貴州動漫產業發展初探

　　摘要：目前貴州動漫產業獲得了長足的發展，但政策體系、資金、內容創意以及人才等方面存在的問題和挑戰，已影響其可持續發展。建議盡快建立政策支持體系和投融資體系、提升內容創意、完善動漫產業價值鏈、培育專業人才、加快產業園區建設，充分利用本土文化資源和優勢，最終實現貴州動漫產業的良性運營和持續、跨越式發展。
　　關鍵詞：貴州 動漫產業 發展 策略
　　
　　近年來，隨著我國動漫產業駛入發展的快車道，貴州動漫產業風生水起，嶄露頭角。但隨之而來的政策體系、資金、內容創意以及專業人才等方面存在的問題和挑戰，已影響其可持續發展。如何評判動漫產業的生存境遇，如何實現動漫產業的健康、跨越式發展，已成為剛剛起步的貴州動漫產業所面臨的一項重要而緊迫的任務。
　　貴州動漫產業發展現狀
　　出臺相關政策措施。自2006年《國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》后，貴州省人民政府于2009年出臺《關于推動我省動漫產業發展的意見》等指導性文件，貴陽市則推出《關于促進服務業加快發展的若干政策措施》，鼓勵和扶持動漫產業發展。隨著一系列政策措施的不斷制定和逐漸完善，貴州正形成有利于動漫產業發展的體制機制環境。
　　動漫產業園區建設發展迅速。2007年，貴州建立了全省唯一的貴陽數字動漫科技產業示范基地——貴陽數字內容產業園，結束了貴州動漫企業散、小、弱和漂泊不定的歷史。經過3年多的建設，貴陽數字內容產業園產業聚集不斷加快，初步形成動漫創作、網絡游戲、衍生產品生產等良性發展的產業鏈條及以動漫、游戲為主要內容的數字內容產業發展格局。2009年，它被科技部認定為“國家現代服務業產業化基地”。目前，入園企業已達25家，幾乎集中了全省動漫企業的精英，已形成集漫畫設計與出版、動畫設計與制作、手機游戲研發、網絡增值服務、動漫教育培訓等于一體的產業結構，產值從創辦之初的6440萬元發展到目前的2.4億元。
　　動漫原創初顯魅力。貴州動漫企業致力于作品原創研發，自主創新性正逐步增強。2008年，貴州熠動漫文化傳播有限公司創作的《西嶺雪》和貴州青年影視文化中心創作的《年夜飯》在央視黃金時段全集播出，《西嶺雪》獲中國動漫游戲行業2007年度“金手指”等７項大獎和動畫類“五個一”優秀作品獎。在第14屆國際動漫節暨第9屆首爾推廣計劃上，貴州青年影視文化中心與丹麥動畫藝術家共同制作的《森林小英雄》成功進入決賽。同時，該公司創作的《貴州的微笑》獲2010年亞洲青年動漫大賽（簡稱亞青賽）平面組至尊大獎。2008年，在東京舉辦的第10屆數字內容大賽上，遵義奇利動畫公司創作的《苗王傳》獲日本2008 TBS Digicon6中國賽區金獎和2008年亞青賽最佳視覺獎。在2009年的亞青賽上，天授卡通公司制作的《紅孩子》舉行了圖書首發儀式。貴州繪紋信息傳媒有限公司制作的《蟬之歌》獲2010年亞青賽入圍網絡作品，同時，該公司“基于Web3D的三維動畫轉換方法”、“增強型手機數字內容版權技術的實現方法”和“跨平臺手機流媒體播放器”三項專利申請已獲批復進入審核階段。
　　以亞洲青年動漫大賽為平臺，不斷加強交流和合作。每年一屆的亞洲青年動漫大賽，有力地促進了貴州動漫產業發展的氛圍和市場的培育，使貴州融入了國際動漫產業發展的主旋律。亞青賽已成為有效推動國內外交流與合作，進行招商引資的平臺。貴州動漫產業的發展引起國際國內業界的廣泛關注。
　　貴州動漫產業發展存在的問題
　　政策支持體系尚未建立。盡管貴州已出臺一些鼓勵和扶持動漫產業發展的文件和政策，但關于扶持和資助動漫原創作品創作、動漫軟件開發及促進本土動漫產品出口等的具體政策和措施較為缺乏。另外，針對動漫企業的有關貸款、風險投資基金等資金扶持政策也急需加強。《2010年貴州文化工作要點》中雖將動漫、游戲、會展等新興文化產業發展列為扶持對象，但對動漫發展的配套措施仍較缺乏，亟待加大制定力度。可以說，貴州對動漫產業政策體系的建立還處于初始階段。
　　資金短缺，融資困難。動漫產業屬于資金密集型產業。動漫產品制作成本高昂，目前動畫的制作成本為每分鐘一兩萬元，三維動畫的成本更高，而播出價每集僅數十元到數百元，投入產出的巨大落差意味著動漫產業投資風險極高。2010年，財政部雖出臺了《文化產業發展專項資金管理暫行辦法》，但用于動漫市場監管、原創動漫扶持等專項資金管理辦法至今沒有下發，導致政府對動漫產業發展資金的投入嚴重不足。因此，風險資金就成了動漫產業的重要融資途徑。但銀行貸款之類的風險資金，要求提供相應抵押物，對于剛起步的貴州動漫企業來說，幾乎不具備這樣的條件，于是融資發生困難，企業項目無法順利進行。如此投融資狀況，對動漫產業的資本支持自然很難滿足產業正常運作的需求。
　　動漫產品的原創能力、品牌和質量有待進一步提升。貴州動漫原創力、競爭力雖有大幅度提升，但也不能不看到，目前動漫作品的意旨理念不甚清晰、選題缺乏新意、故事內容老套、形象呆板不可愛，難以滿足觀眾的精神文化需求；動漫作品及其衍生產品制作手段較為單一、粗糙，技術含量較低。此外，貴州動漫產業目前還沒有形成自己獨立的產品市場，其主要業務是為省外和國外公司打工，或來料加工、制作動漫產品。也沒有自己設計的動漫衍生產品，如人物服飾、動漫玩具進入市場。
　　動漫人才短缺。據統計，截至2009年底，貴州省從事動漫設計、制作及培訓等從業人員超過500人，其中不乏一些優秀創作人才，但數量太少，不足以支撐起整個貴州動漫產業的發展重任。由于貴州動漫產業起步晚，創業環境較差，待遇較低，導致不少優秀人才外流，從而進一步加劇了動漫人才的短缺。貴州動漫教育雖已經納入高等教育，貴州大學、貴州師范大學、貴州民族學院等高校都開設有動畫專業，但辦學尚欠成熟，善創作、懂經營、會管理的動漫教師缺乏，以致本地培養的動漫人才無法滿足市場需求。
　　貴州動漫產業發展策略思考
　　盡快建立政策支持體系，切實加大動漫產業扶持力度。目前，由貴州省信息產業廳、文化廳牽頭建立了省動漫產業發展領導小組和聯席會議制度，但全省動漫產業政策支持體系與動漫產業發展綱領尚在研究制定之中。眼下急需研究制定有關貴州動漫產業的發展戰略、“十二五”發展規劃、投融資政策等具體文件和政策，從而真正實現以政策導向為杠桿，發揮政府主導作用，支持貴州動漫產業盡快聚集產業要素，并在資金、稅收、市場培育、市場監管、人才培養、知識產權保護等方面對動漫企業給予實實在在的扶持。應當盡快落實對原創國產動畫劇目的創作、拍攝、制作和動漫產品出口譯制給予一定資金補貼等政策和具體實施辦法；對動漫企業的營業稅、增值稅、固定資產投資方向調節稅等實行差別稅率，對動漫企業給予貼息貸款支持等應落到實處。此外，有關獎勵優秀動漫作品和動漫人才的政策也應盡快落實執行。只有著手構建政策體系，打造有利于動漫產業快速發展的宏觀環境，才有可能盡快縮小貴州動漫產業與國內先進省市的差距。
　　建立和逐步完善投融資體系。為維持貴州動漫產業資本生態的穩定和平衡，有效解決資金瓶頸難題，必須建立并不斷完善投融資體系。其一，支持和引導金融機構、擔保機構、產權交易機構及相關中介機構為動漫企業提供融資服務，探索銀行、動漫企業、擔保公司、創業投資基金四方合作的有效模式，并培育、發展風險投資基金。其二，建立產業支持基金。新興的、有巨大增長潛力的企業，尤其是中小企業是產業支持基金的投資重點。貴州眾多的動漫企業都符合這些投資條件，因此，應大力發展各種產業基金，以扶持貴州動漫產業的初始發展。其三，貴州動漫產業剛起步，僅靠政府力量很難實現其可持續發展，尋求社會資金成為一條重要的籌資途徑。應鼓勵民間資本等通過參股等方式進入動漫產業，鼓勵非公有資本平等投資和參與各類動漫產品的研發和創作生產，鼓勵知識產權入股等。其四，在國內資本控股的前提下吸納國外資金，從而形成多主體投資、多渠道開發的局面。
　　
　　提升內容創意，開發衍生產品，完善動漫產業價值鏈。首先，應在內容創意上狠下工夫。貴州是一個少數民族大省，擁有得天獨厚的動漫資源。無論是各民族的神話、傳說、民間故事、民間戲劇曲藝等民間敘事藝術，還是人生禮儀民俗、歲時節日民俗、服飾民俗、起居飲食民俗等文化，都可成為動漫創作的直接來源和生長點。此外，動漫內容創意也可從各民族的民俗、制度、民間信仰、文化模式、生態智慧等方面挖掘和創構適宜于動漫表達的題材和故事。
　　在全球化語境中，動漫內容創意還應有一種全球化的眼光與胸襟，應立足建構動漫溝通民族與世界、傳統與現代、生存與發展的強大能力。這方面，《獅子王》、《阿凡達》等好萊塢電影提供了十分有益的啟迪。
　　其次，成熟的動漫產業，從生產、銷售及衍生產品開發，形成了一條完整、延伸的產業鏈。動漫產業超過70%的利潤由衍生產品產生。對于尚處于起步階段的貴州動漫產業，目前還缺乏整體產業鏈的銜接。目前，貴州動漫企業的注意力主要集中在播出環節，而電視臺超低的節目播出費卻使之面臨巨大的虧損。同時，資金匱乏也使動漫形象的推廣缺乏后勁，更遑論衍生產品的開發。鑒于此，務必充分認識并高度重視衍生產品開發對整個動漫產業鏈的作用和意義。同時，還應切實鼓勵和支持圖書、電影、電視、舞臺劇、音像制品及動漫形象有關服飾、玩具、電子游戲等的開發，扶持企業運用各種方式開發出適銷對路、群眾喜愛的衍生產品，逐漸延伸和完善產業鏈條。
　　培育動漫人才。當前，動漫產業最緊缺的不是技術，而是創意、創作和經營等專業人才。貴州動漫業專業人員基本集中在動畫加工制作領域，動漫經營管理和市場開發的高層次綜合管理人才尤為緊缺。目前應著力抓好以下幾方面：一是從貴州省科技計劃相關專項資金和貴州省人才專項資金中安排一定資金，用于動漫相關人才的培養、交流、引進和鼓勵。二是優化貴州高校已有的動漫和軟件技術等專業，為培養專門性、復合型動漫人才提供良好的教育資源。三是通過培訓現有動漫從業人員，切實提升藝術創意、生產制作、軟件技術等方面的素質和能力，以緩解動漫人才缺乏的現狀。
　　加快動漫產業園區建設，培育品牌企業，打造知名產品和產業研發中心。貴陽數字內容產業園和一年一度的亞青賽，已成為引領貴州動漫產業起飛的兩翼。前者在短短3年內迅速發展為以原創為龍頭，集教育、培訓、生產、制作、動漫產品交易、會展于一體的動漫產業集群，涌現出一批搶奪眼球的原創動畫片。目前，園區企業正在制作開發3部大型網絡游戲、6部系列動畫片，它對貴州動漫產業發展起到了突出的示范作用和強大的輻射作用。貴州動漫產業應以此為契機，一方面，既要不斷壯大現有動漫產業園，又要全力扶持諸如小河國際動漫城等新動漫基地的發展建設；另一方面，要進一步通過招商引進國際國內有成熟經驗的企業，同時扶持本土企業做大做強，并通過媒體宣傳、國內外交流互動等手段擴大品牌企業影響，提高動漫產業國際國內市場占有率。此外，鼓勵和支持有實力的企業（如貴州熠動漫文化傳播有限公司、貴州青年影視文化中心等）實施“走出去”戰略，依托品牌輸出管理、連鎖經營、拓展市場，最終實現貴州動漫產業的良性運營和可持續、跨越式發展。（本文為貴州省哲學社會科學規劃重大課題“貴州將文化產業發展為支柱產業對策研究”，項目編號：10GZZB207）
　　（李盛龍為貴州民族學院傳媒學院副教授；顏春龍為貴州民族學院傳媒學院院長、教授，博士）
　　編校：張紅玲