LBS傳播帶來“位置革命”

　　許多人對LBS技術并不怎么熟悉，大多也就是從幾個智能手機軟件上尋找一些消磨時間的工具。其實，LBS在國外，甚至在現在和未來的中國，都正在逐漸改變著我們普通人的社交方式。
　　LBS英文全稱為Location BasedServices，它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。意指與定位相關的各類服務系統，簡稱“定位服務”。隨著中國智能手機突破3億臺，LBS簽到用戶逾百萬計的增長，如何利用這個平臺來一場“位置革命”，會成為新傳播人孜孜不倦研究的課題。
　　消費者，你想要什么?
　　中國現有LBS用戶超過1800萬人，并在逐步增加中。據統計，每年至少648萬的消費者在LBS平臺上“被傳播”。一個龐大的、年輕的基數人群保證了LBS系統的活力和傳播力，LBS能吸引用戶并可以用來傳播的意義主要有以下四點
　　休閑，利用碎片時間。于是許多品牌會被建議做植入，當你到達某個點簽列的時候會出現許多優惠信息，直接刺激銷量。這當然是最有效的方法，但有時候門檻問題卻會讓很多人望而卻步。在這點上美國的Foursquare平臺就做得很好，他們采用了大富翁模式，讓消費者在不斷的“踩點”中累計經驗，從而換取獎品。
　　生活服務型。這也是大眾點評LBS推出后成功的原因。民以食為天，出去約會辦事出差，周邊用餐旅游住宿等信息就格外重要。于是建議餐廳景點以及旅館等品牌可以嘗試在一線、省會、旅游城市進行LBS合作，除了幫助消費者提供信息，還需要讓消費者看到在這些平臺上別人是如何評價的，這樣能增加公信力。
　　社交類。當線上社交模式已經無法滿足消費者需求的時候，將社交從線上轉移到線下就成為了可能。這部分其實適合于許多社交服務平臺，婚慶、驢友俱樂部甚至許多SNS平臺或BBS社區。如果在同一個地方簽到后，發現附近有志同道合者，點對點的傳播，就可以起到很好的效果。
　　商業型。這是國內LBS服務的軟肋，團購、優惠信息的推送以及店內模式都是在LBS全面普及的基礎上。現在的平臺諸如微領地、街旁、開開等，都是百萬級別的，無法滿足這個需求。
　　未來，為誰而來?
　　尚處襁褓時期的國內LBS公關推廣模式還有很長的路要走，如果需要揣摩一下這個平臺的未來，可以從以下幾個方向著手。
　　誰都需要的Database：所有的品牌都希望收集消費者信息，今后LBS平臺很可能成為一個巨大的信息收集平臺，在實現了數據收集后售賣給品牌，從這點來說，它會成為快消、耐用消費品、連鎖店等商家追逐的對象。
　　整合的大勢所趨：這個會有點難，因為當下國內LBS平臺數得上號的就有近20家，瓜分了近2000萬用戶。今后這個趨勢必將走向整合，在平臺優勢接近的情況下，誰的商家優惠多，誰的客戶就多，公關的傳播就會有側重。在LBS領域，一定會出現類似“新浪微博”這樣的權重社交平臺。
　　“恐怖”的定制系統：我們真的可以為客戶定制一系列的服務嗎?答案是肯定的。其實所謂“位置革命”，并不是消費者的特權。如果我們在下班路上通過LBS定一份品牌冰激凌，繼續往家走，10分鐘后會有一個小弟追上并將冰激凌遞給你。這才是LBS的傳播終極形態，無需公關媒介，通過強大功能對你面對面地營銷。如果這樣都可以，前提一定是有一個無比強大的移動互聯網系統作背后的支撐，以及用心的商家和快速外送系統。
　　筆者相信，LBS就是一個傳播大平臺，比微博更自由、更時尚。如果它的數量能再精簡一些(2-3個大平臺)，消費人群能再增加一些(超過1億人)，那它的傳播力無可限