拉登之死與奧巴馬的公關秀

　　作為第一個帶“黑莓”進白宮、在網絡上召開“白宮全員大會”的總統，他想必不會坐視支持率的流失。未來的一年里，他和他的團隊必將在公關上新招迭出，大顯神通
　　
　　5月1日，美國官方公布的頭號大敵、9·11事件罪魁禍首本·拉登在巴基斯坦被美國“海豹”突擊隊擊斃。對于精通“零售政治學”、靠人氣上臺的奧巴馬而言，此次勝利無疑是他發揮公關特長、鞏固大選優勢的千載難逢的好機會。
　　由于任期內的內憂外患，奧巴馬在國內的支持率曾一度處于低谷。本·拉登的被擊斃，令奧巴馬的支持率大幅躥升，據《華盛頓郵報》聯合美國廣播公司所做的民調，拉登被擊斃前奧巴馬支持率為47%，擊斃后當天則升至56%，足足漲了9個百分點。
　　
　　頻頻出招
　　5月1日，美國總統奧巴馬在白宮發表面向全國的電視講話，宣布基地組織一號人物本·拉登被美軍擊斃。奧巴馬在講話中譴責了十年前基地組織對美國發動的9·11恐怖襲擊事件，并稱拉登之死是美國反恐事業的“重大成就”。
　　此后，奧巴馬并沒有公布本·拉登被美軍擊斃后的尸體照片。在拉登被擊斃的24小時之內，美國動用卡爾·文森號航空母艦在北阿拉伯海域為本·拉登進行了海葬，符合了伊斯蘭教的傳統與實際做法，尊重了拉登的宗教信仰。可以看出，在拉登死后的一系列動作上，奧巴馬極力表現出尊重人權、種族、宗教的民主理念。
　　5月5日，奧巴馬親自到紐約世貿遺址吊慰近三千位死者并獻上花圈，這是美軍擊斃拉登后的重要儀式。然而媒體轉播奧巴馬致祭的鏡頭中，人們發現現場僅站著幾位少女及一位母親。原來，這個罹難者家庭是奧巴馬特意邀請來的。從中不難看出奧巴馬政治傳播的訴求。
　　在美軍格殺拉登次日，奧巴馬收到一封14歲女孩佩頓的來信。她在信中說，9·11事發當日她才4歲，她永遠記得當時父親身陷世貿大樓幾經嘗試逃生無門，最后打電話回家訣別。事實上佩頓這封信原本不是給奧巴馬，而是要給青少年偶像明星小賈斯汀，傾訴他的音樂如何陪伴她度過生命中的低潮。奧巴馬看到這封信后，立即邀請佩頓及其家人到世貿遺址出席悼念儀式，并上前擁抱她，親切告訴佩頓他認識小賈斯汀，未來會安排兩人見面，令這名小女生非常感動。
　　第二天，奧巴馬公開說明見到佩頓的感想，他細數長大的佩頓參加了學校許多體育活動，包括他父親生前擅長的田徑及曲棍球，還輔導年幼的學童，逐漸走出傷痛且把目光投向未來，她的人生也更加耀眼。奧巴馬的這番談話引起了許多共鳴，奧巴馬在民眾中的形象也大幅提升。
　　
　　政治福利
　　正如法國“法蘭西新聞”網站上一位不知名的評論者稱，拉登之死，對反恐戰爭是福是禍，尚待觀察，但“奧巴馬可以準備下一個任期了”。的確，當初依靠民眾對布什主義的反感上臺，上任后卻在內政外交等各方面表現平庸的奧巴馬，如今有了一個最充足、最理直氣壯的理由證明，即便在被公認是共和黨強項的反恐，他奧巴馬也做得更好，布什窮一個半任期之力都未能傷及分毫的拉登，如今在他手中尸骨無存。原本就在總統選戰中居優勢的他，自然因此錦上添花。
　　消息傳出后，白宮外自發聚集的狂歡人群，以及全球網絡上一片歡呼之聲，表明奧巴馬公關術的成功：恐怖主義是全人類共同的敵人，盡管如許多分析家所指出的，拉登之死并不意味著基地之死，更不意味著恐怖主義、極端主義之死，但畢竟是各國反對恐怖、暴力和極端主義人士共所樂見的。
　　拉登的死給了奧巴馬更大的戰略回旋空間。借消滅拉登的東風加大反恐力度、更積極介入伊斯蘭地區事務，固然少了很多阻力，利用這一空前的“階段性成果”見好就收，把寶貴的財力、兵力和其他資源轉用在更攸關美國戰略利益、對美國威脅更大的領域。此前在阿富汗等“老大難”問題上，奧巴馬進退兩難，動輒得咎。如今拉登之死，則可堵住他人之口，不再如此犯難。
　　拉登死后半個多月的5月19日，奧巴馬發布“新中東政策”演講，主張積極援助“阿拉伯之春”，同時敦促巴以在新基礎上和談，表現出“進可攻”的一面；拉登死后不到兩個月的6月22日，他又正式宣布了美軍撤出阿富汗的時間表，表現出“退可守”的一面。
　　擊斃本·拉登還為奧巴馬改組執政團隊帶來了莫大便利。7月1日，前國防部長蓋茨任滿離職，接替蓋茨的，是在擊斃本·拉登行動中立下頭功的前美國中情局局長、南亞問題專家帕內塔，他是奧巴馬密友，在執行緊縮財政、保護環境等核心理念上與奧巴馬觀念吻合，但在防務領域資歷并不深厚，年齡卻是歷任美國國防部長中最大的一位（72歲）。
　　而接替帕內塔的，則是在軍隊將領中與奧巴馬關系最密切、最融洽的，美軍駐阿富汗最高司令彼得雷烏斯上將。彼得雷烏斯雖然在軍中資歷豐富，但轉職搞情報卻顯得有些突兀。若在平時，這樣的人事安排很容易引起國會的不滿和反彈，甚至在共和黨占上風的眾院遭遇扯皮，但拉登的死讓一切變得簡單：擊斃拉登，既是軍事勝利，又是情報勝利，這二位正是成色準足的功臣，重用他們，誰敢不服？
　　
　　公關挑戰
　　但擊斃拉登的公關效應畢竟不是靈丹妙藥。拉登的死不意味著反恐戰爭的結束，更不意味著恐怖主義威脅的消失。拉登死后，阿富汗戰事依然熾烈，巴基斯坦則不斷發生恐怖襲擊，“基地”推出了資格比拉登更老的扎瓦赫里擔綱，他們的分支更在也門趁亂擴張，建立起一個所謂“國家”……僅憑公關技巧，并不足以鞏固美國的勝利，如果“拉登死了，恐怖威脅還活著”成為美國選民共識，奧巴馬的公關黃金期便注定會很短暫。
　　不僅如此，美國人最關注的畢竟還是經濟、稅收、社會福利，而奧巴馬恰恰在這些方面舉步維艱。當擊斃拉登的狂喜消散，人們不得不面對柴米油鹽的日常生活時，奧巴馬的公關新挑戰便又開始了。
　　據《華盛頓郵報》聯合美國廣播公司6月所做的民調，奧巴馬的支持率又已跌回47%，而不認可其表現的則近五成。盡管益普索—路透等其他民調的數據要好一些，而共和黨群龍無首的局面也并無大的起色，但這畢竟表明，借助拉登之死所采取的公關攻勢雖能博得不少好分數，但并不能確保這些好分數可持續到明年大選。
　　公關是奧巴馬的強項，作為第一個帶“黑莓”進白宮、第一個用twitter繞過記者，在網絡上召開“白宮全員大會”的總統，他想必不會坐視支持率的流失，未來的一年里，他和他的團隊必將在公關上新招迭出，大顯神通。