網絡媒體社會責任探析

　　【摘要】相對于平面媒體、廣播媒體、電視媒體，網絡媒體作為新興媒體形式快速進入社會并為大眾所接受。作為高科技時代的產物，如何明確自身的社會責任逐漸成為社會關注的話題。
　　【關鍵詞】網絡媒體 社會責任 輿論監督
　　
　　在我國，網絡媒體正飛速向前發展，這一媒體形態迅速崛起已成為與報紙、廣播和電視共同發揮新聞傳播作用的重要媒介形態。任何傳媒，不論是傳統媒體，還是新興的網絡媒體都必須講究社會責任，這是傳媒作為社會公共媒介必須承擔的義務。而堅持正確的輿論導向，真實公正地報道評述新聞，發揮新聞輿論監督作用，追求高品位的信息傳播，提供健康有益的娛樂活動，積極傳承科學文化知識和民族文化遺產，充分尊重他人知識產權是網絡媒體不可推卸的社會責任。
　　然而網絡媒體發生了侵權行為后，如何追究，如何制定相應法律法規進行制約，也是我們將要面對和積極探討的問題。
　　一、堅持正確的輿論導向
　　如今，網絡媒體正成為對社會與公眾具有巨大影響力的傳播媒介，為社會和公眾提供豐富、有效的大量信息，對受眾的思想和行動會產生直接或間接的影響作用，對社會的穩定和發展起著不可估量的作用。因此，網絡媒體必須傳播先進文化，堅持正確的輿論導向，引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，確立對當前最為關注重要事件的正確研判能力，才能為建立和諧社會，改革發展穩定營造良好的輿論氛圍。在我國，網絡媒體作為大眾傳播不僅僅是信息傳播媒介，同時也具備有黨和政府的耳目喉舌的功能，是社會的輿論機構，必須肩負起促進中國網絡媒體健康發展的社會責任。因此，增強社會責任，保證信息傳播的有益性和有效性，是網絡媒體必須實施思考的問題。
　　二、真實公正地評述新聞
　　大眾傳媒的一項重要職責就是及時向社會與公眾提供真實準確的新聞信息，滿足公眾的知聞需要，而保證新聞信息的真實、準確，防止虛假信息是對媒體傳播最基本的要求。真實是新聞的生命，是媒體當然亦包括網絡媒體取信于民的基石，它旺盛的生命力和強勁的拓展力，必須依賴于新聞的真實可信。網絡媒體通過國際互聯網的強大信息渠道，傳播新聞，整合新聞，評論新聞，解釋新聞，但大量存在的虛假信息已成為影響網絡媒體公信力的重要因素。真實而公正地報道和評述新聞是新聞傳媒應當向社會與公眾承擔的首要職業責任，任何違背新聞報道真實公正原則的做法都是有悖大眾傳媒的職業責任和要求的。所以，做大眾傳媒的網絡媒體，必須要以高度負責的精神把好事實關，不要只求轟動效應，吸引眼球，做不負責任的報道。
　　三、發揮新聞輿論監督作用
　　新聞傳媒運用新聞輿論手段對社會實行監督，可以是新聞傳媒自身代表公眾輿論對社會所實行的監督，也可以是公眾借助新聞傳媒對社會所實行的監督。新聞輿論監督實質上是人民群眾行使監督權力的一條重要途徑，對事件的發展和解決起到推動和催化作用。有人把傳媒稱作是“社會監視器”，就是說它具有預警和監督的功能，可以對社會起到一種監測、預警和調試、護衛的作用。所以，正確發揮輿論監督作用，監督政府的執政能力，監督社會發展狀況和人們的言行輿論，是網絡媒體不可推卸的社會責任。
　　四、提供健康有益的娛樂活動
　　基于現代數字技術中產生的網絡媒體有著其它傳統媒體無法比擬的優勢。它傳播范圍廣，傳播速度快，兼容平面、廣播、電視的各項功能，隨著3G乃至4G技術的不斷成熟，應用范圍不斷擴大，隨時隨地可以上網已成現實。網絡媒體另一項強大功能是雙向或多項互動功能，從本質上將媒體與受眾融為一體。網絡媒體在提供健康有益的娛樂活動方面功能突出，因此，網絡媒體應該為網民搭建一個比較寬松健康的網絡娛樂平臺。傳媒通過軟新聞的傳播，使受眾獲得內在的文化或審美享受，釋放情緒。軟新聞是指富有人情味、純知識、純趣味性的新聞，它沒有明確的事件界定，和人們的切身利益無多大關系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。
　　五、積極傳承科學文化知識和民族文化遺產
　　我國網民主要以青少年為主，在結構上呈現低齡化；本科以下受教育程度的網民居多，受教育水平偏低。因此，這部分群體的思想意識、價值取向很容易受到外界影響。幫助廣大的網民，特別是年輕一代的網民，樹立健康的人生觀和正確的世界觀，向大眾傳遞嚴肅、向上、優秀的文化知識是網絡媒體應該也是必須要承擔的社會責任。傳媒發出的所有信息，都在無形地表達著所在社會的主導文化，作為一道信息的把關人，如何繼承、批評、揚棄、整合和創造文化形態，勢必影響受眾的接收和理解。網絡媒體應充分運用網絡的特征，時刻牢記自己的責任，向大眾傳遞最豐富的現代科學文化知識和最優秀的民族文化遺產。
　　六、充分尊重他人的知識產權
　　這里所說的知識產權，不僅包括一般意義上的知識產權，還包括網絡產品的知識產權。對新聞網絡來說，具有網絡版權的獨家新聞是它賴以生存和吸引廣大網民的基本保證，但由于網絡的開放性，使得通過網絡隨意拷貝他人作品成為可能，各種侵權時有發生，雖然我國制定了相關的公約，但只對少許網絡媒體起到一定的約束作用，網絡立法及完善的法律制度顯得非常重要。那么，網絡工作者所必須具備的就是最基本的道德約束，充分尊重他人網絡產品的知識產權，網絡媒體有責任、有義務為中國的互聯網業建立一個合理、合法的規則，讓侵權行為不再發生。
　　社會責任，是國家對網絡媒體的要求，是網絡媒體的自律，是受眾對網絡媒體的期望。沒有社會責任的網絡媒體是無法長久生存的，他們只單純地需要商業利益，制造低級虛假新聞，迎合了一部分受眾的低俗興趣，卻失去了大部分受眾的信賴。只有牢記社會責任，遵守國家法規，嚴于律己，傳播高品位信息，以公眾利益為出發點的網絡媒體才能在信息大潮中長久立足，經久不衰。
　　
　　（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）
　　責編：葉水茂