淺談博客的傳播功能

　　摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，博客近年來以迅猛的姿態(tài)發(fā)展起來，在博客的諸多功用中，其傳播功能日益凸顯。相較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，博客在及時、全面、包容和互動方面優(yōu)勢明顯，對傳統(tǒng)新聞媒介構(gòu)成了強烈沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒介更應在保持優(yōu)勢的基礎上，積極面對，揚長避短，形成與博客共贏的局面。
　　關鍵詞：博客 網(wǎng)絡 新聞傳媒 微博 多元化
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客應運而生，并迅速發(fā)展成長起來。博客多元化的功能指向，尤其是在傳播上的即時性、全面性、包容性和互動性功能，使其日益成為網(wǎng)民鐘愛的傳播方式，甚至分流了傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾，對傳統(tǒng)新聞傳播媒介形成直接沖擊。
　　博客的起源與現(xiàn)狀
　　博客譯自英文Weblog（Blog），也稱“網(wǎng)絡日志”，肇始于1998年的美國，它是一個無界的交流平臺，開創(chuàng)了一個無壁壘的交流環(huán)境。2002年，一些網(wǎng)絡精英將博客介紹到我國，9月5日，《南方周末》和《中國青年報》同時刊登有關博客的文章。人們將此視為博客在我國植根的標志。隨著越來越多專業(yè)博客的出現(xiàn)，其蘊涵了更多、更巨大的信息價值：不同的博客選擇不同的內(nèi)容，經(jīng)過收集和整理，成為很多人關注的專業(yè)博客。“它成了類似于個人主頁的東西，但又無須雕飾，只需自由而隨意地表達自己的看法即可，類似于一種公開的個人日記。”①
　　據(jù)媒體報道，目前我國有4.2億網(wǎng)民，粗略計算4億網(wǎng)民中一半在博。特別是近年微博和3G技術(shù)的介入，人們用博客記錄生活，用博客表達自己、展現(xiàn)自己，實現(xiàn)了一種全新的表達與溝通模式，人們將這種現(xiàn)象稱之為“博客文化”②。在中國首屆微博開發(fā)者大會上，據(jù)新浪網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年10月底，僅新浪微博用戶數(shù)就已達5000萬戶，新浪微博用戶平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容超過2500萬條。
　　博客功能的多元化
　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)本身并不是媒體，只是一種傳送信息的渠道和工具。可基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的博客，卻以強大的生命力蓬勃發(fā)展起來。究其原因，源于博客在傳播方面具有以下功能：
　　即時性功能。新聞傳播的價值追求之一就是傳播內(nèi)容的新鮮性和傳播方式的及時性。社會上的重大突發(fā)事件時有發(fā)生，而這些事件的爆發(fā)，往往沒有先兆，傳統(tǒng)媒體難以提前做好報道準備，從得知信息到記者到達現(xiàn)場采訪再到出版發(fā)行往往使得新聞大大滯后于事件的發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)正賦予了博客能夠隨時隨地發(fā)布信息的功能，也使得博客的傳播方式具有了很大的靈活性和實時性。現(xiàn)場親歷者（當然博客隊伍中，也不乏從事新聞工作的博主）的迅速反應，使得他們的報道幾乎能夠與新聞事件的發(fā)生發(fā)展同步。
　　近年來，博客成為許多突發(fā)事件的最先報道者，例子不勝枚舉。2005年11月26日9時江西九江發(fā)生地震，一位網(wǎng)名為“尋找東海岸”的博主在震后4分鐘就在博客上發(fā)布了此信息，比全國各家媒體的報道早了至少一刻鐘。加上其他博客的及時跟進，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報道提供了及時新鮮的信息源和多角度的信息補充，可以說這是新聞博客在新聞傳播方面勝過傳統(tǒng)媒體的標志性事件。③
　　微博的出現(xiàn)，以其更加精短和便捷的特點，使博客隊伍迅速壯大，其傳播能力與速度日益凸顯。其具有非常強大的即時通信功能，即使在沒有互聯(lián)網(wǎng)的地方，只要手機可用就能更新內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。創(chuàng)建“嘀咕”微博網(wǎng)站的李松博士認為，微博的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。
　　在公眾關注的動態(tài)性事件，諸如2008南方冰雪災害、2008年奧運會、汶川地震、舟曲泥石流等的進展情況發(fā)布中，博客，尤其是微博的即時性功能體現(xiàn)得淋漓盡致。而3G技術(shù)使得影像互動和文字短信的交流更加迅捷，隨著這一技術(shù)的日益普及和成熟，將會使得博客的傳播功能更加臻于完善。
　　全面性功能。作為一種傳播媒介，博客因其發(fā)布主體的特點，決定了其發(fā)布內(nèi)容的全面性。博主（Blogger或Blog writer）中既有社會上層人士，也有蕓蕓普通民眾；既有各個行業(yè)的專家學者，也有往日傳統(tǒng)媒體的普通受眾。對待新聞事件，每個人都有自己關注的方面和角度，每個人都有自己的選擇與取舍，大到國計民生，小到柴米油鹽，都可以成為博客的內(nèi)容，所以呈現(xiàn)在我們面前的就是包羅萬象的世界。每個人都有自己的立場和觀點，每個人都有自己的敘述語言和表達方式，于是，針對同一事件往往會有不同的報道和評價方式。雖然博客習慣上被分為“草根型”和“精英型”，但兩者的轉(zhuǎn)變隨時都可能發(fā)生。作為榕樹下的負責人之一，著名作家陳村就說，網(wǎng)絡的即時、自由和互動對習慣了審查制度的作家、專家有著巨大的吸引力。④而通過網(wǎng)絡點擊率和跟帖的考驗，安妮寶貝、慕容雪村等網(wǎng)絡寫手則紛紛投奔傳統(tǒng)媒體成為暢銷書作家。
　　包容性功能。博客具有傳統(tǒng)媒體所沒有的包容性。如今，博客為普通民眾提供了和專家、精英、明星對等的話語權(quán)，博客創(chuàng)作也從精英文化時代變成了草根文化時代，博客行為具有平民性和非功利性。網(wǎng)絡本身的特點賦予了博主們更大的自由度，作為抒發(fā)個人情緒的博主們，“我想說什么就說什么，想怎么寫就怎么寫，那里是我的私生活”。博客世界里，只有你想不到的，沒有它不能涵蓋的，最終使得一些在傳統(tǒng)媒體眼中匪夷所思的事情，在博客中都成為可能。于是就像之前網(wǎng)絡紅火了龐龍、楊臣剛一樣，博客也成就了木子美、李尋歡、芙蓉姐姐。
　　互動性功能。傳統(tǒng)新聞媒體在政策信息的傳播中處于一個單向傳播平臺上，即“我說你聽”模式，這種傳播方式于當今社會而言存在諸多不足之處。如2003年非典暴發(fā)前期，某些主流傳媒報道有誤，造成了非典事態(tài)的擴大和蔓延。而今，隨著新聞博客的崛起，傳統(tǒng)的線性傳播的格局已被打破。各大博客網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體所報道新聞的評論比比皆是，反面的聲音也屢見不鮮，這些都為公眾更全面地了解新聞提供了甄別資源。
　　博客給大家提供了平等的機會，“精英們”的觀點如果能夠經(jīng)受住考驗，最終為網(wǎng)民所認同，那么他們自然會凸顯出來；同樣，對于平民百姓來說，博客也給了他們表達自己意見的一條渠道。今天，不同級別政府、官員利用博客與民眾交流，進行溝通和了解下情已經(jīng)不是新鮮事。而隨著博客，尤其是新聞博客的發(fā)展，民眾也將會更多地參與到以前對他們而言遙不可及的各項重大事務中來，關心政治、關心國家、關心民族文化精神事件的發(fā)生。這必將給政府帶來民主政治的新風氣，促進和諧社會的建設進程。
　　博客對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊
　　博客的傳播方式對傳統(tǒng)媒體單向傳播體系構(gòu)成了強有力的沖擊，新聞博客對新聞傳播格局的改變引發(fā)了新聞觀念的變革，改變了傳統(tǒng)媒體運行的邏輯。雖然博客的傳播功能是以傳統(tǒng)媒體為依托而迅速繁榮起來的，從信息覆蓋面來看，博客也遠遜于專業(yè)的大眾傳播機構(gòu)。但博客卻擁有著傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢：海量的信息存儲、新聞背景的立體化呈現(xiàn)、個性化的服務等，尤其是其互動性特點，對傳統(tǒng)新聞媒介構(gòu)成了強大沖擊。RSS閱讀器的出現(xiàn)更是將原本紛繁零落的博客資訊整合后，呈現(xiàn)于網(wǎng)民面前，這比傳統(tǒng)平面媒體更廉價更自由，更適合現(xiàn)在生活節(jié)奏加快的人們的“胃口”。中國人民大學新聞學院教授彭蘭認為：“博客可以作為新聞的補充來源、新聞的加工者、新聞的整合者以及新聞的解讀者。”媒體工作者張緒總結(jié)說：“博客是‘先開槍后瞄準’，傳統(tǒng)媒體是‘先瞄準后開槍’，這個特性使博客顛覆了傳播的固有模式。”⑤
　　媒體的博客傳播將會改變整個信息化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是新聞和出版業(yè)的發(fā)展未來，將會更多地受到它們的影響而改變。出版界和新聞界過去那種周期性長或者說是統(tǒng)一審查的出版和新聞制度，大大落后于博客新聞給人們帶來的即時性傳播。人們對于網(wǎng)絡出版的需求，對于新聞閱讀的需求都遠遠地超越出目前這兩個領域的極限。博客在網(wǎng)絡社會帶給人們的變化是巨大的，即時性的閱讀和新聞傳播節(jié)約了資源和紙張，也同時使受眾獲得了快捷的知識和信息。
　　
　　在我國博客發(fā)展進程中，兩件大事不得不提及。首先是遼寧渤海大學教師王吉鵬在“博客中國”網(wǎng)站上發(fā)帖《一個公民的拷問：誰應該為網(wǎng)絡色情現(xiàn)狀負責？》拉開的中國民間網(wǎng)絡反黃的序幕引起官方重視，進而形成了全國性轟轟烈烈的網(wǎng)絡掃黃。再就是網(wǎng)民眾所周知的“木子美事件”。由此，更多大眾的注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒介。
　　博客的發(fā)展前景
　　博客的傳播功能是以傳統(tǒng)為依托而快速繁榮起來的，不可否認，博客的傳播力量部分來自傳統(tǒng)媒體。但從信息覆蓋面來看，博客還遠遜于專業(yè)的大眾傳播機構(gòu)。同時我們還應該看到，盡管博客歷史還不長，在內(nèi)容方面也是良莠不齊，但作為一種新的表達方式，它的傳播蘊涵有大量的智慧和思想，兼以其所擁有的傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的互動性功能，在未來的新聞傳播、政務管理、商業(yè)往來、教育教學等方面，前途一片光明。
　　隨著網(wǎng)絡信息量的無限膨脹，讀者除對新聞本身關注之外，更注重新聞背后的信息和觀點。如鋪天蓋地的艷照門事件、沸沸揚揚的躲貓貓事件之類的熱點事件，人們除了解事件的真實情況外，更在乎他人對這些事件的評論。于是，博主們的新聞觀點應運而生。
　　博客秉承的是自由精神，使其更具開放性和建設性。在網(wǎng)絡世界里體現(xiàn)個人的存在，弘揚個人的社會價值，拓展個人的知識視野，建立屬于自己的交流溝通群體。自然，某些博客的言語觀點未免情緒化甚至失之客觀性、公正性，但這正是當今時代重個性張揚的一種表現(xiàn)。從這個意義上說，博客將會變得越來越普及，越來越被更多的人所接受。
　　博客作為一種新的媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添了新的活力。許多重要事件雖然是博客率先報道的，但也正因傳統(tǒng)媒體的迅速跟進才形成了其后強大的輿論影響力。傳統(tǒng)媒體的傳播順序是：過濾，然后出版；博客的傳播順序恰恰相反：出版，然后過濾。⑥傳統(tǒng)媒體所提供的內(nèi)容需要經(jīng)過特定權(quán)威審核，且有著博客所無法替代的各種資源優(yōu)勢，以及非常專業(yè)的新聞編采隊伍和嚴格的新聞操作流程，一定程度上保證了新聞的真實性、客觀性等國際公認的價值標準。所以，目前傳統(tǒng)媒體仍是信息發(fā)布的主要渠道，特別是那些政治方面的嚴肅性新聞，傳統(tǒng)媒體仍處于壟斷地位。同時，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威身份，使他們更容易及時地發(fā)現(xiàn)“新聞背后的新聞”。鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者閭丘露薇的每一次深入戰(zhàn)地，都會帶來一篇內(nèi)容別致的博文，這正是眾多“草根”博客所不具備的特點。
　　博客正在改變著新聞與出版模式。傳統(tǒng)新聞媒體應該更多地關注或參與到博客中來，建構(gòu)新聞與出版的平臺，面對不同的聲音，重視和加強交流，關注受眾反映，最大程度地滿足人們對于新聞的多元需求。所以，博客與傳統(tǒng)媒體的競爭促進了傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、新媒體的互動關系。博客與傳統(tǒng)媒體的競爭，最后的結(jié)局也必然是雙贏。
　　注 釋：
　　①《中國數(shù)字部落——中國Blog“博客”》，http://philosophyol.com/pol/？action-viewthread-tid-1932
　　②③⑥于紹宗：《博客，博客！》，http: //blog. sina. com. cn/s/blog _492600010100jhih.html
　　④⑤《正在顛覆傳統(tǒng)媒體 閱讀博客從偷窺到求新》，http://news.xinhuanet.com/ec/2005-10/28/content_3694230.htm
　　（作者單位：河北體育學院）
　　編校：趙 亮