怎樣展示一個真實的中國形象

　　在過去的幾年中，我們戰勝了一系列重大自然災害，成功舉辦北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會，積極有效地應對國際金融危機的沖擊等，經歷過這一系列事件，國際社會更加注重中國的發展。同時，通過中國人民的艱苦努力，一個繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的中國形象日益展現在世界面前。
　　今年5月，總部位于美國的“全球語言監測機構”的調查結果顯示，21世紀以來的十大新聞詞匯，“中國崛起”排名第一，共被全球各類媒體播發約3億次；今年2月，美國皮尤研究中心公布的受眾調查顯示，69%的美國被訪者表示，對有關中國的新聞“很感興趣”或是“比較感興趣”；這些數據說明，中國受關注的程度越來越高，中國在世界上的影響力越來越大。
　　
　　中國形象展示任務艱巨
　　同時我們也認識到，目前我們所展示的國家形象，與外部世界認知的中國形象還有很大差異。以去年6月美國皮尤研究中心公布的一項全球調查結果為例，包括美國、俄羅斯、英國、法國等在內的21個國家中，大多數被訪者對中國軍事實力的增長持負面態度，歐美國家、部分鄰國的一些被訪者仍對中國經濟的增長感到憂慮。伴隨著中國的發展進步，近年來國際上出現的“中國崩潰論”、“中國威脅論”、“中國傲慢論”、“中國非發展中國家論”、“中國責任論”等論調，認為中國經濟存在泡沫風險，隨時可能會對世界經濟造成新一輪的負面沖擊，認為中國已不再是發展中國家，要按發達國家的標準承擔國際責任，認為只有中國經濟從金融危機中“獲利”，不利于全球經濟的恢復與增長等。
　　此外，一些西方國家和政客在人權、民主、宗教、民族等問題上做文章，別有用心地對中國說三道四，甚至進行歪曲、詆毀、抹黑。這樣一些論調、認識和判斷，對中國的國家形象造成了不同程度的負面影響。如何減少和消除外界的誤解，增信釋疑，同樣是我們要認真面對的重大現實問題。
　　這種情況的出現有著深層次的原因。舉其要者，至少有4個方面：一是意識形態和價值觀的差異。中國堅持中國特色社會主義，與西方國家在社會制度、意識形態和奉行的價值觀上存在截然差異，這種差異讓中外對中國國家形象有不同的認識和理解十分正常；二是本國的根本利益因素。改革開放30年，特別是過去的10多年中，中國經濟社會持續快速發展，中國的經濟總量已位居世界第二、外匯儲備躍居世界第一。人們會擔心其對現有的國際政治經濟秩序和對本國既得利益的影響；
　　三是文化和話語體系的差異。中國是有著悠久歷史文化傳統的國家，自古以來，中華民族奉行謙虛謹慎、行勝于言的哲學理念，“酒香不怕巷子深”，不愿意過分張揚，習慣于多做少說。盡管這些年來在溝通交流的主動性上取得了長足進步，但水平仍待提高。在話語體系上，習慣于強調特殊性，忽略共同性。既著眼國情特點又符合“國際通行”、能夠與外部世界特別是西方國家無障礙交流的話語體系仍在探索、培育之中。
　　最后是自身還有待發展。中國還是一個發展中國家，仍處于并將長期處于社會主義初級階段，經濟社會發展還存在著一些深層次矛盾與問題，還有許多需要完善和發展的地方。由于上述原因，在對中國形象的描述上出現這樣或那樣的說法并不奇怪。這些因素表明，盡管減少外界的誤解、疑慮、擔心，向世界展示一個客觀準確的中國形象，任務十分艱巨，還有大量工作要做。
　　
　　實踐中創新思路
　　近年來，圍繞向世界展示一個客觀準確的中國形象，我們在認識上不斷深化，在實踐中積極探索。在理念上，我們深刻認識到，國家形象從根本上取決于一個國家的行為及其精神內涵，而介紹好、講述好這些行為和精神內涵同樣重要。這就要求用具體的而不是抽象的，用全面的而不是單一的，用發展的而不是靜止的思維和眼光來介紹和講述中國，通過大量生動、鮮活的個體與事例，來全方位、多層次、寬領域地展示中國，既要反映積極向上、蓬勃發展的方面，也不回避矛盾與問題，既要突出我們的歷史文化特色，也要更加積極主動地展現我們的文明進步與改革創新，充分體現當代中國的發展進步和未來中國的發展方向，使國際社會客觀、理性看待中國發展過程中存在的問題。
　　在實踐中，我們創新思路，改進方法，主要做了以下工作：一是著力增強國家形象展示能力。不斷健全和完善各級黨委政府的新聞發布和新聞發言人制度，加大權威信息發布力度，及時回應國際社會關切，讓外界對中國的發展及時、全面地了解；加強國際傳播能力建設，使中國的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶；堅持及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導的原則，提高重大突發公共事件的輿論引導能力，努力掌握話語權、主動權；積極開展公共外交，與外國媒體、重要智庫、社會各界交朋友，主動為他們認識和了解中國提供幫助。豐富展示國家形象的方法、手段，加強人文交流，開展各種形式的對外文化交流活動。制作和播放包括國家形象片在內的出版物和影視片等。
　　二是著力提高全社會的國家形象意識。積極培育符合中國國情和時代發展要求的國家形象意識，強化各部門、各單位乃至全公民個體對國家形象的認同。在中國，國家形象展示和維護不再僅僅是政府部門和對外傳播媒體的事情，而是既有黨政部門的大力推動，也有民間組織、企業等的廣泛參與，更有廣大公民的積極踐行。三是著力培養國家形象的精神內涵。大力加強社會主義核心價值體系建設，樹立中國特色社會主義的民主法治、自由平等、公平正義、和平和諧等理念，培育國家形象的人文內涵，豐富國家形象的精神力量，使國家形象在價值取向上更具親和力、感召力。四是著力打造自主品牌。努力推動中國產品從“中國制造”到“中國創造”的轉變，實施品牌戰略，提高中國產品的國際信譽。尊重創新發明，保護知識產權，建設創新型國家等。通過這些努力，中國的國家形象更加真實、可信、可親，國際社會對中國的認識趨于理性、客觀。
　　人類社會已經進入21世紀的第二個十年。新形勢下，展示中國的國家形象面臨的機遇前所未有，面臨的挑戰也前所未有。一方面，中國綜合國力的顯著增強使世界越來越關注中國的發展模式、發展道路、發展理念，各國對中國在國際事務中發揮建設性作用也會有更多的期待。中華文化在繼承中創新發展，以其特有魅力吸引著各國人民，各種形式的中外文化交流活動此起彼伏，“中國熱”、“漢語熱”方興未艾。這些都為國家形象的展示和樹立提供了堅實基礎。
　　另一方面，世界范圍內圍繞政治經濟利益的角逐也會變得更加激烈，各種文化思想交流交融交鋒日趨頻繁，互聯網等新媒體的廣泛運用對國家形象展示的傳統渠道、手法構成了挑戰，中國的國家形象在培育、展示、傳播、維護等各個環節還存在較大提升空間，國家形象的精神內涵和文化基礎仍需持續培育，國家形象的展示、傳播、維護能力亟待大大提高，國家形象的傳播渠道和途徑亟需不斷拓寬，全民族國家形象意識還需進一步提高。
　　
　　加強公共外交
　　這些都對展示中國國家形象提出了新要求、新課題。我們要有更開放的視野、更寬廣的胸懷、更大的智慧，堅持改革創新、與時俱進，積極探索新思路、新辦法，把一個客觀、真實的中國國家形象展示好、傳播好，使世界更好地了解和認識中國，使中國更好地走向世界。為此，應該重點推進以下幾方面的工作。
　　一是把中國的發展道路、發展理念說清楚、講透徹。國際社會關注中國的發展，說到底是關注中國的發展道路、發展方向，關注中國的發展會給世界和他們的國家帶來什么樣的影響。因此，增進國際社會對中國的了解，展示一個良好的中國形象，首先就要把中國的發展道路、發展理念、發展方向講清楚。
　　
　　科學發展，就是堅持以人為本，尊重和保障人權，把實現人的全面發展作為重要目標，不斷滿足人民日益增長的物質文化需要。和平發展，就是堅持同經濟全球化相聯系而不是脫離的進程中，爭取和平的環境發展自己，又以自身發展促進世界和平與發展，中國永遠不稱霸。和諧發展，就是堅持以解決人民最關心最直接最現實的利益問題為著力點，發揚民主，健全法制，加強社會建設和社會管理創新，實現包容性增長。合作發展，就是堅持以合作促進發展、以合作解決爭端，推動與各國建立和發展不同形式的合作伙伴關系，有效應對日益增多的全球性問題和挑戰。共同發展，就是堅持奉行互利共贏的對外開放戰略，在追求自身發展的同時，努力實現與他國發展的良性互動，促進世界各國共同發展。
　　這些理念和特征已經體現在中國的政策和實踐中。展示和維護中國的良好國家形象，首先要把這些理念、思路和特征介紹好、傳播好，使中國的國家形象更具吸引力、感召力、親和力。
　　二是要著力介紹創新精神和成果。創新是發展和進步的不竭動力。改革開放以來，我們大力提倡和鼓勵創新精神，形成了一系列創新成果，極大地推動了社會生產力發展。充分介紹改革開放以來各個領域的創新精神和成果，展現一個生動活潑、充滿活力的局面，是增進國際社會了解中國的重要內容。創新永無止境，創新精神和成果也是展示良好中國國家形象的無盡源泉。
　　三是要建立全方位、多層次、寬領域的格局。不斷完善體制機制建設，將官方與民間結合起來，將國內與國外結合起來，協調好各種關系，凝聚好各方力量，立體化、多元化、全方位地展示國家形象。要繼續加強國際傳播能力建設，建立起與中國經濟社會發展水平和國際相適應的現代傳播體系，把建設技術先進、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體放在更加突出的位置。
　　要學會用國際通用的語言講述中國故事，以事實服人、以真情感人，通過人性化、專業的方式，增強國家形象的親和力、感染力和吸引力，更好地起到增進了解、理解和消除誤解、減少偏見的作用。要加強與境外媒體的溝通聯絡，為他們客觀準確報道中國提供盡可能的幫助。要學會辨證地看待境外輿論對中國形象的負面評價甚至批評指責，分清哪些是客觀、善意的，哪些是別有用心和惡意的。辯證看待逆耳忠言，有利于我們改進工作，有利于我們更有針對性地做好國家形象的展示和維護。
　　要鼓勵各類企業特別是“走出去”的企業努力打造品牌。樹立形象，承擔社會責任，提高誠信度、認知度和美譽度，通過改進和提升企業形象、品牌形象，進一步展示和維護國家形象。要積極培育符合時代要求的公民國家形象意識，不斷強化公民對國家形象的認同。要使每一位公民懂得，自己的言行舉止、所作所為，都同國家形象密切相關。在國家快速發展的現階段，特別要大力培育國民的理性精神，涵養國民氣質品格，生成良好的國民心態。要大方開展對外文化交流活動，通過“請進來”、“走出去”提高中華文化影響力。要加強公共外交，與國外的民眾、智庫、學者多交往和交流。