扶貧基金

　　成立于1989年的中國(guó)扶貧基金會(huì)，作為最具官方背景的非政府公益組織，20多年來(lái)，始終以“遵循善心，播善扶貧，修煉自身，成就他人”為使命，在公益經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)層面不斷探索，在經(jīng)營(yíng)慈善的道路上日益專(zhuān)業(yè)化，2007年被民政部評(píng)為最高等級(jí)——5A級(jí)基金會(huì)。隨著各種扶貧項(xiàng)目的開(kāi)展，扶貧基金會(huì)不斷得到越來(lái)越多的受眾的認(rèn)可，在社會(huì)上的影響力和美譽(yù)度也得到大幅提升。
　　項(xiàng)目推動(dòng)傳播
　　扶貧基金會(huì)品牌處處長(zhǎng)丁亞冬告訴記者，扶貧基金會(huì)的項(xiàng)目主要有援助型和倡導(dǎo)型兩種。援助型主要是幫助特定人群、弱勢(shì)群體，比如貧困學(xué)生、貧困母嬰、農(nóng)村貧困家庭和社區(qū)等。
　　倡導(dǎo)型項(xiàng)目主要有三部分，一是倡導(dǎo)扶貧濟(jì)困的社會(huì)風(fēng)氣；二是提高公眾對(duì)公益的認(rèn)識(shí)；三是提高全民對(duì)扶貧項(xiàng)目工作的認(rèn)識(shí)?！俺珜?dǎo)型項(xiàng)目更多地與傳播相關(guān)，我們會(huì)通過(guò)宣傳片、公益廣告、與合作伙伴進(jìn)行合作等各種傳播手段，讓公眾了解我們的扶貧項(xiàng)目。”丁亞冬說(shuō)。
　　據(jù)介紹，扶貧基金會(huì)的倡導(dǎo)型項(xiàng)目有一些圍繞著相關(guān)紀(jì)念日展開(kāi)，這些行動(dòng)每年都在持續(xù)舉辦。比如每年10月17日是聯(lián)合國(guó)確定的國(guó)際消除貧困日，目的是號(hào)召公眾重視和關(guān)注貧困人口，呼吁人們發(fā)現(xiàn)和關(guān)注身邊的貧困，并一起消除貧困。
　　2011年的國(guó)際消除貧困日活動(dòng)增加了“消貧手環(huán)行動(dòng)”，基金會(huì)先后邀請(qǐng)了楊冪、魏晨等30余位演藝界明星佩戴白色手環(huán)，并通過(guò)微博等公眾平臺(tái)向各自的粉絲進(jìn)行公益理念的宣傳。
　　與此同時(shí)，基金會(huì)還通過(guò)《新京報(bào)》、《南方都市報(bào)》等平面媒體向讀者發(fā)放白色手環(huán)，北京、上海、廣州等地的1000余名志愿在街頭進(jìn)行勸募，同時(shí)還通過(guò)好利來(lái)、攜程網(wǎng)等企業(yè)的連鎖店面進(jìn)行推廣，同步向社會(huì)大眾傳播扶貧理念，以及介紹“月月捐款天天加餐”項(xiàng)目。
　　丁亞冬表示，這次活動(dòng)共向社會(huì)發(fā)放了近百萬(wàn)個(gè)消貧手環(huán)和公益項(xiàng)目宣傳
　　隨著各種扶貧項(xiàng)目的開(kāi)展，
　　扶貧基金會(huì)不斷得到越來(lái)越
　　多的受眾的認(rèn)可，在社會(huì)上
　　的影響力和美譽(yù)度也得到大
　　幅提升單頁(yè)，一定程度上提升了公眾對(duì)中國(guó)扶貧基金會(huì)以及公益的認(rèn)識(shí)。
　　借力合作伙伴
　　在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，扶貧基金會(huì)形成了一系列的品牌公益行動(dòng)。愛(ài)心包裹項(xiàng)目是扶貧基金會(huì)于2009年起實(shí)施的一項(xiàng)全民公益行動(dòng)。中國(guó)郵政是愛(ài)心包裹項(xiàng)目的特別支持單位，扶貧基金會(huì)與中國(guó)郵政合作，將分布全國(guó)3.6萬(wàn)個(gè)郵局網(wǎng)點(diǎn)作為“愛(ài)心包裹項(xiàng)目捐贈(zèng)站”，每一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都成為愛(ài)心包裹項(xiàng)目的傳播和捐贈(zèng)中心；同時(shí)數(shù)萬(wàn)名郵政員工作為“愛(ài)心傳遞使者”，活躍在社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位，向社會(huì)大眾宣傳推廣愛(ài)心包裹項(xiàng)目。
　　丁亞冬告訴記者，“中國(guó)郵政本身具有品牌效應(yīng)、公信力以及輻射面，因而大大提升了愛(ài)心包裹項(xiàng)目的傳播影響力。而中國(guó)郵政的業(yè)務(wù)也通過(guò)公益項(xiàng)目得到提升?！?br/>　　此外，中國(guó)扶貧基金會(huì)還與中央電視臺(tái)電影頻道合作，除了制作公益廣告，并每天多時(shí)段滾動(dòng)播出外，還把項(xiàng)目植入節(jié)目中。電影頻道的《光影星播客》節(jié)目與扶貧基金會(huì)的愛(ài)心包裹項(xiàng)目結(jié)合在一起。
　　2007年5月，電影頻道與扶貧基金會(huì)共同設(shè)立了“光影星播客溫暖基金”。2007年7月，《光影星播客》與演員李小璐一起為貧困高中生送大學(xué)錄取通知書(shū)。2010年4月22日，《光影星播客》欄目與葉一茜參與云南省首批愛(ài)心包裹落地儀式。很多光影星播客愛(ài)心大使通過(guò)電影頻道的播出平臺(tái)和各種宣傳資源及其在演藝界的影響力，號(hào)召民眾廣泛參與，支持扶貧、救援、助學(xué)以及母嬰健康等各項(xiàng)慈善公益活動(dòng)。
　　“捐一元”項(xiàng)目是中國(guó)扶貧基金會(huì)攜手百勝餐飲集團(tuán)、聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署(WFP)，于2008年聯(lián)合發(fā)起的旨在幫助四川地震災(zāi)區(qū)及貧困地區(qū)學(xué)生的營(yíng)養(yǎng)救助項(xiàng)目。2008年、2009年的捐款已為四川地震重災(zāi)區(qū)綿竹、江油、北川等地的小學(xué)生，提供了1.5萬(wàn)人次為時(shí)一年的營(yíng)養(yǎng)加餐。2010年不僅為云南省8縣80所貧困小學(xué)的2.2萬(wàn)名小學(xué)生提供每日營(yíng)養(yǎng)加餐，還為受助小學(xué)提供包括灶具、蒸飯車(chē)、消毒柜、冰柜、操作臺(tái)和排風(fēng)扇等在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)“愛(ài)心廚房”設(shè)備。
　　“捐一元”項(xiàng)目也是百勝全球餐飲集團(tuán)與聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署(WFP)，共同在全球發(fā)起的“世界饑餓周救濟(jì)項(xiàng)目”的一部分。項(xiàng)目開(kāi)展4年來(lái)，已有超過(guò)2000多萬(wàn)人次的消費(fèi)者參與募捐，累積捐款總額高達(dá)4000余萬(wàn)元，已經(jīng)為超過(guò)3.5萬(wàn)名貧困小學(xué)生發(fā)放為期一年的營(yíng)養(yǎng)加餐。據(jù)丁亞冬介紹，該項(xiàng)目已經(jīng)成為中國(guó)扶貧基金會(huì)和百勝集團(tuán)最重要的全民公益項(xiàng)目之一。在2011年為期兩周的活動(dòng)中，共募集善款1487萬(wàn)多元。
　　由于該項(xiàng)目良好的社會(huì)效好，3年來(lái)共吸引了著名影視明星陸毅、林心如、梅婷、文章、奧運(yùn)會(huì)體操全能冠軍楊威、羽毛球世界冠軍高凌、跳水世界冠軍余卓成、速滑世界冠軍王曼麗等近100位文體明星和社會(huì)名流參與并擔(dān)任愛(ài)心大使。在他們的帶動(dòng)和號(hào)召下，全國(guó)共有70個(gè)社區(qū)、250所小學(xué)的1.1萬(wàn)名志愿者先后參與系列愛(ài)心活動(dòng)。目前，“捐一元”已成為中國(guó)參與人數(shù)最多的群眾性公益項(xiàng)目之一。該項(xiàng)目成功打造了公眾持續(xù)性捐贈(zèng)平臺(tái)，踐行了“人人可公益”的理念，為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)整體公益意識(shí)的提升，加速中國(guó)公民社會(huì)的進(jìn)程起到積極作用。
　　借鑒公關(guān)公司
　　丁亞冬告訴記者，中國(guó)扶貧基金會(huì)與企業(yè)的合作主要包括三個(gè)方面，一是物資捐贈(zèng)，用于滿(mǎn)足公益項(xiàng)目及所幫助的弱勢(shì)群體所需二是員工參與，企業(yè)動(dòng)員員工參與到公益項(xiàng)目中；三是企業(yè)為基金會(huì)開(kāi)放自身的渠道或客戶(hù)資源，共同開(kāi)展公益項(xiàng)目的傳播、募款以及反饋。
　　對(duì)于公益活動(dòng)的傳播，不同的企業(yè)有其不同的訴求。有的企業(yè)從事的公益活動(dòng)與其產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)，對(duì)于傳播并無(wú)要求。而有的企業(yè)的CSR與市場(chǎng)相結(jié)合，將其作為營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，提升品牌美譽(yù)度。丁亞冬表示，這也是商業(yè)機(jī)構(gòu)的商業(yè)價(jià)值所在，只要不違背公益組織的宗旨和理念，都是可以接受的。
　　在項(xiàng)目開(kāi)展和推廣過(guò)程中，扶貧基金會(huì)不會(huì)直接與專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司發(fā)生聯(lián)系，但有的合作企業(yè)會(huì)把他們的企業(yè)社會(huì)責(zé)任交給公關(guān)公司做。“通過(guò)間接與公關(guān)公司的接觸與合作，我們也學(xué)到很多傳播方面的專(zhuān)業(yè)操作?！倍喍f(shuō)。
　　對(duì)于公益組織，企業(yè)也有其要求。丁亞冬告訴記者，首先，企業(yè)看重公益項(xiàng)目的執(zhí)行能力和管理水平；其次，企業(yè)還看重公益組織的活動(dòng)傳播能力。
　　然而，目前公益組織傳播的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。丁亞冬表示，公眾對(duì)扶貧基金會(huì)倡導(dǎo)型項(xiàng)目的認(rèn)可度還比較低，傳播領(lǐng)域可動(dòng)用的資源比較少。此外，傳播團(tuán)隊(duì)不夠強(qiáng)大，缺少經(jīng)費(fèi)支持，這都限制了扶貧基金會(huì)項(xiàng)目的傳播和推