溫迪:試水時尚傳播

　　用時尚化的方式賦予品牌“時尚”象征，使之符合時代的特征和趨勢
　　
　　進入21世紀，對于中國的制造業來說，已經從大規模的機械制造進入創意制作的階段，對于企業傳播來說，創意設計和品牌的時尚包裝都將成為潮流。在這一趨勢下，2002年，溫迪傳播機構成立。成立之初，溫迪便確立了品牌“時尚化”概念的傳播策略。
　　“在我們服務客戶的過程中，發現了企業對時尚化傳播的迫切需求，而當時行業內對該領域的涉及很少，或者停留在做一些時尚活動的簡單層面，并沒有形成系統、專業的認識。” 溫迪公關總經理關悅告訴《國際公關》雜志記者，“我們對企業形象、品牌形象建設和建立也作了深入的思考。從形象建設的層面來講，企業形象、品牌形象在過了知名階段后，需要走向清晰品牌形象的認知階段，而‘時尚化’形象是一個大趨勢。對企業、品牌等基礎的理解，是可以通過外部感官來完成的，過了這個階段，企業、品牌的形象建設才走上內涵、文化的階段。”
　　所謂“時尚化”傳播，這里的“時尚”不是僅指傳統的時尚行業和時尚品牌，它包括產品時尚化和品牌時尚化，聚焦怎樣對產品、品牌進行時尚包裝，涉及到創意工業、創意設計、創新發展等很多角度和方面。
　　因此，在為客戶提供服務時，溫迪需要對品牌的發展路徑進行系統梳理，為他們賦予“時尚”的外觀。每個品牌的時尚傳導規律是不一樣的，溫迪的優勢在于，精確洞悉品牌與其消費者的特性，用時尚化的方式賦予品牌“時尚”象征，使之符合時代的特征和趨勢。“溫迪不會因為專注于時尚化領域而限制對品牌本身的理解，準確的高度戰略、創意靈感與新科技傳播手段的完美結合缺一不可。”關悅說。
　　關悅告訴記者，進行“時尚化”傳播應該遵循4個步驟，第一，確定和時尚吻合的戰略方向；第二，確定時尚化的定位;第三，確定時尚化的傳播步驟，一般是從前衛觀念到大眾流行的步驟;第四，以小眾為核心進行口碑傳播。
　　既然有了明確的定位，就要在這一細分市場做精做細。為此，溫迪對“時尚化”傳播的理論進行系統研究，對時尚趨勢進行深度分析。2009年，溫迪成立了以研究“時尚”為焦點的研究機構——Social Fashion Research Organizer（社會時尚研究中心），該研究中心致力于將各種先進的“時尚”理論引入中國，并努力探索“時尚”相關領域的各種理論。
　　2009年10月，溫迪發布了“時尚化傳播”研究報告。溫迪認為，時尚的基本指標包括創意力、文化力、概念力、識別力、擴散力、領導力。時尚消費已經成為大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式，是消費社會的必然趨勢。
　　溫迪以合作伙伴的態度為客戶提供服務，核心客戶服務都超過3年。客戶包括Salvatore Ferregamo（菲拉