南都基金

　　南都公益基金會(簡稱“南都基金會”)，成立于2007年5月11日，這是一家經民政部批準成立的非公募基金會，業務主管單位為民政部。南都基金會原始基金1億元人民幣，來源于上海南都集團有限公司。近日，本刊記者采訪了南都基金會副秘書長劉洲鴻，他與我們一起分享南都基金會的成長經歷。
　　據劉洲鴻介紹，南都基金會的定位是支持民間組織的發展，基金會本身不會直接做項目，不屬于運營機構。基金會的三大資助方向是：發起、支持行業發展的宏觀性項目；資助支持性、引領性機構和優秀公益人才的戰略性項目；資助農民工子女教育、災害救援等特定公益項目。同時基金會還開展指導三大資助方向的戰略性、政策性研究。
　　劉洲鴻表示，“目前我國公益組織發展面臨著困境，我們希望更多的年輕人能夠投身公益事業。南都基金會圍繞自身定位，對外開展了許多項目合作。”攜手奧美推廣
　　為改善農民工子女的成長環境，南部基金會實施了“新公民計劃”。劉洲鴻介紹說：“在新公民計劃項目中，2007年6月13日，南都基金會和奧美廣告公司洽談。奧美公司在了解新公民學校的信息后，非常贊賞‘新公民學校’為農民工子女提供有質量的教育公平理念，以企業志愿者的身份加入‘新公民’事業，成為南都基金會的公益合作伙伴。奧美為新公民計劃的品牌規劃和傳播推廣提出寶貴建議，并無償設計新公民計劃、新公民學校等系列標識。”
　　在新公民助學行動過程中，影視演員姚晨、佟大為、關悅等，分別到新公民學校探訪師生。在明星公民的頒獎典禮上，新公民學校的學生表演了精彩節目。晚會現場，蔡康永、馮小剛、伍洲彤等明星紛紛到場助威，讓晚會增色不少，同時也提升了南都基金會的知名度和影響力。
　　對于NGO來說，借助公關公司和名人效應，確實能使活動增光添彩。在劉洲鴻看來，NGO與公關公司的合作對NGO自身的宣傳有很好的效果，公關公司有廣泛的資源和專業化的服務。作為NGO，畢竟資金有限，更愿意把錢花在刀刃上，我們期待未來有更多的公關公司能支持我們。
　　多與公眾溝通
　　為了全面提升項目管理的戰略性與整體性，南都基金會不斷地在加強研究性的投入。“對行業進行研究，以指導南都基金會宏觀行業支持的方向，并通過適當的渠道對行業產生導向性的影響；重視領域研究，指導某具體項目的資助方向，并通過適當的渠道起到對企業、社會的引導和推動作用。”劉洲鴻說道。
　　盡管通過一系列的項目合作、行業研究和對外傳播讓南都基金會有了一定的知名度和美譽度，但面對新的媒體環境，基金會也在積極的尋求新的對外宣傳模式與合作形式。“基金會有自己的官方網站和通訊錄以及微博等，我們也會定期組織媒體沙龍活動，通過策劃一些活動，邀請一些公益人士就某個話題進行探討。總之，我們會積極主動地溝通，希望進一步提升影響力。”劉洲鴻說道。
　　由于郭美美與盧美美等事件給慈善公益事業帶來一定的負面影響，因此，從事慈善和公益的NGO需要進一步完善自我。劉洲鴻認為，“其實，危機預案比危機處理更重要，作為公益組織，一定要公開透明，多與公眾進行溝通。當你所有的事情規范化、做得對、做得好，自然不會出現危機