiàn)出較強(qiáng)的原創(chuàng)色彩，努力尋求農(nóng)民頻道的親和力，突出服務(wù)性、實(shí)用性和娛樂性、地域性，著力打造了一系列有著鮮明“農(nóng)”字特征的品牌節(jié)目。其中“三農(nóng)最前線”欄目已經(jīng)成為具有較大影響力和知名度的動態(tài)綜合性新聞欄目。“致富情報(bào)站”、“村里這點(diǎn)事”、“非常幫助”、“農(nóng)博士在行動”也都豐富多彩、親切自然。2008年，河北電視臺農(nóng)民頻道被評為“全國最具影響力專業(yè)特色頻道”，成為全國對農(nóng)專業(yè)頻道的后起之秀。筆者以該頻道為例，對農(nóng)民頻道如何增強(qiáng)親和力進(jìn)行探討。
　　一、以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，增強(qiáng)節(jié)目親和力
　　“新聞親和力”是一種新的說法和提法，是一個內(nèi)容豐富，涵蓋面十分廣泛的概念。以人為本的概念既是新聞報(bào)道親和力的出發(fā)點(diǎn)，也是新聞報(bào)道親和力的落腳點(diǎn)。①所謂“親和力”在新聞傳播學(xué)上是指報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關(guān)注度和接受度。②河北電視臺農(nóng)民頻道在發(fā)展中確立了“服務(wù)三農(nóng)、關(guān)注公益”的頻道理念，致力于打造最貼近廣大觀眾的電視頻道，他們提出節(jié)目內(nèi)容要貼地皮兒，節(jié)目形式要接地氣兒。農(nóng)民頻道總監(jiān)劉麗萍解釋說：“地皮兒就是民心民意，貼地皮兒越緊就是離老百姓的心越近；地氣兒就是人氣兒，接地氣兒越足就越能擁有高人氣兒。這是我們發(fā)展的根本。”河北是農(nóng)業(yè)大省，6700多萬總?cè)丝谥杏?300多萬農(nóng)民。農(nóng)民頻道瞅準(zhǔn)市場空白點(diǎn)，定位為“農(nóng)民”特色，并明確打出“農(nóng)民”品牌大旗，這就給了農(nóng)民頻道巨大的發(fā)展空間。
　　對農(nóng)頻道要想把“我們想說的”和“農(nóng)民想聽的”統(tǒng)一起來，滿足農(nóng)民求知、求富和知情欲望。一是要加大政策宣傳力度，為農(nóng)民導(dǎo)好向。農(nóng)民頻道著力打造的《三農(nóng)最前線》，內(nèi)容包括涉農(nóng)新聞、實(shí)用信息、深度分析報(bào)道和交流溝通。它以農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，傳達(dá)關(guān)于“三農(nóng)”的各項(xiàng)政策、法律、法規(guī)，關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，使黨的方針政策家喻戶曉，深入人心；二是要加強(qiáng)信息服務(wù)，為農(nóng)民致富搭好橋。《致富情報(bào)站》為農(nóng)民提供最新的致富項(xiàng)目，最新的市場行情分析，生產(chǎn)中遇到什么麻煩事還可以找大寬幫忙，而且還可以通過欄目發(fā)布供求信息；三是要增加科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，為農(nóng)民致富提供金鑰匙。《農(nóng)科大講堂》緊貼農(nóng)民生活，結(jié)合農(nóng)時(shí)，以農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖、加工等方面遇到的問題為中心，邀請專家、教授、致富能手進(jìn)行講解；四是突出節(jié)目實(shí)用性，為農(nóng)民提供幫助。《律師會客廳》是一檔農(nóng)村普法訪談欄目，每期一個鮮活的案例，以點(diǎn)帶面挖掘個案，為農(nóng)民提供法律援助。2009年12月26日，《非常幫助》推出全新的化解矛盾、促進(jìn)和諧特別行動——“幫大哥出馬”，自首期節(jié)目播出以來，欄目熱線異常火爆，超出日常熱線數(shù)量十?dāng)?shù)倍，基本沒有停歇。“幫大哥出馬”是對民間矛盾當(dāng)場解決的一次有益嘗試，這種形式在河北電視臺還是首次出現(xiàn)。該節(jié)目采取全外拍的方式真實(shí)記錄當(dāng)事雙方的內(nèi)心傾訴及“幫大哥——優(yōu)秀民調(diào)員”的現(xiàn)場調(diào)解，在雙方面對面的情況下當(dāng)場解決問題、擺平糾紛。
　　二、突出節(jié)目公益性，維護(hù)農(nóng)民切身利益
　　目前，對“三農(nóng)”的報(bào)道存在著就事論事、題材簡單的問題，往往忽視了報(bào)道的主體——農(nóng)民的內(nèi)心、情感和特征。對農(nóng)報(bào)道既缺一定的量，更缺深度力度，真正貼近“三農(nóng)”、傾情“三農(nóng)”的報(bào)道并不多見。究其原因，一是認(rèn)為“三農(nóng)”報(bào)道缺乏經(jīng)濟(jì)效益，在選題導(dǎo)向上跟著市場走；二是認(rèn)為“三農(nóng)”報(bào)道難做，節(jié)目投入成本高，節(jié)目采訪目的地遠(yuǎn)，交通不便，采訪周期長，采訪條件差；三是農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)屏障、知識屏障使電視人對農(nóng)業(yè)欄目的電視表達(dá)不自信等等。
　　做到節(jié)目具有親和力，就要求采編人員在對農(nóng)村報(bào)道時(shí)應(yīng)采用平民視角，以平視的角度、平等