提升主流媒體活動的文化品位

　　國家、省、市各級黨報、電臺、電視臺是主流媒體，主流媒體開展的各類活動文化品位的高低，直接影響著活動的成效、媒體的形象。因此，“提升主流媒體活動的文化品位”應當引起主流媒體的高度重視并積極探索。
　　當下，我們已經進入了一個“文化時代”，最顯著的特點就是文化已經成為社會發展中非常重要的力量。經濟發展離不開文化，社會發展離不開文化，提高人們的生活質量離不開文化，國與國之間的競爭同樣離不開文化。所以，主流媒體的各類活動就必然是文化的活動，是具有文化品位、影響力的活動。
　　需要指出的是，當前一部分主流媒體在活動設計開展中出現了庸俗、低俗、媚俗之風，且有日益泛濫之勢。這一類節目已經背離了作為主流媒體的責任感，放棄了活動的文化品位的自覺追求，這樣的活動是沒有前途和生命力的。媒體從業者、活動設計組織者應提高對低俗內容的敏感度和判斷力，凈化、升華媒體活動，而不能挑戰社會公共道德的底線，要做到堅持文化品位優先、社會效益優先。
　　主流媒體所呈現出的競爭格局
　　多媒體爭奪受眾激烈化。現在的新聞傳播渠道多種多樣，報紙、廣播、電視、網絡，包括手機短信，都在提供信息、爭奪受眾，徹底改變了過去報紙、電視、電臺“三分天下”、獨攬傳播市場的格局。
　　傳播呈現無國界化。世界各地的各種活動、信息，幾分鐘、幾秒鐘內就開始在網上傳播，特別是隨著改革的深入、利益格局的調整，社會熱點問題和公共突發事件不斷增多，這給主流媒體的引導能力帶來了考驗。
　　受眾群體日益對象化。隨著年齡結構、知識結構、職業結構的差異，廣大受眾對媒體各類節目、報道選擇的傾向性日益增強，呈現出鮮明的對象化和分眾化特點，比如出租車司機特別愛聽廣播、年輕人愛看網絡媒體等等。在這樣的背景下，主流媒體各類的活動設計和開展，必須通過提升文化水準，形成良好的品質、品牌，才能在激烈的市場競爭中獲得持久。
　　提升媒體的公信力。主流媒體組織策劃的各類活動，要堅持正確的政治方向、凸現媒體權威、提升文化含量、滿足公眾需求，才能不斷提升公眾對媒體活動的信任程度。
　　提升活動的吸引力。在當今的競爭格局下，必須提升活動的文化品位和個性，凸現媒體優勢、活動特點，讓人們在獨特獨到的娛樂活動中潛移默化地受到積極健康的教育。
　　提升媒體人的創造力。媒體的運行模式，決定媒體人的文化素質；媒體人的文化素質，決定媒體活動的文化品位。因此，要不斷改革、創新媒體運行體制機制，激發媒體人的創新欲望、創新能力，提升主流媒體對外的整體文化形象，才能使媒體各類活動的策劃不斷推陳出新、獨具一格，避免對境內外其他媒體活動、節目類型的簡單模仿、復制，不斷形成自身的活動品牌。
　　促進主流媒體活動與文化的有機結合
　　把握文化主流。各級黨報、電臺、電視臺作為主流媒體，在活動內容、活動形式的策劃和選擇上，借鑒各類型媒體的有益做法，在兼容并蓄的基礎上形成媒體的自家面目，使各種媒體活動起到促進社會發展、滿足人民需求的目的；另外，要對各種新出現的文化現象保持敏感和鑒別力，拒絕各種負面文化的侵襲，把媒體發展目標與主流媒體責任兩者有機地統一起來，不能簡單地以利潤和經營收入狀況來作為媒體活動成效的體現。
　　創造活動品牌。媒體活動品牌，是受眾對媒體及其活動的感受的總和。媒體活動品牌化倡導的就是通過打造活動品牌來帶動媒體市場營銷，為媒體形象塑造推波助瀾、注入活力。一方面，要與媒體總體定位、戰略相吻合，使任何活動都嚴格遵守媒體的發展導向，否則即使活動組織得再別致、影響力再大，對媒體的整體形象反而傷害更大；另一方面，要注重活動品牌的文化個性及差異化，在信息時代，活動差異化成為活動品牌化的基礎條件，活動的文化內涵獨到，表現形式精彩，媒體活動的生命力、影響力、品牌力就能得以持續提升。例如，2008年底河南電視臺舉辦的“首屆河南電視書法大賽”就屬于當年河南書壇的一件盛事，在短短兩個多月的時間里，收到來自全國各地8000多名作者的1萬余件書法作品，2009年1月10日決賽當晚，在河南電視臺1500平方米演播大廳，來自全國各地的168名優秀的書法家匯聚一堂，通過豐富的電視晚會展現形式，經專家評委各個環節的仔細評判，最終55名書法精英脫穎而出，這次書法與電視聯姻，不僅使電視晚會別開生面，更塑造了“中原書風”這一活動品牌，促使中原書法走向了全國，河南電視臺這一以豐厚的中原文化為背景支撐的地方性電視臺，其日益形成的獨特影響力正在跨越地域界限。
　　滿足公眾期待。望梅止渴是一種生理現象，如果媒體活動的設計和組織能達到這一境界，那無疑令人喜不勝收。若欲促媒體活動與文化的緊密結合，則應盡量策劃出與受眾心智期待相吻合，甚至超出他們期待的內容，激發其參與熱情，或引起受眾格外關注，讓他們的心靈受到感染、震撼。如此，受眾與媒體活動親密接觸的時光也就愈加難忘。
　　綜上所述，主流媒體擔負著發展和繁榮社會主義先進文化的責任，媒體活動擁有文化內涵、文化品位、文化品牌，就會提升主流媒體的影響力、生命力。在建設和諧社會的今天，主流媒體的各種活動必須具有主流氣質、主流力量，必須積極與市場經濟相適應、與社會進步相適應，不斷實現更好、更快、更高層次的發展，從而與主流媒體的地位和責任相適應。
　　（作者單位：河南電視臺民生頻道）
　　編校：鄭艷