電視節目離“三網融合”還有多遠

　　《雷穎網聊》是河南電視臺法制頻道2010年1月1日開播的一檔創新節目，也是基于“三網融合”背景下研發、制作的一檔節目。該節目是以網絡上最新鮮、最具爭議的熱點事件為選題，以有線電視網、計算機網、電信網三網同步直播的方式，以傳統電視手段和網民在線實時參與（發帖子、發微博、QQ視頻/音頻連線）以及電信用戶（手機短信、3G電話視頻連線）參與為手段的新形態電視節目。它的誕生和生產更新了大眾對傳統電視傳播的理解。但是，該節目作為一檔“三網融合”背景下的創新欄目，在運行的一年多里也遇到了不少的問題。
　　直播的尷尬。電視的現場直播具有同步傳播迅速便捷的特性、強烈的現場感以及可以和觀眾進行雙向交流等多種優勢。而將網絡直播與電視直播相結合，進行同步直播和視網互動，也是傳統電視節目進入新媒體的一種探索。①有線電視網、計算機網、電信網三網直播對于《雷穎網聊》來說是符合欄目設計、最大化實現欄目設想、能獲得最大節目效果的方法，但是在現實中，直播仍然面臨著很多的問題。因為節目的參與者有的是網民，有的是電視觀眾，有的是手機用戶，所以直播也應該有三種技術設備的支持。電視直播對于電視臺來說已經十分成熟；網絡直播不同于傳統的電視現場直播，網絡直播采用多媒體播放技術和雙向互動的在線交流形式，這就需要對現有演播室進行技術改造。另外，3G時代是電視媒體不應錯過的機遇，電視節目在手機這個平臺上播出，勢必能創造出新的可觀價值，開拓出自己的又一收視陣地，可是這也面臨著和電視媒體之間的互相支持問題。目前，所有的媒體，幾乎都面臨著跟三網結合的問題，也就是說內容、技術平臺怎么平移到手機、電腦、電視上。②所以“三網融合”背景下，如何克服技術的瓶頸、搭建有前瞻性的新媒體平臺，仍然是電視媒體迫切需要做的事情。
　　互動成亮點。稍微注意一下如今的電視節目，我們不難發現，各類節目都大大加強了互動的設計，而在互動環節中，或多或少地采用“三網”的元素已經成為節目的常態。在“三網融合”的技術平臺上，《雷穎網聊》一開始吸引了很多網友，他們大多都很好奇，會積極地體驗參與節目、發表觀點的快感，滿足一下好奇之心。但是，節目運行幾個月之后，我們很明顯地感覺到網友們的熱情在減退。因為作為一檔小日播節目，有時候話題不夠吸引人，加上節目模式已經固化，網友在體驗完新技術之后，很快就失去了新鮮感，不少網友不再參與。看來，新技術只能“鮮”一時，新鮮手段之后，還需要融合當今可以提升電視收視率的一切元素，當然更多的還是要靠內容長久生存。
　　安全問題多。對于電視欄目來說，做一檔“三網融合”的節目，安全問題是首先要保證的問題。“三網融合”意味著作為國家喉舌的媒體將面臨著和互聯網同樣的安全狀態。互聯網的特點是大眾的參與性強。如何保護這個龐大的網絡已經不只是安全問題，而是關乎社會安定的大問題。安全問題的核心是內容的安全，不能公開的，往大了說是國家秘密，往小了說是個人隱私；不能亂說的，往大了說有政治言論，往小了說有個人信息。只有這些問題解決得好，才能讓政府、電視臺與觀眾安心享受信息技術革命帶來的種種便利。基于以上的安全問題考慮，《雷穎網聊》作為一檔三網融合背景下的創新欄目，主要在建立防護、監控、信任體系三方面下工夫，不斷優化與節目需要相適應的安全措施，試圖形成立體的、有時效性的網絡安全防護體系。
　　融合的太“淺”。《雷穎網聊》節目中的確融合了不少三網的元素，可是仔細分析開來，這種融合還只是淺層次的融合。首先是節目內容融合得淺。《雷穎網聊》一般都是選取網絡上最熱門的事件和人物、最有討論價值的話題作為選題。從某種角度來講，這個節目從選題上已經帶有互聯網的元素。可換個角度再想，網絡熱門事件不也是發生在現實生活中的新聞事件嗎？不少事件還是電視臺最先報道而后放到網絡上的。這和以前電視節目的選題沒有什么本質的不同。其次是參與方式融合得淺。《雷穎網聊》節目大都是網民坐在電腦前參與節目、表達觀點。還有一部分雖然是電視觀眾，但是他們習慣通過手機發送微博或者直接和導播視頻發表看法。雖然這都是在運用不同的網絡參與節目，但這和之前的熱線電話沒有多少本質的區別。再次是制播方式融合得淺。目前《雷穎網聊》的制播方式是網絡部分提前錄制和電視節目的準直播，待演播室改造成功后才能進行網絡、電視、電信三網直播。這種節目制播方式離三網融合的目標還有相當大的差距。
　　綜上所述，這些問題不只是《雷穎網聊》一個欄目遇到的問題，也是“三網融合”背景下，一些與《雷穎網聊》同類的、融合了三網技術手段的電視欄目都存在的問題。電視節目，離“三網融合”還有多遠？也許，只有以新的媒介產業發展邏輯去打造新的技術平臺、運作體制、運作架構、盈利模式，傳統電視才能有望突出重圍。
　　注 釋：
　　①李弋：《媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式》，人民網，http：//www.people.com.cn/2010/04
　　②趙子忠：《三網融合，新媒體建設的基礎》，搜狐網，http：//business.sohu.com/2010/10
　　（作者單位：河南電視臺法制頻道）
　　編校：董方曉