打造精品欄目 提升品牌價值

　　報紙經(jīng)營品牌戰(zhàn)略的核心，是不斷地推出新聞精品、創(chuàng)出精品欄目。創(chuàng)立精品欄目最終是為了吸引讀者，提升報紙品位，擴大報紙影響力和發(fā)行量。從這個意義上說，精品欄目既關(guān)系到報紙的生存，也是報紙?zhí)嵘放苾r值的銳利武器。
　　擁有63年辦報歷史的《開封日報》，始終不遺余力地打造精品欄目，以提升其品牌價值，先后形成了“潘楊湖”、“新聞深讀”、“今日視點”、“民生在報”、“城市細(xì)節(jié)”、“天南地北開封人”、“活著”、“周末筆談”等一批具有較大影響、擁有忠誠讀者群的傳統(tǒng)名專欄和獲獎名欄目，為《開封日報》多次榮獲河南省十佳報紙發(fā)揮了積極的作用。從《開封日報》的辦報實踐來看，精品欄目一定要精心經(jīng)營，持續(xù)長久，才能有好的效果。
　　樹立品牌意識，采取差異化策略，依據(jù)報紙的定位來確定欄目內(nèi)容
　　《開封日報》始終把品牌意識貫穿于欄目風(fēng)格的塑造上，堅持“主流媒體、政經(jīng)權(quán)威、地域特色、民生關(guān)懷”的報紙品牌戰(zhàn)略定位，通過差異化策略來確定欄目的特色、個性、視點和賣點，使報紙在讀者中樹立起“權(quán)威公信的政經(jīng)大報”的鮮明形象。
　　如圍繞主流媒體、政經(jīng)權(quán)威，《開封日報》從今年年初開始隆重推出了“新聞深讀”欄目，其宗旨是“關(guān)注重大主題，反映社情民生”，每周一期，每期一個選題，圖文并茂，鮮明醒目，通過多側(cè)面、多角度進(jìn)行調(diào)查與辨析，其“新聞性、貼近性、思辨性和導(dǎo)向性”深受讀者歡迎。此外，開設(shè)的記者述評、專家觀點、政府部門聲音等配合欄目，強化了欄目導(dǎo)向的權(quán)威性。經(jīng)過近一年的打造，“新聞深讀”欄目已逐步成為《開封日報》的精品欄目。被評為2008年度河南時事新聞獎好專欄、2010年度河南省新聞獎好專欄的“今日視點”欄目，同樣如此。該欄目自2008年1月創(chuàng)辦至今近4年，每周3期，每期1/3版。該專欄主要對見報頭一天國內(nèi)外發(fā)生的大事、要事及熱點進(jìn)行歸納式組合報道、突出報道，注重實效性、貼近性，突出高端、權(quán)威與可讀性。組版時，每期一個主題，利用欄框?qū)⒂猩疃取⒂幸娊獾母寮M合在一起，同時配合照片、圖表、言論及相關(guān)鏈接等編輯手段，形成板塊視覺沖擊力，呈現(xiàn)出“新”、“特”、“精”、“活”的特點，避免了時事新聞的老俗套，深受讀者追捧。
　　強化經(jīng)營意識，實施品牌戰(zhàn)略
　　要創(chuàng)出精品欄目，同樣需要我們對欄目進(jìn)行市場運作，與企業(yè)界聯(lián)手做宣傳或經(jīng)營欄目，不斷推出新的內(nèi)容和形式，使欄目和報紙永葆青春活力。
　　《開封日報》發(fā)揮黨委機關(guān)報的獨特優(yōu)勢，積極與政府部門合作，推出了“著力探索那些用商業(yè)改變世界的人群的內(nèi)心”的欄目——“汴商”。同時，以經(jīng)營的思路對欄目進(jìn)行市場運作，策劃實施一系列經(jīng)濟活動，實現(xiàn)“雙贏”。目前，我們正在逐步開展百名汴商訪談錄、“汴商之道”高峰論壇、“發(fā)現(xiàn)汴商”社會實踐活動、編輯出版《汴商之道》等。這些活動的實施，推動了“汴商”欄目的影響力向縱深發(fā)展，并由“第一次售賣”不斷延伸至“第二次售賣”乃至“更多次售賣”，在打造精品欄目的過程中實現(xiàn)獨具開封特色的報紙品牌。
　　強化讀者意識，重視策劃選題
　　一要以讀者的思想、需求和喜好作為工作標(biāo)準(zhǔn)，讓讀者意識貫穿于整個欄目的全過程。在欄目的策劃定位上要對讀者進(jìn)行市場細(xì)分，確定欄目的受眾群；采寫稿件時，要選擇讀者最感興趣、最貼近讀者的新聞；版面設(shè)計時，則要用讀者喜聞樂見的形式。
　　二要善于策劃，善于走“親民”路線，找準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)要求和群眾需求的結(jié)合點。在欄目題材內(nèi)容的選取上，為困難群體提供人文關(guān)懷，架起市政府與老百姓溝通的橋梁和紐帶，凸顯平民化。
　　獲2009年度河南新聞獎新聞名專欄獎的“城市細(xì)節(jié)”專欄就是極為關(guān)注“民生”。該專欄于2008年3月推出，目的就是要用我們手中的新聞筆，從微觀上如實地反映出百姓在日常生活中對城市細(xì)節(jié)的具體事件觀察，在所見所想所說中抑弊揚利，創(chuàng)造性地摸索出一套系統(tǒng)、科學(xué)和文明城市的細(xì)節(jié)管理辦法。該專欄每周2期，每期1/4版，下設(shè)新聞原料、線索尋訪、民聲實錄、記者手記、回音壁、延伸新聞等表現(xiàn)形式，以其以小見大、題材集中、重視反饋、注重實效的特點而成為《開封日報》的精品欄目。閱評專家評價道：“城市細(xì)節(jié)”寫的是百姓事，辦的是百姓報，關(guān)心的是與民眾日常生活緊密聯(lián)系的所想、所盼、所需、所求的切身利益，無愧于“人民代言人”的光榮稱號。
　　三要敢于輿論監(jiān)督，反映群眾呼聲。被評為河南省新聞獎名專欄的“潘楊湖”專欄，是《開封日報》一個固定的老牌袖珍名欄目，自《開封日報》1982年第三次復(fù)刊之日，“潘楊湖”即與讀者見面，每周二、四、六見報，至今已30年。該專欄在開封讀者中的影響經(jīng)久不衰，其魅力就在于它可親、可近、可讀和其一貫的短小、一貫的犀利、一貫的干預(yù)生活、一貫的件件有回音。它的命名頗具地域文化內(nèi)涵，它源自開封“北宋忠臣楊家將的楊家湖水清，奸臣潘仁美的潘家湖水濁”的歷史民間故事。以“潘楊湖”命名這個欄目，旨在激濁揚清，歌頌真、善、美，鞭撻假、惡、丑，辦成輿論監(jiān)督的窗口，力所能及地為群眾排憂解難。該專欄還下設(shè)有“讀者昨日來電”、“記者調(diào)查附記”、“市長專線電話”、“回音”、“批評”、“表揚”等表現(xiàn)形式，生動活潑，耐人尋味。
　　強化精品意識，確保欄目質(zhì)量
　　2010年7月，“天南地北開封人”欄目以“她的原創(chuàng)性和差異化，她的大氣、厚重和豐富，她的故事性強、可讀性強和引人入勝”而獲得第24屆（2009年度）中國地市報新聞獎二等獎。
　　該欄目于2009年3月6日創(chuàng)辦，每月1期，周五見報，占2/3版。該欄目定位于展示開封籍知名人士自強不息、奮發(fā)向上的精神品格，以及他們與開封濃厚的桑梓情懷。稿件以長篇通訊為體裁，以在國內(nèi)外各個領(lǐng)域中工作的杰出開封籍人士為主角，開封市一些知名作家、本報副總編輯以及資深記者等人士撰稿，新聞性更強、故事性更強、可讀性更強，稿件質(zhì)量得到充分保證。該欄目先后推出了著名畫家王成喜、警界作家武和平、電影藝術(shù)家翟俊杰、中國十大設(shè)計師張武、著名藝術(shù)家肖紅、中國環(huán)球航海女子第一人閻瑞華等近30位在國內(nèi)外頗具影響力的汴梁游子，引起讀者的廣泛關(guān)注。此外，我們還對稿件進(jìn)行了“包裝”美化，吸引受眾，加大傳播力度；在版式制作上以簡潔、整齊、清爽、醒目、大圖、大標(biāo)題為手段，形成清新大方、明快流暢、視覺沖擊力強、時尚現(xiàn)代的風(fēng)格。在出版周期上堅持不間斷刊出，使欄目品牌價值最大化。
　　調(diào)配精兵強將，廣開門路辦報
　　一是把精品欄目的培育與品牌新聞人的培養(yǎng)結(jié)合起來。“天南地北開封人”欄目工作組就擁有一批由“品牌策劃人”、“品牌記者”、“品牌編輯”組成的精兵強將，他們具有強烈的事業(yè)心，扎實的業(yè)務(wù)功底，善于學(xué)習(xí)、善于創(chuàng)新的能力，良好的合作精神和團隊意識。欄目的許多稿件都獲得了省級新聞獎以上的獎項。
　　二是賦予欄目主持人更多的自主權(quán)。欄目一旦喪失風(fēng)格個性，也就失去了存在的價值。在培植“新聞深讀”欄目的過程中，我們給予欄目主持人以充分的自主空間。“新聞深讀”欄目組就相當(dāng)于特種部隊，可以調(diào)配一切想調(diào)配的業(yè)務(wù)骨干，可以不受戰(zhàn)線的限制，不受版面大小、版面多少的限制，更不受人員的限制。同時，積極培養(yǎng)人才和儲備人才，把高素質(zhì)、高學(xué)歷的大學(xué)生充實到這個隊伍中。還鼓勵個性和創(chuàng)新，選題突出地域性、時代性、可讀性。正是有了如此多的自主權(quán)，“新聞深讀”欄目才會以“新聞性、貼近性、思辨性和導(dǎo)向性”而深受讀者歡迎，才會在短時間內(nèi)成為《開封日報》的精品欄目。
　　三是請名人、專家撰稿，獲取更高質(zhì)量的稿件。《王成喜的家鄉(xiāng)情結(jié)》作為“天南地北開封人”欄目的首篇，字里行間都滲透著一個“情”字，使人感到主人公情系故鄉(xiāng)，情貫肺腑，情真意切，情放光彩，引起讀者的廣泛關(guān)注，而其作者就是著名作家屈春山。這篇大作既為欄目開了好頭，又起到了示范作用。
　　（作者為開封日報社黨委委員、副總編輯）
　　編校：張紅玲