每日監(jiān)測報告內(nèi)容規(guī)劃

　　作為掌握行業(yè)、市場、競品動態(tài)的重要信息來源，每日監(jiān)測報告早已成為企業(yè)公關(guān)傳播業(yè)務(wù)中不可或缺的一項工作
　　
　　每一個企業(yè)和組織都處在繁雜多元的信息背景下，而作為掌握行業(yè)、市場、競品動態(tài)的重要信息來源，每日監(jiān)測報告早已成為企業(yè)市場營銷和公關(guān)傳播業(yè)務(wù)中不可或缺的一項工作。如何將這項看似常規(guī)枯燥的工作變得更具價值呢？本文對每日監(jiān)測報告的內(nèi)容規(guī)劃進行簡要梳理。
　　監(jiān)測報告的內(nèi)容首先要制定出合理的結(jié)構(gòu)。以汽車行業(yè)為例，每日監(jiān)測報告可包括如下內(nèi)容：
　　行業(yè)動態(tài)掃描:也可以稱之為行業(yè)新聞監(jiān)測。行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的掌握對于企業(yè)制定銷量目標、增長計劃等核心戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃來說至關(guān)重要。其內(nèi)容可包括：
　　行業(yè)政策動向：以極具“政策市”色彩的汽車行業(yè)來說（其實許多行業(yè)亦然），國家對汽車行業(yè)的政策取向，對合資、自主等各類企業(yè)的相關(guān)政策、支持力度，對身處其中的企業(yè)而言可謂至關(guān)重要。
　　行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布：如汽車行業(yè)每月的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，月環(huán)比、同比增長數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是反映行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢的核心指標。
　　行業(yè)技術(shù)熱點：說到底，包括汽車業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)都是“技術(shù)驅(qū)動”的，新技術(shù)的突破和應(yīng)用往往會改寫行業(yè)和市場格局。
　　細分市場掃描:正所謂“大河漲水小河滿”，企業(yè)產(chǎn)品所處細分市場的發(fā)展態(tài)勢，對企業(yè)制定針對性市場策略極為重要，因此監(jiān)測報告中“細分市場掃描”必不可少。這一部分內(nèi)容可包括：
　　細分市場相關(guān)政策：例如，以經(jīng)濟轎車為主的企業(yè)應(yīng)關(guān)注1.6L及以下排量購置稅優(yōu)惠、節(jié)能車型補貼政策，進口車則應(yīng)關(guān)注關(guān)稅政策，公務(wù)車應(yīng)關(guān)注國家公務(wù)車改革等。
　　細分市場數(shù)據(jù)分析：如企業(yè)產(chǎn)品所處細分市場每月的產(chǎn)銷量、環(huán)比、同比增長率，及在整體市場占比份額的變化等。該類數(shù)據(jù)往往沒有現(xiàn)成發(fā)布的，需要分析后給出。
　　細分市場熱點：產(chǎn)品不同、目標用戶不同企業(yè)關(guān)注的市場熱點也不同，如經(jīng)濟型家轎更關(guān)注個人家庭的可支配收入水平、私人信貸政策等，MPV更關(guān)注民營企業(yè)、中小業(yè)主。
　　業(yè)界聲音掃描:顧名思義，該部分是以業(yè)內(nèi)權(quán)威發(fā)出評論和觀點為主，可包括：
　　行業(yè)聲音：行業(yè)主管部門、協(xié)會VIP及行業(yè)資深媒體人的觀點、評論。如汽車行業(yè)的工信部、汽車工業(yè)協(xié)會、乘用車聯(lián)席會等，媒體如人民日報（人民網(wǎng)汽車版）、新華網(wǎng)（汽車頻道）等。
　　市場聲音：主要是各大都市報的主編評論、媒體對市場流通環(huán)節(jié)（如經(jīng)銷商訪談）的報道，還包括門戶及垂直網(wǎng)站的評論員文章等。應(yīng)注意：許多公關(guān)危機的前奏都是從此類“聲音”中初見端倪的。
　　小結(jié)：監(jiān)測并掌握行業(yè)、細分市場的發(fā)展動態(tài)，其重要價值還在于：將企業(yè)的傳播規(guī)劃有機地融入到其所處的業(yè)界語境中來，這樣既可以保證整體的傳播方向不會偏，也讓企業(yè)傳播更具行業(yè)和市場價值。
　　營銷新舉掃描:該部分內(nèi)容以資訊類為多，應(yīng)為同業(yè)最新推出的營銷活動、主題發(fā)布等有創(chuàng)新價值的營銷舉措。如形式新穎的新品上市、區(qū)域市場推廣活動等。
　　競品動態(tài)掃描:此部分的內(nèi)容新聞和咨詢各半，往往瑣碎，應(yīng)包括新上市競品的產(chǎn)品定位、傳播主題、主推賣點、價格及促銷信息等。
　　重點案例解析:一到兩個在業(yè)內(nèi)有影響力的傳播案例，內(nèi)容包括傳播主題、節(jié)奏、調(diào)性、主推核心信息等。
　　以上是日常監(jiān)測報告的常規(guī)內(nèi)容，此外，還可以在每一環(huán)節(jié)加入“洞察”部分（有三點即可），根據(jù)重要性和相關(guān)性原則對該環(huán)節(jié)的內(nèi)容進行提煉總結(jié)，讓閱讀者再進一步加深對重要信息的印象。在內(nèi)容繁簡方面，每日監(jiān)測報告的閱讀時間應(yīng)盡量控制在10分鐘以內(nèi)，讓閱讀者花少量時間就可以有一個快速的了解。