優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”成名的影響分析

　　“西單女孩”事件介紹
　　2008年12月20日晚，網(wǎng)名叫“非我非非我”的拍客路過北京西單地下通道時，見一女孩正在演唱安琥的《天使的翅膀》，被她的歌聲所打動，便用DV錄下了該女孩（任月麗）當(dāng)時演唱的半首《天使的翅膀》。自網(wǎng)友“非我非非我”于2008年12月25日將錄制的這段視頻上傳于新浪播客后，該視頻便開始在網(wǎng)上流傳，當(dāng)時并沒有什么大的反響。直到2009年1月26日，一位名叫“alucard77117”的網(wǎng)友轉(zhuǎn)載了該視頻，并取名為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”上傳于優(yōu)酷網(wǎng)，由此一次互聯(lián)網(wǎng)視頻點播歷史上的奇跡就誕生了。這段視頻在上傳的5天內(nèi)，點播量上升速度極快，到2009年1月31日點播量的飆升速度進一步變快，2009年2月2日點播量的增長速度達到最瘋狂，每分鐘有1萬左右的點播量。
　　到2009年2月3日晚上6點左右，優(yōu)酷網(wǎng)上這段視頻的點播量達300多萬次，被網(wǎng)友頂了100多萬次。該視頻并被各大網(wǎng)絡(luò)論壇迅速轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)時各大網(wǎng)絡(luò)論壇里最熱、最火的話題；視頻的標(biāo)題也頓時成為搜索引擎上升最快的關(guān)鍵字。這段標(biāo)題為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”的視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻點播的歷史上創(chuàng)造了前所未有的成績，堪稱互聯(lián)網(wǎng)視頻點播歷史上的奇跡。
　　在該視頻上傳短短幾天后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這個女孩的論壇、QQ群、百度貼吧以及為她而專門建立的網(wǎng)站等出現(xiàn)了幾十個，甚至還有不少為她而制作的美術(shù)、視頻剪輯作品被創(chuàng)作出來并在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。女孩清澈空靈的聲音極具感染力，感動了成千上萬的網(wǎng)友，被他們由衷地贊嘆為“天籟之音”。無數(shù)網(wǎng)友的心被她純凈空靈的歌聲所穿透，他們紛紛跟帖留言，有的甚至飽含淚水寫下評論，稱她為“西單女孩”、“西單天使”。
　　任月麗，自小父母多病，由奶奶帶大。16歲時，為了減輕家里的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，她孤身一人離家到北京打工。到北京后，她到一家小餐館打工一個月后，老板沒給工資，她便流浪街頭。自小喜歡唱歌的她看到有流浪歌手在街頭賣唱，便萌生了想要唱歌的念頭，于是找了一個街邊賣唱歌手學(xué)習(xí)吉他，學(xué)了一個月后，她便獨自開始賣唱掙錢。從她離家打工到拍客發(fā)現(xiàn)她，在北京4年的生活中，任月麗每月將所掙收入的一半寄回家中，成為家里生活的經(jīng)濟支柱，過著每天生活費不超過10元錢的日子。此外，她購買的二手吉他、音響和用于學(xué)習(xí)唱歌的CD等都是從生活費中節(jié)約出來的。
　　自標(biāo)題為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上備受網(wǎng)友熱捧后，許多網(wǎng)友對“西單女孩”的身份紛紛猜測，有的網(wǎng)友還嘗試用“人肉搜索”的方式找尋她。與此同時，優(yōu)酷網(wǎng)“今日頭條”板塊連續(xù)很長一段時間（因從優(yōu)酷網(wǎng)上“芝麻拍客”的關(guān)于“西單女孩”的專輯網(wǎng)頁中，可以找到他拍攝制作的“西單女孩”系列視頻有7個，這些點播量都極其高，可以大致推測其連載了近一個月的時間）都掛上了網(wǎng)友“芝麻拍客”拍攝的有關(guān)“西單女孩”的系列視頻——“西單女孩”、“走近西單女孩（二）”、“走近西單女孩（三）、“西單女孩2009唱的第一首歌”、“西單女孩重現(xiàn)《天使的翅膀》完整版”、“北京地下歌手”、“芝麻拍客推薦網(wǎng)友卡通版西單女孩天使的翅膀”。人們通過這些視頻和央視網(wǎng)對任月麗的采訪報道了解了“西單女孩”的真實身份與其經(jīng)歷。
　　隨后，眾多的媒體，如中央電視臺、北京電視臺、江蘇電視臺、湖南電視臺、臺灣東森新聞臺、香港有線新聞臺等分別采訪報道了任月麗，越來越多的人了解了她的故事和聽到了她的歌聲。受到緊隨而來的許多電視節(jié)目邀請，她參加過《小武向前沖》、《美麗A計劃》、《家春秋》、《我們》、《半邊天》、《喜來塢》、《天下女人》、《零點風(fēng)云》、《為愛高歌》、《人與社會》、《民星在行動》、《小崔說事》、《2010年北京臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《我要上春晚》等節(jié)目。她還參加了2009年3月26日，優(yōu)酷網(wǎng)在北京主辦的“天使不哭”西單女孩聽歌會和2009年《加油！東方天使》的選秀等活動。2010年4月，她簽約于北京一家藝術(shù)公司，同年9月發(fā)行了個人首張專輯《漂流瓶》。這樣，她一步步走向了成功。
　　優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的影響分析
　　“西單女孩”事件中，對其有重要影響的因素有很多，但在這些重要的因素中，優(yōu)酷網(wǎng)對其系列視頻的連載和相關(guān)活動是其得以成名、成功的前提。優(yōu)酷網(wǎng)在將“西單女孩”呈現(xiàn)給大眾，引發(fā)大眾對她的關(guān)注、了解、關(guān)愛等方面是功不可沒的。本文涉及的只是在“西單女孩”事件發(fā)展中的前期階段——從2009年1月26日標(biāo)題為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”的視頻上傳于優(yōu)酷網(wǎng)時起至2009年4月9日她做客CCTV央視網(wǎng)《我要上電視》，成為該節(jié)目互動的網(wǎng)友嘉賓，首次接受網(wǎng)絡(luò)訪談前這一段時期，優(yōu)酷網(wǎng)對其的影響分析。過了這一階段后，“西單女孩”事件的發(fā)展就步入了正常的軌道——出席各種活動、電視節(jié)目的錄制等。由此可見，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的影響是“西單女孩”能走向成名、成功的最重要的因素。本文也就此展開分析。
　　通過取名為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》”，這段視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上火熱起來（這可能與優(yōu)酷網(wǎng)的視頻比新浪播客擁有更多的網(wǎng)友有關(guān)）。隨后，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”的系列視頻（這些視頻由網(wǎng)友“芝麻拍客”拍攝上傳）進行了連載，還舉行了相關(guān)的聽歌會活動。從關(guān)于“西單女孩”的第一段視頻上傳到優(yōu)酷網(wǎng)后至優(yōu)酷網(wǎng)主辦“天使不哭”西單女孩聽歌會，到參加《我要上電視》節(jié)目前止，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件發(fā)展的影響分為以下幾個階段。
　　開端。2009年1月26日至1月31日，“西單女孩”的這半首《天使的翅膀》的視頻點播量的增長速度極快。該視頻最初上傳后，受到廣大網(wǎng)友的熱捧，點播量非常高，隨后優(yōu)酷網(wǎng)編輯將其置頂?shù)絻?yōu)酷網(wǎng)的“今日頭條”板塊。由此，該視頻進一步被推到了優(yōu)酷網(wǎng)的熱議話題中（優(yōu)酷網(wǎng)所設(shè)置的話題），加速了其在網(wǎng)友中的傳播。這樣它的點播量持續(xù)上漲。
　　發(fā)展。2009年2月1日至“芝麻拍客”在優(yōu)酷網(wǎng)上上傳的名為“西單女孩（2009年的第一女聲）”的視頻（優(yōu)酷網(wǎng)連載的“西單女孩”系列視頻的第一個）前止，在這一階段中，第二天這半首《天使的翅膀》的視頻點播量達到最高點——約每分鐘1萬多次。第三天晚上6點左右，該視頻的點播量達300多萬次，被網(wǎng)友頂了100多萬次。各大網(wǎng)絡(luò)論壇迅速轉(zhuǎn)載這段視頻，這一視頻頓時成為各大論壇里最火、最熱的話題。這段視頻就這樣創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)點播歷史上的奇跡。同時，“西單女孩”的歌聲深深地打動了廣大網(wǎng)友，廣大網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)中形成了一個自發(fā)的、特別的團體，聲稱自己為“蒜苔”，他們稱要呵護這個堅強的女孩，稱這個女孩為“西單女孩”、“西單天使”，并要守護他們心中的天使。后來許多網(wǎng)友對“西單女孩”的身份紛紛進行猜測，有的人并嘗試用“人肉搜索”的辦法找尋她。
　　高潮。從優(yōu)酷網(wǎng)連載的“西單女孩”系列視頻的第一個起至2009年3月26日優(yōu)酷網(wǎng)主辦的“天使不哭”西單女孩聽歌會在北京舉辦之日止。這一階段的發(fā)展是伴隨著廣大網(wǎng)友對“西單女孩”的身份的知曉需求展開的。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)友“芝麻拍客”進行了關(guān)于“西單女孩”身份、生活等的系列拍攝，并連續(xù)上傳這些視頻（有7個視頻①）于優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷網(wǎng)對這些視頻進行了話題設(shè)置，將這7個視頻進行連載，并置于優(yōu)酷網(wǎng)的“今日頭條”板塊，加速其傳播和網(wǎng)友對其的關(guān)注、討論。同時，各大網(wǎng)絡(luò)論壇相繼轉(zhuǎn)載這些視頻，整個網(wǎng)絡(luò)世界中關(guān)于“西單女孩”的話題的談?wù)摌O其火爆，越來越多的人了解到她的故事和歌聲，深深地被她所感動，對她的生活狀態(tài)十分關(guān)注并有所期待。直到優(yōu)酷網(wǎng)主辦的“天使不哭”西單女孩聽歌會在北京舉行，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的影響發(fā)展到高潮階段的頂點。
　　
　　結(jié)束（局）。2009年3月26日優(yōu)酷網(wǎng)在北京主辦的“天使不哭”西單女孩聽歌會舉行至2009年4月9日“西單女孩”首次接受網(wǎng)絡(luò)訪談，做客CCTV央視網(wǎng)《我要上電視》，成為該節(jié)目互動的網(wǎng)友嘉賓前止。電影中故事發(fā)展的高潮之后緊跟著就是故事的結(jié)束，其中還往往存在著故事高潮階段頂點發(fā)生之時就是故事結(jié)束的開始之時的電影故事。優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的影響過程中的結(jié)束階段開始之時正是其高潮頂點發(fā)生之時——“天使不哭”西單女孩聽歌會的舉辦。隨著聽歌會的舉辦，電視媒介漸漸進入到“西單女孩”事件的發(fā)展過程中來，發(fā)揮它們的功效。由此，伴隨著優(yōu)酷網(wǎng)在“西單女孩”事件發(fā)展的前期階段“任務(wù)”的結(jié)束，優(yōu)酷網(wǎng)也就完成了它的使命，功成身退。
　　議程設(shè)置在其中的體現(xiàn)
　　作為一種理論假說，“議程設(shè)置功能”最早被提出見于美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的《大眾傳播的議程設(shè)置功能》一文。他們是這樣闡述的：“大量不容忽視的證據(jù)已經(jīng)逐步表明，在編輯和廣播員們每天選放新聞時，他們在塑造我們的社會現(xiàn)實中起著主要的作用……大眾傳媒的這一作用——影響個人認(rèn)知變化、構(gòu)造他們思維的能力——已經(jīng)被認(rèn)作是大眾傳播的議程設(shè)置功能。這里還可能還有大眾傳播最重要的影響力，即在頭腦里為我們安排和組織世界的能力。簡言之，大眾媒介在教導(dǎo)我們怎樣思考上可能并不成功，但在告訴我們思考的內(nèi)容上驚人的成功。”②
　　關(guān)于“議程設(shè)置功能”理論的相關(guān)研究有很多，在此筆者就“西單女孩”事件討論的理論依據(jù)來源于郭慶光著的《傳播學(xué)教程》一書中的相關(guān)觀點。“西單女孩”事件中有的一些“議程設(shè)置功能”的特征只是《傳播學(xué)教程》一書中提及的“議程設(shè)置功能”理論的觀點及特點的部分內(nèi)容（“西單女孩”事件中呈現(xiàn)出來的有的特征已與該書中提到的部分觀點有一些偏差）。因此，筆者從三個方面展開分析、論述：一、優(yōu)酷網(wǎng)對公眾議題內(nèi)容的設(shè)置。“大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。”③二、認(rèn)知層面上的體現(xiàn)。“傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動三個層面，這些層面同時也是一個完整意義上的效果形成過程的不同階段，‘議程設(shè)置功能’假說的著眼點是這個過程的最初階段，即認(rèn)知層面上的效果。”④三、系列視頻連載的效果。“‘議程設(shè)置功能’理論所考察的，不是某家媒介的某次報道活動產(chǎn)生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果。”⑤
　　優(yōu)酷網(wǎng)對公眾議題內(nèi)容的設(shè)置。就“西單女孩”在西單地下通道賣唱這一事件本身來說，它是不可能成為公眾的討論話題的。它不具有公眾議題具有的一些性質(zhì)，或許她那純凈空靈的歌聲能算得上具有新奇性，也正是她那迷人的歌聲促使網(wǎng)友“非我非非我”拍攝下了那半首《天使的翅膀》，并上傳于網(wǎng)絡(luò)，被廣泛轉(zhuǎn)載，無數(shù)網(wǎng)友被其深深地打動。
　　自從那半首《天使的翅膀》在優(yōu)酷網(wǎng)上受到廣大網(wǎng)友的歡迎，點播量迅猛上升，被優(yōu)酷網(wǎng)置于“今日頭條”板塊后，優(yōu)酷網(wǎng)便開始了就“西單女孩”事件對公眾議題內(nèi)容的設(shè)置（當(dāng)時，優(yōu)酷網(wǎng)基本上是基于點擊率，吸引廣大網(wǎng)友的考慮）。隨著這段視頻在優(yōu)酷網(wǎng)甚至是整個網(wǎng)絡(luò)上的火爆，廣大網(wǎng)友對“西單女孩”身份的知曉需求，網(wǎng)友“芝麻拍客”就“西單女孩”的身份、生活等方面對其進行了系列采訪、拍攝。優(yōu)酷網(wǎng)也就順勢將這一系列的拍攝視頻進行了一段較長時間的連載，并將其始終置于“今日頭條”板塊，并被網(wǎng)絡(luò)上各大論壇相繼轉(zhuǎn)載，這些視頻活躍于各大論壇之中，使得更多的人了解了“西單女孩”的故事，聽到了她的歌聲。
　　優(yōu)酷網(wǎng)對從第一個半首《天使的翅膀》的視頻到“芝麻拍攝”拍攝制作的7個視頻形成的系列關(guān)于“西單女孩”的視頻作品的連載也就將“西單女孩”這一事件變成了公眾所關(guān)注的一個議題。優(yōu)酷網(wǎng)的連載視頻被各大網(wǎng)絡(luò)論壇轉(zhuǎn)載，也就間接地在這些論壇中形成了一個公共的議題，加強了“西單女孩”事件公共議題的形成與發(fā)展。
　　認(rèn)知層面上的體現(xiàn)。傳播效果三個層面中認(rèn)知層面的效果是“議程設(shè)置功能”理論的一個特點。優(yōu)酷網(wǎng)的這個平臺使得公眾對“西單女孩”這一本來很有可能不會去了解的事件由了解變成對其身份、故事想知曉，最后對其到了十分關(guān)注的程度。從認(rèn)知層面上講，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的系列連載視頻已完全實現(xiàn)了“議程設(shè)置功能”理論中所講到的傳播效果中的認(rèn)知層面的效果。不僅如此，其還在第二、三個層面的態(tài)度和行動層面上均有所體現(xiàn)。
　　優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的議程設(shè)置上所呈現(xiàn)出來的態(tài)度和行動層面上的一些效果與《傳播學(xué)教程》一書中提到的只是認(rèn)知層面上的效果是有偏差的，這一偏差是優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的議程設(shè)置不但實現(xiàn)了公眾對其的認(rèn)知，公眾還在態(tài)度和行動上有所變化和舉措。在網(wǎng)絡(luò)中，自發(fā)形成了一個特別的自稱為“蒜苔”的團體，他們聲稱要呵護這個堅強的“西單女孩”，要守護他們心中的天使。這是公眾在對該事件認(rèn)識層面后，態(tài)度層面上變化的體現(xiàn)。通過對優(yōu)酷網(wǎng)設(shè)置的議題的認(rèn)知，他們覺得應(yīng)該為他們心中的堅強女孩做些什么。然而，廣大網(wǎng)友對“西單女孩”身份的紛紛猜測，有的人并試圖用“人肉搜索”的辦法找到她的相關(guān)信息，這是公眾在行動上的舉措反映出來的優(yōu)酷網(wǎng)設(shè)置的這一議題所達到的行動層面上的效果。
　　系列視頻連載的效果。“議程設(shè)置功能”理論強調(diào)的是作為整體的大眾傳播較長時間的一系列報道產(chǎn)生的中長期、綜合、宏觀的社會效果。優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的相關(guān)視頻的連載符合“較長時間的一系列報道”這一要求，也正是其達到了這一要求，才使得公眾一步步進入“西單女孩”事件這一議題中：未知——了解——知曉——關(guān)注——行動（認(rèn)知——態(tài)度——行動）。同時，其他網(wǎng)絡(luò)論壇對這些系列視頻的轉(zhuǎn)載促使了整體的大眾傳播（網(wǎng)絡(luò)媒介：優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件產(chǎn)生影響的這一階段只有網(wǎng)絡(luò)媒介，這也是這里談及的議程設(shè)置與“議程設(shè)置功能”理論中提及的“作為整體的大眾傳播”的一點差別）對“西單女孩”事件的議題設(shè)置。
　　在效果方面提及的“中長期、綜合、宏觀”，從“西單女孩”事件在整個網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走熱的時間、火爆程度等均可看出其效果。另外，從優(yōu)酷網(wǎng)之后的大量傳統(tǒng)大眾媒介對“西單女孩”的各種舉措也可以間接地反映出優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件相關(guān)系列視頻的連載所產(chǎn)生的效果，對“西單女孩”事件發(fā)展的推進作用和為其以后的成名、成功奠定了基礎(chǔ)。
　　以上三個方面分析的議程設(shè)置在優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件連載上體現(xiàn)的內(nèi)容，只是“議程設(shè)置功能”理論中的小部分內(nèi)容。但是優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的議程設(shè)置與“議程設(shè)置功能”理論中相關(guān)的那部分內(nèi)容是有一些差異的。首先，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的系列連載不是為了設(shè)置公眾的議程，而是基于網(wǎng)站的點擊率出發(fā)對其系列視頻進行連載，是無意識的情況下形成的一種對公眾的議題的設(shè)置。其次，在傳播效果上，優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”的連載在實現(xiàn)認(rèn)知層面上以后，還達到了態(tài)度、行動層面上公眾的變化和舉措。最后，由于“西單女孩”事件的特殊性，在整個事件的前期階段即優(yōu)酷影響的階段，整個大眾傳播是在網(wǎng)絡(luò)中進行的，即是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的。各大網(wǎng)絡(luò)論壇對優(yōu)酷網(wǎng)上的“西單女孩”系列視頻的紛紛轉(zhuǎn)載促進了“西單女孩”事件的議題、議程設(shè)置，同時網(wǎng)友的巨大作用大力、加速推進了其發(fā)展與形成。以優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”系列視頻的連載為首的互聯(lián)網(wǎng)中“西單女孩”事件的火熱傳播也引發(fā)了傳統(tǒng)大眾傳播媒介的進入。
　　
　　“西單女孩”事件后的一些思考
　　優(yōu)酷網(wǎng)對“西單女孩”事件的議程設(shè)置是一種純粹的無意識所形成的，也正是這種歪打正著成就了今天的“西單女孩”。這也多虧了互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。也正因互聯(lián)網(wǎng)的力量是巨大的，近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少網(wǎng)絡(luò)推手制造的用于炒作或其他不良動機的一些事件，有的甚至產(chǎn)生了不良的社會影響。“網(wǎng)絡(luò)推手由浪兄、立二拆四、非常阿鋒三人創(chuàng)始于2005年10月，上海《解放日報》的記者陳廷雯采訪天仙妹妹事件時，他們首次提出‘網(wǎng)絡(luò)推手’這個詞。見2005年11月14日《解放日報》的報道《‘網(wǎng)絡(luò)推手’打造網(wǎng)絡(luò)奇跡 川女命運三月間改變》。”“網(wǎng)絡(luò)推手指的是借助網(wǎng)絡(luò)媒介進行策劃、實施并推動特定對象，使之產(chǎn)生影響力和知名度的人，對象包括企業(yè)、品牌、事件及個人。”⑥
　　現(xiàn)在已有很多網(wǎng)絡(luò)推手公司專門為有需求的對象以不良的動機從事網(wǎng)絡(luò)策劃以達到某些目的。無論網(wǎng)絡(luò)推手是公司還是個人，他們只要以不良動機，利用網(wǎng)絡(luò)策劃并實施一些行動以達到其目的的行為都是不道德的，甚至是違法的。
　　如2010年初發(fā)生的“獸獸門”事件，有人說“獸獸門”事件是一個炒作行為，也有人說是其前男友楊迪的個人報復(fù)行為。無論該事件是炒作還是報復(fù)，“獸獸門”事件給社會造成的不良影響是極其惡劣的（就其引發(fā)的黑客利用“獸獸門”傳播病毒所造成的危害不論）。無論是2010年的“獸獸門”事件還是2008年的“艷照門”事件，也不論事件最初的制造者、傳播者抱以何種傳播動機，這些以不良動機出發(fā)進行網(wǎng)絡(luò)策劃的人（或團體）和他們制造的事件將會或給事件的主角帶大極為嚴(yán)重的傷害和不良的后果，或帶來不良的社會影響。
　　互聯(lián)網(wǎng)這種媒體傳播速度快、互動性強、門檻低等特性使得當(dāng)今社會許多事件（“艷照門”、“獸獸門”、“小月月”等之類事件）的發(fā)生有了肥沃的土壤。利用網(wǎng)絡(luò)進行策劃、推動一些事件的發(fā)生、發(fā)展不能以不良的動機出發(fā)來實現(xiàn)其目的，導(dǎo)致最后造成對他人、社會的不良結(jié)果和影響，需要具有行為道德與社會責(zé)任感。
　　注 釋：
　　①優(yōu)酷網(wǎng)：《芝麻拍客——記錄平民芝麻小事》（西單女孩總集），http：//u.youku.com/user_playlist/pid_3041108_id_UMTk2NjQwMDg=_page_
　　1.html
　　②Maxwell E.McCombs and Donald L.Shaw，The Emergence of American Political Issues，St.Paul，Minn，：West，1977，P5
　　③百度百科：《議程設(shè)置》（觀點1），http：//baike.baidu.com/view/73987.htm
　　④⑤郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999年版，第214頁，第215頁。
　　⑥百度百科：《網(wǎng)絡(luò)推手》，http：//baike.baidu.com/view/186895.htm
　　（作者單位：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院媒體傳播系）
　　編校：鄭 艷