時尚品牌的微博操作法

　　單純做好微博其實一文不值，但通過這個平臺所帶來的口碑效應，卻是任何一個傳統媒體所無法比擬的
　　
　　眼下以新浪為代表的微博平臺的火爆程度已經不言而喻，企業們都不得不臣服于這個社交網絡平臺的巨大魅力。時尚品牌也許是最熱衷的微博產品群體，對于講究個性的它們來說，如何規避雷同，制造新意，的確是個需要討論的問題。
　　
　　誰會來關注我們
　　是否能被目標人群所關注，這是一個重要議題。如果我們微博的熱衷者都是一群“時尚控”，那在開博之初我們想辦法來增加“粉絲”：
　　外圍:僅靠微博自身的力量是明顯不夠的，建議采用傳統1.0與2.0媒體并用的形式。外圍媒體的選擇包括電視、雜志、論壇、社區等等，形式無外乎話題關注、有獎轉發等，力求將原本的外圍媒體受眾群轉化為微博關注群。當然，成功的外圍轉化需要的是話題，微博一旦植入太多的品牌訊息，受眾就會自動流失。在這里我會比較推崇預留懸念的方法去吸引關注，一個視頻，或者一段吸引人且充滿矛盾和轉折的故事，給粉絲想象空間，那至少能保證短時間內不掉粉。
　　內部:新浪超過1億的粉絲群的確可以好好利用一下，但是單純的轉發和抽獎會培養出許多“墻頭草”，忠誠度就會下降。因為微博上每天60%的資訊都是時尚相關話題，既然如此，那我們完全可以起到借勢傳播的效果。通常意見領袖（KOL）的轉發會是個比較好的方法，或者去一些非品牌時尚微群中進行宣傳，包括話題和抽獎信息，這樣才能做到精準。
　　
　　運營是一門學問
　　有了穩固的粉絲群，品牌就必須想辦法來讓這些“時尚控”們互動起來。我們以2萬個粉絲的微博為標準，其中會有2000~5000個活躍粉絲。這些“活粉”很重要，需要與他們互動，才能顯得整個微博有活力。
　　兩種最基本的方式，發布本品牌訊息以及相關時尚訊息。通常主動發布和轉帖的數量可以控制在10~15條/天，比例在6：4之間，發少了博友會互動不夠，發多了又疑似刷屏。除此之外，基于微博強大的互動功能，我們還可采用兩種方式，就是話題式（##）和主動轉發式（@）。首先，時尚品牌的官方微博可以適當“示弱”，提出一些問題請求博友提供解決方案，甚至還可以征集一些本品牌的訊息，比如為新上市的系列取名等等，繼而形成話題。其次，RzTfXLbYYf6tHeXi8aipLGFTiGPK7lKl+ulEGgvKfS0=關注一些粉絲的日常動向，并進行充分互動。讓他們自認為是品牌的一份子，而不是類似單純購買雜志來消遣的過程。
　　微博運營是一門學問，如果單純采用填鴨式傳播，把它當成傳統媒體來用，那就一點意義也沒有了。
　　
　　微博還能做什么
　　微博是一個大平臺，由于其互動性和免費性，它擁有無限擴展的可能。時尚品牌的微博還能做什么？這取決于該品牌想給到它的粉絲什么體驗。我認為未來會有以下一些趨勢，供大家討論：
　　微預訂:時尚酒店、餐廳甚至快餐店，能根據消費者的要求提供訂房、訂餐、留位服務，同時通過這些服務來制造話題反饋到傳統媒體上做一些傳播。
　　微分享:定期與微博關注者進行社群討論或在線專訪，希望博友能提供一些好的參考，以此增加粉絲的認同感。
　　微簽到:在移動終端的微博上即可以進行LBS簽到，無需經過特定軟件。時尚品牌通過強大的微博與銷售終端反饋，即時提供消費者優惠。
　　微聯盟:幾家有共同目標消費群體的微博進行聯合宣傳，以此共享粉絲群，同時制造更多話題。
　　以上只是部分想法，微博還能做什么，需要品牌和外腦共同建言獻策。其實，時尚品牌的微博是所有官方微博運營中最容易出彩，且最有話題性的。與做媒體營銷一樣，單純做好微博其實一文不值，但通過這個平臺所帶來的口碑效應，卻是任何一個傳統媒體所無法比擬的。