《老公看你的》節目的成功元素

　　摘要：江蘇衛視最新播出的節目《老公看你的》，不僅有較高的收視率，而且贏得了很多觀眾的好評。其成功元素有：定位準確、宣傳到位、名人效應、形式新穎、制作精良、服務性強。
　　關鍵詞：定位 宣傳 名人效應 形式 制作 服務性
　　
　　江蘇衛視推出中國首檔夫妻默契博弈秀《老公看你的》，每期有4對夫妻參加比賽。妻子比的是智力，丈夫比的是體力。游戲總共有6輪，前3輪淘汰一對夫妻，接下來兩輪再淘汰一對，最后剩下的兩對進入最后的爭奪！游戲的權利是靠妻子對老公的了解及妻子之間的爭奪而得到的。在權利爭奪過程中，夫妻之間不能交流，只能憑彼此之間的默契。自2010年9月24日開始播出，兩期后，已經超越湖南衛視王牌節目《天天向上》，收視率居同時段全國第一。一個新興的節目如此受觀眾喜愛，必定有它的制勝之處。下面就它的成功元素進行分析：
　　定位準確
　　2004年，江蘇衛視確立了“情感特色”的品牌定位。《人間》、《絕對唱響》、《名師高徒》等一些節目的成功運行支撐著這個定位。這讓江蘇衛視在當時省級衛視的定位中突出重圍，排名從原來較落后的位置大幅度地往前提升。2010年江蘇衛視將品牌從“情感”升級到“幸福”，提出“情感世界，幸福中國”的品牌口號，決心打造出一個全國性的品牌化優勢傳播平臺。江蘇衛視的“幸福”定位體現出主流媒體鮮明的價值取向，傳遞出積極的精神力量，獲得闡釋幸福的話語權和營銷幸福的專屬權。①《老公看你的》這個節目的開播正是契合了江蘇衛視“幸福”的品牌定位。在節目中勝出的夫妻可以贏得隨心所欲的世界旅游的機會，他們臉上的笑容記錄下了生命中不可忘記的幸福時刻。而中途被淘汰的夫妻，用彼此的包容、承諾等演繹出了一幕幕讓觀眾為之落淚的感動，由此得到感情的加深，絲毫不比一次世界旅游的收獲遜色。整個節目透出一種勢不可當的幸福。江蘇衛視準確的定位使它挺進了中國優秀的省級衛視行列。該欄目的定位緊扣頻道定位，欄目定位支撐著頻道定位，頻道定位的影響力有利于欄目的發展。
　　宣傳到位
　　隨著激烈的競爭，各媒體也都逐漸意識到自己的產品對受眾廣而告之的重要性，該節目的前期宣傳就很到位。最讓人震撼的是它的宣傳片：“這是繼《盜夢空間》后的又一部懸疑大作，不愛思考的人請不要觀看。這是繼《敢死隊》之后另一場動作巨片，不想做優秀的也請回避。這是完全能與《山楂樹之戀》媲美的情感好戲，自認冷血的觀眾無須守候。四對親密愛人勇闖難關，妻子的膽量激發丈夫的能量！9月24日晚21:05全國首檔夫妻默契博弈挑戰秀《老公看你的》非常呈現。”②宣傳片用為人熟知的影視劇和該欄目作對比，不僅讓受眾了vKiCa6LgFywFTgsW/B1C1A==解了節目的特點，最重要的是引起了受眾的好奇心，讓受眾對欄目有所關注。此外，《非誠勿擾》已經是江蘇衛視的一個品牌節目，主持人孟非在節目中反復為受眾推薦，例如，他說，牽手成功以后可以去參加《老公看你的》。這讓《非誠勿擾》龐大的受眾群體有望成為該欄目的潛在受眾，毫無成本地擴大了該節目的知名度。還有，2010年9月20日上午，江蘇衛視在南京舉行了《老公看你的》全國媒體推介會，主持人也到現場助陣。隨后各媒體報道了該新聞，這無疑為節目造了聲勢。招募甜蜜恩愛、勇于挑戰的夫妻通過各種方式參與節目，無形中也為節目做了宣傳。點開《老公看你的》貼吧，很多網友表示對節目很期待。前期的宣傳盡可能多地吸引受眾，可以為節目播出后的高收視率打下基礎。
　　名人效應
　　名人效應就是因為名人本身的影響力，而在其出現的時候達到事態擴大、影響加強的效果。當下人們不難發現很多廣告都在利用名人效應，受眾容易把對名人的喜歡、信任轉嫁到對產品的喜歡、信任。在電影和電視劇市場，借助名人的影響力，來迅速地提高影片的知名度。該節目的主持人樂嘉，因為《非誠勿擾》擔任特約嘉賓，知名度一夜飆升。他是中國性格色彩研究中心創辦人，FPA(Four-colors Personality Analysis) 性格色彩創始人，著有暢銷書《色眼識人》、《色眼再識人》、《讓你的愛非誠勿擾》、《人之初，性本色》，同時出版了培訓教學DVD《性格色彩樂嘉說》。③他在《非誠勿擾》中以獨特的專業視角，為觀眾分析場上嘉賓的性格與心態，犀利、幽默的語言風格使他擁有了眾多的粉絲。有一部分人在開始接觸《老公看你的》節目的時候，就是沖樂嘉去的。在節目中，有嘉賓送給他帽子的，又有送他健身腰帶的，還有的說，參加這個節目，就是因為喜歡樂嘉。他在該節目中智慧地挑起了妻子之間一輪輪的內心博弈成為節目的亮點。他經常妙語連珠，出色的表現使他的人氣不斷上升，節目的收視率隨著他的人氣也在上漲。
　　形式新穎
　　電視的節目形式具有舉足輕重的作用。通過對以往節目形式的變異和融合，可以產生新的形態，出現良好的效果。在歐美一些國家，家庭真人秀類節目在最近一兩年迅速崛起，已成為主流類節目。《老公看你的》節目不是簡單復制，是江蘇衛視和德國71公司共同研發，并且力求節目的本土化。它屬于家庭真人秀的范疇，家庭真人秀強調的是家庭行為，家庭成員為了一定的目標，按照節目規則共同完成競賽項目。該節目與其他家庭真人秀的差異在于，它把參賽的主題規定為夫妻二人。節目設置的挑戰程序是盛行已久的沖關挑戰，但它是別出心裁的，挑戰權是由夫妻的默契加上妻子之間內心博弈決定的。所以，節目的形式是全新的，是國內也是全球首檔夫妻博弈挑戰秀。在形式固定后，經過一定的周期，受眾就會出現收視疲勞。但該節目挑戰環節的游戲都是原創的，游戲的更新使節目始終保持新鮮感。
　　制作精良
　　《老公看你的》是江蘇衛視與國際電視接軌的產物，制作也趨于國際化。這檔節目的舞臺設計、音樂、嘉賓服裝等的精良程度非同尋常。據制片人彭正圓介紹，整個舞臺的打造成本就是百萬級別。④整個舞臺氣勢宏大，設計分為三大塊，主持人樂嘉和妻子們環繞而坐的心形的博弈臺；老公們等待挑戰的隔音玻璃屋；另外還有挑戰的專用場地。就挑戰場地來說，每期項目都不同，一期的挑戰游戲有6個，但每個游戲不管是場景還是道具制作都很精良。比如，有個電子游戲叫超級瑪麗，節目中設置了真人版的超級瑪麗游戲，當挑戰場地的門被打開，它的逼真程度讓觀眾們發出陣陣驚嘆，它把觀眾帶入了電玩游戲中，也勾起了童年的回憶。對于電視節目而言“形態為王”，但節目形態的創新不是一蹴而就的，它需要長時間的探索。所以一旦出現了收視率可觀的新的節目形態，隨后效仿的節目便蜂擁而至。在這種不可阻擋的狀態下，在制作上投入更多的人力、財力、技術，認真做好節目的每一個細節，從而提高節目的整體質量，細節決定成敗，制作決定成敗。
　　服務性強
　　這類節目最怕娛樂至死，節目的服務性凸顯了它存在的價值。節目不是讓受眾一笑而過后一無所獲，而是引起了人們的思考，對生活有所啟示。最近流行“曬文化”，曬幸福就是其中的一種，越來越多的人更多的是通過網絡曬自己的靚麗照片、美味佳肴菜、溫馨小屋等，把他們認為給他們幸福感的東西展示給大家。該欄目為人們提供一種曬幸福的渠道，滿足人們秀幸福的欲望。節目中夫妻把屬于他們的幸福秀給大家，與大家一起分享。曬幸福是一種積極的生活態度，隨著生活節奏的加快，壓力越來越大，他們把生活中累積的點點幸福曬給大家，證明了他們有能力經營生活，不僅給自己帶來了動力，同時也讓別人從中領悟到美好的東西來支撐自己的信念，得到自己的幸福。比如，有一個在有限的時間內把床上4件套用品套好的挑戰。有一個妻子一臉幸福地說，家里的大部分家務都是她老公幫她完成的，來證明她老公有挑戰成功的可能。受眾聽到這些話，或多或少地會受到影響，從而達到二人家務分擔的平衡。另外，很多游戲都是與日常生活緊密相關，例如，剝柚子、刨木棍等，這些游戲給枯燥的家務活平添了些許樂趣。還有部分游戲完全是靠體能獲勝的，這也有利于受眾的日常鍛煉習慣的養成。
　　要想打造一個高收視率節目，必須更新理念，開拓創新，勇于實踐，借鑒優秀節目的成功經驗來吸引受眾。《老公看你的》就是一個可借鑒的典型范例。
　　注釋：
　　①景志剛：《從“情感”到“幸福”:江蘇衛視的品牌戰略》，《現代傳播》，2010（3）。
　　②百度，http://tieba.baidu.com/f?kz=894466101
　　③④百度百科，http://baike.baidu.com/view/4257862.htm
　　（作者為鄭州大學新聞與傳播學院2009級碩士生）
　　編校：董方曉