“地雷貼”的傳播及其對社會的影響

　　【摘要】在傳統的網絡信息傳播過程中，讀者可以根據自己的興趣喜好來選擇內容閱讀，而“地雷貼”的出現改變了這一切，人們開始被迫傳播信息。在“地雷貼”中的內容，不論好壞，都能在短時間內贏得大量的點擊率，然而，隨著“地雷貼”的不斷泛濫，讀者們對這類傳播手段產生了免疫和抵制的能力，大眾的能動作用再次逐漸顯現出來。任何事物都具有兩面性，“地雷貼”也不例外，在制造了大量網絡垃圾的同時，它們對社會關系也做出了一定的貢獻。
　　【關鍵詞】“地雷貼” 傳播動機 逆反
　　
　　隨著信息時代的到來，高科技通訊手段層出不窮，人們對信息傳播的需要越來越迫切。然而出于社會背景和信息環境的差距，每個人對信息的接觸是有選擇的，一類信息只能對對其有需要的人產生影響，因此并不能達到其傳播范圍的極致，于是，產生了新一代的信息傳播方式——“地雷貼”。
　　經過一系列查找，我們將“地雷貼”分成幾類：
　　一、按強迫傳播的力度分類
　　1、良性“地雷貼”。這類帖子以糖衣炮彈的方式攻擊讀者，利用讀者對幸福或愛情或友情的向往來促使他們傳播信息，典型的是一度風靡在博客和人人網以及QQ空間的點名游戲，被點名的人或者閱讀了帖子的人將最后的一句祝福當做是童話故事里仙女的魔法，希望藉此來得到心靈的慰藉，并能與此同時更好地經營已有的友情或愛情。
　　2、惡性“地雷貼”。這類帖子無論內容好壞，在結尾都會加上一句惡毒的詛咒，讀者沉浸在文章中尚未回過神來的時候突然被這樣一句話重重一擊，心驚肉跳之余出于本能地自我保護心理，便立刻將帖子轉發給自己的好友們，仿佛不照做的話，厄運真的隨時會到來。
　　3、區域限制類“地雷貼”。這類“地雷貼”是比較特殊的一類，它利用人類群居的特性，以群體背景的壓力強迫人們聽從指揮，有些個體為了不被群體孤立，只能與群體中大部分成員保持一致，而其他個性獨立的個體并不會輕易受操縱。這類帖子也是最值得警惕的一類，它們有時會利用人們愛祖國愛家鄉的心理制造出一系列的騷亂，人們在騷亂中形成集合行為，盲目服從網絡上的一些別有用心的指揮，容易對社會造成較大的危害。如2010年轟動一時的“69圣戰”，還有一些支持或反對日本的文章，多以“是中國人就轉載”，或者是“是人就轉載”的話語來激起讀者亢奮的情緒。讀者在這個時候多數不會仔細思考，人在憤怒的時候智商為零，于是群情激奮，破壞性極大，若在這時有某個理智的頭腦前來制止，必將被群體攻擊，瞬間變成炮灰。
　　二、按傳播內容分類
　　1、有意義內容。這類帖子多數是短時間內的信息傳播需要，如尋找走失的孩子等，曾在QQ群內風行一時，還有一些警示類的文章，如提醒婦女兒童出門時要警惕的各類詐騙方法，出于這類文章無論惡性與良性，在最初都能達到較好的傳播效果，但隨著網絡上“地雷貼”的泛濫，人們對“地雷貼”產生了強烈的反感，用這種傳播方法反而會事倍功半。
　　2、無意義內容。這類“地雷貼”以各種爆笑雷人語錄和網絡上典型的愛情故事為代表，沒有內涵，卻傳播速度飛快，造成了網絡信息的污染，有些帖子一天之內會反復出現。而這種“地雷貼”的蔓延也影響了人們對信息的接觸，很多文章只看開頭就會預料到是“地雷貼”，讀者便不會再繼續閱讀，而一些原本很有意義的文章也因為畫蛇添足地加了幾句話變成了“地雷貼”，引起了讀者的反感心理，他們開始拒絕傳播這類信息，從而阻礙了信息的正常傳播。
　　在我們這個時代，數量占據主要位置的網民群體都為十幾歲至三十幾歲的青年人，他們中的大多數又都是接受過教育的中學生大學生。那么，是什么樣的心理因素支配了這么龐大的受眾群體呢？
　　1、“孝心”引起的心理壓力。人人網中的大部分網友都是在校的大學生，他們接受了大量的科學知識的宣傳，應該懂得巫術和迷信的荒謬，然而他們卻是“地雷貼”的忠實傳播者。大學生多數是獨自在外，每年回家的機會很少，孝敬父母的機會更是有限，他們在心中都對父母存在著愧疚，總想著有朝一日要報答父母，卻擔心等自己飛黃騰達之日父母還在不在。這個時候如果在網上不幸遇到了“地雷貼”，看到有人詛咒自己的父母，便抱著“只要能為父母好，做什么都可以”的想法將“詛咒”傳播了下去，還會在末尾加上一句“我也沒辦法，為了爸媽不得