“新聞娛樂化”研究十年:現狀\\問題與思考

　　摘要：對“新聞娛樂化”現象的研究在中國已有十年，并取得了一批重要學術成果。本文基于現有文獻資料，主要從研究內容方面對國內“新聞娛樂化”的相關研究進行全面總結。論文指出，國內的相關研究具有重復性高、水平層次低等特點，需要進一步的思考和探討。
　　關鍵詞：新聞娛樂化 現狀 問題 思考
　　
　　隨著市場經濟的發展，我國傳媒在傳播理念、運營模式、操作方法等方面都不同程度地突出了商業化取向，并以此催生了“新聞娛樂化”的潮流。20世紀90年代以來，以抓取大眾眼球為主要目的的軟性新聞驟增，無論從內容到形式皆體現出對娛樂化效果的明確追求，使新聞和娛樂的界限日益模糊。其間，相關從業者和研究者也開始越來越多地關注這一現象，并撰寫了大量論文。今天，面對新聞娛樂化的洶涌之勢，重新回顧和審視這一研究的發展脈絡，探討和思考其中的問題、對策和未來趨勢，具有特別重要的意義。
　　“新聞娛樂化”的提出與界定
　　對于新聞娛樂化，當前尚沒有統一的定義。目前，學界引用最多的是林暉于2001年給出的解釋，即從媒介“最初的純娛樂消閑的娛樂性節目和內容的大幅上升”開始，強行把新聞向娛樂拉近，刻意消除兩者之間的界限。“娛樂化最突出的表現是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點。……在表現技巧上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，實現硬新聞軟著陸發展到極致，演變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。”①此后，眾多文章雖然對新聞娛樂化做了各種不同的界定，但一直沒有離開形式與內容兩方面的表述。當然，這并不表示眾口一詞。不少研究者還提出了新聞娛樂化趨勢、新聞娛樂化傾向等概念，并與之做了比較。例如，曹舒雅認為，新聞娛樂化是媒體以追求自身利益為目的，努力迎合大眾的負面心理現象，集中表現為媒體夸大、編造事實、煽情、炒作等作為手段追求新聞的轟動效應；而新聞娛樂傾向是傳播者圍繞創新傳播途徑、提高傳播效率的一種新聞實踐方向，不以媒體盈利為根本目的。②鄭西帆則從新聞理念、新聞內容、新聞敘事方式與敘事語言、新聞傳播市場等四個方面對新聞的娛樂化與專業化進行了說明和區分。③
　　“新聞娛樂化”研究的現狀
　　通過對文獻的整理比較發現，對新聞娛樂化現象的研究，從內容上可分為三個方面，即成因與表現、影響與態度、建議與對策。
　　成因與表現。新聞娛樂化作為一種社會現象，其成因是多方面的。就現有成果歸結起來看，盡管表述各有不同，但主要有以下幾個方面：第一，受眾（心理角度）的需求為新聞娛樂化提供了生存空間；第二，在市場經濟條件下，媒體對物質利益的追求促成了新聞娛樂化；第三，新聞娛樂化是全球化消費主義潮流在傳媒領域滲透影響的結果；第四，大眾文化的流行為新聞娛樂化的發展提供了溫厚的土壤；第五，官方意志的默許是新聞娛樂化現象持續存在的現實條件。
　　此外，滕騰認為，一味地娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業人員職業道德意識的缺失，缺乏社會責任感和使命感。④申玲玲指出，我國媒介如此熱衷于娛樂化的新聞報道，除了有市場需求之外，更重要的是媒介普遍底氣不足。⑤黃良奇則從傳播主體、傳播受眾、傳播功能和傳播載體等多方面對新聞娛樂化成因做了詳細闡釋。他認為，娛樂經濟的發展推動了傳媒走向娛樂化，而受眾接近權的實現、心緒轉換以及人際關系效用的需要等，加速了娛樂化的進程。⑥
　　一句話，新聞娛樂化的興起既有國內的也有國際的，既有社會的也有文化的，既有媒體的主觀訴求也有受眾的客觀需求，是現代社會發展的必然。為此，它又有不同的表現：從理論上講，在題材選擇上，淡化硬新聞，搶占社會新聞，唱響民生主題，重視本地題材，實現了新聞題材的多樣化；在新聞立場上，放棄純粹的官方立場和一味的喉舌功能，尤其是在民生新聞和社會新聞上，初步實現了新聞立場的非官方化；在新聞表達上，重視電視敘事功能，展現的播報風格輕松自然，節目形態生動靈活，注重電視新聞的可視性、藝術性。但在現實社會中新聞娛樂化卻發生了異化：一是從題材的多樣化發展到隨意化，二是從新聞立場的平民化、非政府化發展到個人化、無原則化，三是從新聞表達的故事化發展到電影化、傳奇化，四是從追求新聞節目的好看到新聞價值觀的異化。⑦具體表現在：第一，娛樂新聞大大增加；第二，以娛樂的視角來報道非娛樂新聞事件；第三，以娛樂的態度評論新聞事件。⑧
　　影響與態度。新聞娛樂化的影響，無非是利弊互現，可分為兩類，即負面為主和正面為主。其中，持前一種觀點的占多數。大部分研究者對新聞娛樂化的對策也都是以此為前提。
　　就負面影響看，可概括為：其一，弱化媒體教化功能，消解嚴肅文化，惡化社會風氣；其二，損害媒體公信力，喪失社會責任，麻木社會心理。例如，趙黎剛認為，新聞娛樂化日益導致新聞信息首先應具備的真實性、準確性和可信度等重要價值因素的減弱和次要化，使新聞的嚴肅性、教化作用等在輕松愉悅的感官享受中不知不覺地被邊緣化，并導致社會大眾對現實生活的感知日漸平面化、浮淺化乃至“身體化”。⑨劉艷認為，在傳媒娛樂化的進程中，娛樂化傳媒普遍把暴力、性及放縱等題材作為關注的重點大肆渲染，在一定程度上直接助長了暴力化、色情化傾向社會風氣的形成，造成了不良的社會影響。⑩劉艷鳳認為，娛樂化使新聞內容滑向“媚俗”，媒體自身的權威、公信力、專業精神也在娛樂中解構。
　　就正面影響看，首先，娛樂化推動了新聞傳播的社會化、大眾化，既滿足了受眾的心理需求，又提升了社會民眾參與社會交往、行使公民文化的權利。其次，娛樂化不僅給媒體創造了極大的經濟效益，也為媒體的自身發展以及參與市場競爭奠定了基礎，為媒體提供了更大的發展空間。從教育角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，是時下以受眾為中心的傳播機制的產物。隨著我國傳媒的日益市場化，它也從高高在上轉為貼近生活，走到了普通老百姓中，受眾逐漸取代了傳播者成為傳播的中心。
　　對新聞娛樂化影響的分析，決定了研究者對它的態度。主流觀點是要關注娛樂化帶來的危害，警惕娛樂化的過度膨脹。但在另一些人看來，“娛樂，如果換一種說法，其首要的價值是作為符號物品的一種來源，符號活動的一種環境。如果從學術觀點看，這種活動可以在某種意義上被理解為對主流意識的顛覆”。例如，政治新聞的娛樂化，一方面反映出現代市民社會下的大眾對傳統政治的不斷疏離，另一方面也體現出其政治面目通過娛樂化后接近生活本原的回歸。當然，對此也要一分為二地看待，特別是政治新聞，還是應以嚴肅為前提，須知娛樂化只是手段而非目的，因此需要冷靜對待，既不能一味叫好，也不能盲目封殺。
　　建議與對策。針對新聞娛樂化帶來的負面影響，研究者從各自的立場和角度出發，提出了眾多建議和意見。例如，有研究者就電視新聞提出了新聞娛樂關系不錯位、新聞底線不放棄、新聞生態不惡化、新聞文化品位不降低的四原則。綜合起來，現有研究主要強調從三個角度（政府、媒體和受眾）處理好兩個關系（新聞與娛樂的關系、新聞的社會價值與經濟價值之間的關系）。
　　就政府而言，面對娛樂化浪潮的席卷，在大眾傳媒受利益驅動，行業自律還未達到一定水準的時候，政府應充分發揮“看得見的手”的作用，防范和抑制新聞異化現象的產生和發展。在我國，政府對媒體的控制管理主要體現在行政手段與法律手段。國家能夠發揮它的宏觀調控作用，使新聞媒介認清自己的發展方向，確保不向大的方向出軌。政府的監督作用，可以體現在三個方面，即優化輿論導向手段；建立、健全大眾傳媒業的法制法規，加強新聞行業的他律；加強對新聞媒體的監管及加大對違規媒體和個人的處罰力度等。
　　
　　就媒體而言，面對市場競爭，為了爭取受眾的最大化，首先要尊重受眾的消費心理，在新聞題材上選取大多數人感興趣的東西，要符合新聞傳播原則，但也要分清楚通俗化和庸俗化的差別。
　　就受眾而言，面對越來越大的各種壓力以及各種誘惑，受眾需要不斷提高自己的欣賞水平和認識程度，主動抵制和拒絕各種不良影響，切實發揮輿論監督者的作用。
　　“新聞娛樂化”研究的問題
　　國內對于新聞娛樂化的研究已經取得了一定成果，參與這一現象研究的學者有所增多，對問題的研究范圍不斷拓展，研究視野也日益開闊，但也存在一些問題。
　　就中國期刊網的論文來看，數量上，從2000年發表于《傳媒觀察》的《不容忽視的新聞娛樂化趨勢》開始到2010年8月，總共有300余篇相關論文。內容上，一類是總體評述，包括有關新聞娛樂化的界定、表現、成因、影響以及對策等，這類論文占到了全部論文的半數以上，題目如《淺析中國當代新聞娛樂化現象》、《淺談新聞娛樂化》等，其中也有專門對某一方面進行分析的，如《淺析新聞娛樂化的內涵》、《對當代中國新聞娛樂化現象成因的分析和思考》；另一類是通過媒體或新聞的區分，細化為電視新聞娛樂化、報紙新聞娛樂化或是法治新聞娛樂化、體育新聞娛樂化等；還有少數幾篇就新聞娛樂化在國外的發展做了總結。結構上，幾無例外地都按照提出問題、分析問題、解決問題的思路來論述。研究方法上，純理論分析占了絕大多數，個別幾篇還進行了實證分析。從作者身份來看，多數是媒體從業者和在讀研究生及高校教師。而文章來源則集中于《新聞愛好者》、《青年記者》等新聞刊物及眾多層次不等的學報。除論文外，國內尚未見專著對此進行專門研究，吳飛主編的《新聞批判力》、蔡尚偉編著的《影視傳播與大眾文化——文化工業時代的影視方法論》等對新聞娛樂化現象做過專章論述。
　　加強“新聞娛樂化”研究的思考和建議
　　自上世紀90年代至今，新聞娛樂化不斷呈現出新特點，同時又面臨著新的發展態勢，對此現象的研究也處在一個新的起點上。要深入地探討這一問題，需要從多個方面下工夫。
　　研究要具前瞻性。縱觀十年的新聞娛樂化研究，研究內容或探討的主題多集中于要不要新聞娛樂化、新聞娛樂化的影響等。在娛樂化已是大勢所趨的形勢下，研究的重點應該是新聞如何娛樂化的問題，諸如娛樂化的原則、娛樂化的方向、娛樂化的專業規范等，特別是對受眾的研究還很不足。更重要的是，對新聞娛樂化的發展趨勢，尚沒有做出科學的預估和判斷。
　　思考要有宏觀性。現有研究將更多的注意力放在了媒體發展、受眾精神兩方面，而新聞娛樂化對處于轉型期的中國意味著什么；在大力倡導文化建設和精神文明的今天，這一現象的泛濫影響如何；當全社會都在追名逐利時，掌握社會資源和話語權的媒體人的社會良心何以體現等，既少涉及，更沒有在社會轉型和改革的宏觀背景下論述。
　　研究要有關聯性。新聞娛樂化不是一個孤立存在的現象，而是眾多“娛樂化”中的一個方面。如今，娛樂化已成為人們日常生活的一種常態，甚至是一種態度。因此，新聞娛樂化不僅是新聞傳播的問題，而且是一個嚴肅的社會問題，需要用聯系的、發展的眼光開展多角度、多層次的研究。
　　對策要細化和可行。如果說最初的研究是摸著石頭過河，那么今天新聞娛樂化已深刻地影響著人們的生活。因此，空對空的議論顯然已不合時宜，需要更有針對性和可行性的建議和措施來解決發展中不斷出現的具體問題。
　　加強基礎調研。新聞娛樂化現象充斥社會，但其發展現狀到底如何，它給大眾特別是青少年帶來的影響究竟怎樣，無論是全國范圍內還是地區范圍內都缺乏有效的社會調研。多數的觀點和結論，都建立在主觀臆想的基礎上，沒有數據支撐。因此，理論界和業界都需要潛下心來做一些更有價值的實證研究。
　　加強合作研究。對新聞娛樂化的集體注意，并沒有促成相關研究的合作開展。作為一個社會問題，新聞娛樂化現象需要媒體和理論界的共同關注。在當前條件下，媒體如何強化社會批判功能和輿論導向任務，克服在政策、人才、技術、資金上的難度，應對激烈的市場競爭，以及研究者如何打破既有的思維框架，多角度地思考問題等等，都需要開展交流合作。
　　注釋：
　　①林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001（3）。
　　②曹舒雅：《淺析“新聞娛樂化”和“新聞娛樂傾向”的差異》，《新聞三昧》，2009（10）。
　　③鄭西帆：《試論新聞娛樂化與專業化的分界——從電視新聞泛娛樂化現象談起》，《新聞實踐》，2009（6）。
　　④滕騰：《淺談新聞娛樂化現象》，《遼寧廣播電視大學學報》，2008（2）。
　　⑤申玲玲：《淺析新聞娛樂化對傳媒經濟的影響》，《新聞愛好者》，2009（1）。
　　⑥黃良奇：《新聞娛樂化成因解析》，《新聞界》，2007（2）。
　　⑦曹多勝:《論電視新聞娛樂化的生成與發展》，《江淮論壇》，2010（2）。
　　⑧周元：《新聞娛樂化的表現及“度”的把握》，《浙江傳媒學院學報》，2006（1）。
　　⑨趙黎剛：《被改寫的知覺：“新聞娛樂化現象”透析》，《新聞界》，2006（2）。
　　⑩劉艷：《論新聞娛樂化對傳媒教育功能的影響》，《民族論壇》，2007（7）。
　　劉艷鳳：《媒體功能失衡下的娛樂化新聞及其負面影響》，《湘潭師范學院學報（社會科學版）》，2009（2）。
　　張玉坤、李大敏：《淺議新聞娛樂化對媒體發展的影響》，《新聞知識》，2009（9）。
　　詹姆斯·庫蘭[英]著，楊擊譯：《大眾媒介與社會》，華夏出版社，2006年版。
　　王璜：《時政新聞：“娛樂”一下又何妨？》，《采寫編》，2007（3）。
　　郭潯生：《關于電視新聞娛樂化的反思》，《改革與開放》，2009（18）。
　　岳健能、房尚文：《新聞娛樂化的成因與對策研究》，《新聞知識》，2008（12）。
　　易靜、譚欣懷：《從娛樂新聞到新聞的娛樂化淺談》，《懷化學院學報》，2009（4）。
　　（作者單位：廣東工業大學文法學院）
　　編校：施 宇