做好導(dǎo)讀“小塊頭”影響報(bào)紙大文章

　　近年來，隨著“厚報(bào)時(shí)代”的到來，報(bào)紙版面改革不斷加快，不論南方還是北方的報(bào)紙，頭版悄然出現(xiàn)了一個(gè)新興事物——導(dǎo)讀。1987年以前，中國的所有大報(bào)都是對開4版，版面少，內(nèi)容也少。1987年，擴(kuò)版之風(fēng)自《廣州日報(bào)》刮起，此后一發(fā)不可收拾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，被稱為“擴(kuò)版年”的1993年共有130多家報(bào)紙?jiān)鰯U(kuò)了版面，中國的報(bào)紙幾乎是在一夜之間進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”。
　　導(dǎo)讀，這個(gè)原先只在雜志上現(xiàn)身的“小塊頭”，逐漸出現(xiàn)在了報(bào)紙上，它是順應(yīng)信息時(shí)代讀者需要快速獲得自己有用或感興趣新聞而產(chǎn)生的。在版數(shù)眾多的新聞紙上，人們沒有時(shí)間一一閱讀，導(dǎo)讀則適時(shí)引導(dǎo)公眾各取所需。按照我國報(bào)紙的南北區(qū)域劃分，不同點(diǎn)是南方的報(bào)紙走得步伐比較快，如《廣州日報(bào)》、《南方日報(bào)》、《南方都市報(bào)》等都用一整個(gè)版來做導(dǎo)讀；相比之下，北方的報(bào)紙更謹(jǐn)慎一些，僅僅開設(shè)了導(dǎo)讀欄目而已。共同點(diǎn)是導(dǎo)讀已經(jīng)不再是報(bào)紙上可有可無、無足輕重的點(diǎn)綴，各地報(bào)紙都開始重視起了這個(gè)所謂的“小塊頭”。更有學(xué)者呼吁，把要聞版做成“封面版”，導(dǎo)讀的作用不言而喻。
　　導(dǎo)讀一詞，從字面上理解，就是引導(dǎo)閱讀之意。筆者以為，此導(dǎo)非領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)，而是引導(dǎo)、倡導(dǎo)之意。以下筆者想從內(nèi)容、形式、位置、作用四個(gè)方面，闡述個(gè)人對導(dǎo)讀的一些感想和總結(jié)。
　　導(dǎo)讀的內(nèi)容五花八門。有時(shí)政要聞，意義重大的一些新聞?dòng)捎诎婷嫦拗苹蛘咂仍虿荒艹霈F(xiàn)在頭版，需要用導(dǎo)讀的形式來彰顯其重要性。如2010年3月3日《河南日報(bào)》頭版在全國政協(xié)十一屆三次會議即將開幕之際刊發(fā)《人民日報(bào)》社論《建睿智務(wù)實(shí)之言謀科學(xué)發(fā)展大計(jì)》，由于版面有限將其發(fā)到二版要聞，就在頭版右上做了一個(gè)導(dǎo)讀；有國內(nèi)、國際熱點(diǎn)，如東突分子一頭目被美軍導(dǎo)彈炸死的消息，就被《南方都市報(bào)》做了頭版通欄導(dǎo)讀；有娛樂、體育最新動(dòng)態(tài)，如冬奧會賽況、電影《阿凡達(dá)》火爆國內(nèi)市場等讀者喜聞樂見的新聞，紛紛登陸導(dǎo)讀內(nèi)容。導(dǎo)讀內(nèi)容雖多，但也有共同點(diǎn)，即要體現(xiàn)黨委、政府的宣傳重點(diǎn)，體現(xiàn)這張報(bào)紙的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)組版編輯的編輯意圖。
　　導(dǎo)讀的形式多種多樣。有純文字導(dǎo)讀，即僅使用新聞的標(biāo)題，這類形式最為常見，形式靈活，占版面位置少。如2010年5月12日的《廣州日報(bào)》，最醒目的標(biāo)題導(dǎo)讀是《2.8%CPI創(chuàng)17個(gè)月新高2647股市創(chuàng)12月新低》，不但導(dǎo)讀了兩篇當(dāng)天發(fā)生的重要新聞，還用數(shù)字形成巧妙的對仗，讀起來十分有韻味，顯示了編輯的獨(dú)具匠心；有用圖片導(dǎo)讀，圖片之于文字，優(yōu)勢顯而易見，直觀、視覺沖擊力強(qiáng)，因此也是組版編輯慣用的一種導(dǎo)讀形式。如溫總理與網(wǎng)友在線交流的消息，《羊城晚報(bào)》用他微笑著的一張照片來引導(dǎo)讀者閱讀要聞二版的詳細(xì)內(nèi)容。如2006年11月3日《河南日報(bào)》，中非合作論壇北京峰會召開在即，7、8版為此特意制作了特刊，版面精美、考究，用這樣一個(gè)連版縮小為圖片大小直接導(dǎo)讀，顯示出了明顯的編輯意圖；還有用表格來做導(dǎo)讀，往往用于信息含量十分豐富的新聞，編輯可以把其中的要點(diǎn)摘出數(shù)條精心制成表格，讀者對其中任意一條感興趣就會按導(dǎo)而讀。比如每年3月份召開的全國兩會，總理所作的政府工作報(bào)告按要求都要全文刊發(fā)，而且通常字?jǐn)?shù)在一萬字以上。新提法、新要求、新政策蘊(yùn)涵其中，如果不是逐行閱讀，很有可能被湮沒在文海之中。組版編輯往往把核心內(nèi)容提煉出來，不過十?dāng)?shù)條而已，總共不過百十字，并充分利用字體、字號和線條等版面美化手段，制成一目了然的圖表在一版進(jìn)行導(dǎo)讀，極大地提高了讀者的閱讀效率，如2008年3月6日《河南日報(bào)》一版。導(dǎo)讀形式多樣，千變?nèi)f化，編輯可以根據(jù)版面具體情況來操作，最好與整張報(bào)紙的風(fēng)格保持一致。
　　導(dǎo)讀的位置不拘一格，報(bào)眉、頭題、右上、版心、邊欄、下辟欄等都能根據(jù)具體情況信手拈來。各家報(bào)紙風(fēng)格不一，造成導(dǎo)讀的位置也靈活多變。拿《大眾日報(bào)》來說，最為常見的是下辟欄導(dǎo)讀，相對固定，不高，7、8行而已，有文字、有圖片，但重要信息、抓人眼球的細(xì)節(jié)、具體版次等五臟俱全。《湖北日報(bào)》通常在頭題位置橫辟欄導(dǎo)讀，3、4條而已，中間用短線隔開。南方的大部分報(bào)紙更為大膽，已經(jīng)不僅僅局限于版面的一隅，而是直接把整個(gè)版全部做成導(dǎo)讀，除了文章標(biāo)題就是新聞圖片，五彩斑斕，煞是引人注目。而傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙頭版，則“屈居”于導(dǎo)讀版之后。比較有代表性的是《南方日報(bào)》，導(dǎo)讀版的版心是一張超過半版大小的圖片或者漫畫，用最簡潔、最直接、最鮮明的元素來吸引讀者。拿2010年5月12日的《南方日報(bào)》來說，版心是深圳把26個(gè)地下錢莊連根拔起，涉案金額超過127億元的漫畫，并且把新聞稿件最核心的部分“現(xiàn)場抓獲71名嫌犯，38人被刑事拘留，繳獲現(xiàn)金800余萬元，凍結(jié)資金過千萬元”提煉出來放在漫畫的空白處，數(shù)字突出了巨額地下錢莊的規(guī)模，讓人不由得心生一探究竟的欲望。
　　導(dǎo)讀的作用眾多，除了最主要的吸引讀者閱讀、引導(dǎo)輿論外，還可以體現(xiàn)編輯意圖，美化版面，更可以引導(dǎo)記者的寫作，進(jìn)而影響整個(gè)報(bào)紙。組版編輯提倡的新、短、快、活、實(shí)的文風(fēng)，近期的宣傳重點(diǎn)等都通過導(dǎo)讀來體現(xiàn)，讓記者自覺或者不自覺地以此為標(biāo)準(zhǔn)撰寫新聞稿件，寫出符合宣傳要求的文章，以自己的稿子能被編輯列入導(dǎo)讀為榮。
　　（作者單位：河南日報(bào)新聞出版部）
　　編校：張紅玲