公關(guān)公司:做公益先要懂公益

　　如果將傳統(tǒng)營(yíng)銷方式理解為企業(yè)品牌管理的物質(zhì)需求，那么投身公益活動(dòng)則可以理解為企業(yè)精神層面的需求。今天，新的社會(huì)環(huán)境和媒體環(huán)境給公關(guān)咨詢行業(yè)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的品牌管理顧問來(lái)說，了解、參與和傳播公益活動(dòng)已經(jīng)成為提高專業(yè)能力和自身素養(yǎng)的必修課。國(guó)際母乳行動(dòng)聯(lián)盟(WABA)駐中國(guó)聯(lián)絡(luò)人、健康傳播專家丁冰女士認(rèn)為，隨著全球一體化的推進(jìn)，品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)需以國(guó)際化視野、健康向上的眼光來(lái)看待公益活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的積極意義。
　　“讓自己先成為公益人”是成為關(guān)鍵點(diǎn)傳媒公益與健康事業(yè)部成員的前提。自己不懂公益又如何給客戶策劃公益?自己不親身參與公益，又如何指導(dǎo)客戶做公益?對(duì)于長(zhǎng)期從事國(guó)際公益活動(dòng)的T冰來(lái)說，這也是對(duì)她和她的幕后團(tuán)隊(duì)的基本要求。在她的團(tuán)隊(duì)所在的關(guān)鍵點(diǎn)傳媒集團(tuán)公益與健康事業(yè)部，10余人的核心團(tuán)隊(duì)成員中，一半具有營(yíng)養(yǎng)和臨床工作背景，“保護(hù)、促進(jìn)和支持母乳喂養(yǎng)”成為了部門研究和熱心的公益方向。
　　作為國(guó)際公益組織的成員之一，她還肩負(fù)著把國(guó)際公益活動(dòng)引人國(guó)內(nèi)和把中國(guó)的品牌融入到國(guó)際公益語(yǔ)境下的特殊使命。
　　2006年，受聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)推薦，丁冰作為民間代表參加了世界衛(wèi)生組織亞太地區(qū)的母乳喂養(yǎng)培訓(xùn)班2007年，受邀到芝加哥參與了國(guó)際母乳會(huì)成立50周年的慶典活動(dòng)，并是唯一一名參會(huì)的中國(guó)大陸代表。2008年，丁冰接受了菲律賓總統(tǒng)阿羅約的接見，2009年參加國(guó)際營(yíng)養(yǎng)與健康大會(huì)，2010年，參加馬來(lái)西亞國(guó)際母乳喂養(yǎng)聯(lián)盟的國(guó)際伙伴大會(huì)。在積極參與一個(gè)又一個(gè)國(guó)際公益活動(dòng)后，丁冰和她的關(guān)鍵點(diǎn)公益與健康事業(yè)部，儼然成為了跨國(guó)公益行動(dòng)的中國(guó)代表隊(duì)。
　　了解公益活動(dòng)性質(zhì)和具有健康專業(yè)背景，讓這支中國(guó)代表隊(duì)在服務(wù)醫(yī)藥客戶時(shí)有了更多的優(yōu)勢(shì)。“我們的奧運(yùn)一2008全民健康志愿者行動(dòng)”是在奧運(yùn)期間，以踐行志愿者精神、傳播奧運(yùn)精神和健康知識(shí)為主題思想的系列活動(dòng)，得到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人以及國(guó)家衛(wèi)生、體育、婦聯(lián)等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持。活動(dòng)由金晶作為形象大使，從2008年7月－10月，在北京、上海、杭州等9個(gè)城市成功招募健康志愿者1O萬(wàn)人，成為以?shī)W運(yùn)為主題的最具影響力的全國(guó)性公益活動(dòng)之一。
　　貴州益佰制藥股份有限公司全程協(xié)辦了本次活動(dòng)，抓住了奧運(yùn)的契機(jī)也抓住了此次公益行動(dòng)的巨大社會(huì)價(jià)值。在奧運(yùn)的光環(huán)下，貴州益佰緊緊和“志愿者精神”、“奧運(yùn)精神”、“全民健康”聯(lián)系在一起，吸引了《新聞聯(lián)播》、《參考消息》等媒體的關(guān)注和報(bào)道。在貴州益佰制藥的帶動(dòng)和吸引下，全國(guó)有近1O萬(wàn)名健康志愿者參與了本次活動(dòng)，他們走到哪兒，就把志愿者精神、奧運(yùn)精神和健康知識(shí)傳播到哪里。
　　多年公益活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵點(diǎn)傳媒公益與健康事業(yè)部的成員們憑借一份對(duì)公益事業(yè)的執(zhí)著獲得了來(lái)自多方的支持和贊賞。擁有營(yíng)養(yǎng)、健康和公關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)背景的他們，在健康傳播領(lǐng)域鉆研，以專業(yè)的策劃力和執(zhí)行力力，贏得了像Save the Children、Gain、中糧、飛利浦、同仁堂等具有專業(yè)需求的客戶的尊重。只有熱愛公益，并了解專業(yè)，才能贏得更多的客