電視包裝的制作技巧及功用

　　電視是指利用電子設備傳送活動圖像的技術及設備，是一種重要的廣播和通信方式。而包裝，則是指在流通過程中，為保護產品、方便儲運、促進銷售，依據不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱。電視包裝是運用制作技術手段表現藝術形式，把創作者的奇思妙想變為現實，用活靈活現的畫面鏡頭表現在廣大受眾眼前。但是，要把創作者的主旨淋漓盡致地表達出來，需要掌握很多的制作技巧，需要制作人員在構圖、色彩、光影、音效等方面加以把握。那么，如何才能達到原創人員的創作意圖，呈現出優美質感的電視藝術作品呢？下面，筆者就簡要地談一談電視包裝方面的制作技巧：
　　電視包裝要注重畫面的構圖。專業的攝像人員都明白，在拍攝時應保持電視畫面的流暢、整潔，避免出現雜亂無章的背景。因為背景的混亂會分散大家觀看時的注意力，使所攝中心人物事件失去主體地位。同樣，在制作人員編輯畫面時，也要從拍攝的所有素材中剔除構圖較差的鏡頭，避免混亂無序的背景出現在電視畫面上。在遵循均衡與對稱、主次分明的要求下，使畫面看起來更加和諧，創造出美的意境。同時要選取和解說詞最為貼切的鏡像，要盡可能接近中心目標，這樣才會保證作品的質量。比如，在筆者創作的專題片《記憶圣保羅》中，畫面中同時出現了主人公、教堂、石碑等客體，人與物之間比例分配和諧、自然，既相互統一，又富有層次感，烘托出歲月滄桑所引發的人物內心世界的變化。
　　電視包裝要注重色彩的平衡。電視包裝呈現的是一種視覺享受，因此，畫面要有較強的沖擊力和層次感，從而確保被拍攝對象的主體地位。而色彩的合理運用，恰恰使畫面極富想象空間，在真實的基礎上平添幾分玄幻，在樸實中透出幾多華麗。制作者要根據電視作品的需要，在注重畫面色彩統一的基礎上，對冷暖色進行適當調和，通過組合達到賞心悅目的效果。同時，色彩的明暗交替，單一色彩與復合色彩的交替使用，也會使色彩具有流動性，從而營造出極富美感的視覺效果。比如，在專題片《記憶圣保羅》中，畫面展示了主人公60余年對教堂的守望，從發黃的老照片、歷史資料到色彩鮮明的新照、新貌，不同色彩的交替運用，展現出時間與空間的變換，給人耳目一新的感覺。因此，注重色彩的和諧、搭配組合，更能使節目風格別具一格、獨具匠心，更加吸引廣大受眾的眼球。
　　電視包裝要注意光影藝術的運用。光，是電視后期制作中不可或缺的重要元素，恰如其分的光效通常能使節目大為增色。在商丘電視臺《財富商丘》欄目所做的宣傳片或片花片頭中，圖像編輯經常運用形式多樣的光暈疊加在畫面上，使呆板、ja489zFdXmIP1nnba82/ww==單一的鏡頭變得極富活力、美感。比如，欄目后期人員在喜馬拉雅非線編輯系統中制作《創業故事》片花時，城市街景、樓盤等場景恰當運用了多重光效，光影藝術與現實場景的完美結合，不僅充實了畫面內容，更彰顯出大氣磅礴的視覺效果。
　　電視包裝要注意音效的使用。所謂音效，就是指運用聲音所制造的效果，是指為增進場面的真實感與氣氛，而加于解說上的聲音。歌曲、純音樂或者極為簡短的聲響，都屬于音效范疇。在運用音效時，創作者應根據電視欄目的風格，力求音畫統一；同時還要力爭保持音效的持續性，在一定時間內給受眾帶來極為震撼的聽覺享受。比如，在筆者創作的抗震救災專題《生死考驗十八天》中，在講述抗震英雄的先進事跡時，大量采用了純輕音樂，在片尾空鏡處，運用了抗震主題曲，配合極富感染力的畫面，烘托了氣氛，深化了主題。
　　電視包裝要注意節奏的把握。高度、寬度、深度、時間等多維空間內的有規律或無規律的階段性變化簡稱節奏。節奏是一種有規律的、連續進行的完整運動形式。在電視包裝中，對節奏的恰當把握尤為重要。一部寓意深刻的專題片、宣傳片往往包含著眾多的內在信息和脈絡，把各種變化因素加以組織，構成連續貫通的整體，從而使作品更具藝術價值和觀賞性。當然，節奏也不僅僅局限于聲音的層面，情感的釋放、場景的轉換也會形成鮮明的節奏，使作品主題逐步深化走向高潮。比如，筆者在《創業故事》專題片的后期包裝中，極為注重作品節奏的變化。尤其是在展現創業者遍嘗艱辛、勵志拼搏的形象時，通過畫面的明暗對比，增加了視覺沖擊力和藝術表現力。因此對節奏輕重緩急的把握極為重要。做好了這一點，才能對主人公內心世界進行深入詮釋，對人物成長歷程跌宕起伏地記錄才會引起廣大受眾的共鳴。
　　同時在電視包裝中，作為電視宣傳片、頻道形象廣告，還需注意的是主題必須鮮明，定位必須準確。這就要求在電視包裝制作時，不能把一些華麗的畫面簡單羅列，需要創作人員縝密構思、認真定制。這不僅關系到電視節目是否能夠成功地打造出品牌效應，也是衡量一個電視制作團隊水平與實力的重要標準。而要想真正做到成功地把握電視制作，需要花費創作人員大量的精力與時間，把所學理論與日常實踐相結合，通過不斷的摸索、積累、沉淀，全面提升自身水平。當然，電視包裝與制作需要較強的悟性，在技術層面的基礎上必須發揮人的主觀能動性才能把作品中的精華汲取，展現出優美的旋律與節奏、心境的靈動與契合。
　　筆者對電視包裝的制作技巧進行了簡要論述。那么，精益求精地對電視欄目、節目進行全方位包裝，到底有怎樣的功用？
　　電視包裝的市場需求。從最初的無聲電影到聲畫兼備的電視節目，從人們好奇的目光到如今對電視藝術的逐步了解，電視這種最直接、最生動的傳播方式在潛移默化中改變著我們的生活。從地市級電視臺，到省衛視、乃至央視，無論是大段廣告的長期投放，還是精短的尋人啟事、游動字幕，老百姓已經認識到電視傳媒的強大市場效應，其強大的輻射能力日益影響著我們每個人的生活。隨著我國經濟的迅猛發展，電視包裝已成為媒體參與品牌競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。在全國各地，夢工廠、廣告制作公司如雨后春筍般迅速發展，一系列有關電視包裝類的新名詞層出不窮，電視包裝市場呈現出群雄逐鹿的激烈競爭局面。
　　電視包裝不等同于節目策劃，它對頻道、電視節目都起到了重要的宣傳推介作用。比如，人們去市場上買東西，總是被外觀漂亮、造型新異的產品所吸引。設計精美的產品外包裝和外部造型會刺激消費者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客，電視包裝也是這個道理。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在廣大觀眾心里樹立起一種品牌意識。現在，越來越多的商家意識到這個道理，也更加注重產品的包裝，這些都大大催生了電視包裝市場的發展和繁榮。
　　電視包裝的社會功用。電視包裝作為電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。包裝是電視媒體不斷創新、自我發展的需要，也是電視欄目與節目走向成熟的標志。電視包裝所具有的形象化和生活化，能夠激發觀眾的新鮮感、好奇心，拉近電視媒體與觀眾的距離。好的電視包裝，極富沖擊力的音畫效果能引起廣大受眾的注意，有助于提升電視節目的形象。在電視領域，品牌作為一個頻道的標志，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。所以，現在很多電視臺在頻道和欄目宣傳方面不惜重金，制作了頻道和欄目的形象宣傳片，以此樹立其良好的社會形象。在市場經濟下，眾多電視媒體從多個方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的包裝風格。在提升專業包裝技巧的同時，贏得了廣泛的贊譽，獲得了良好的經濟和社會效益。
　　綜上所述，在大眾傳媒不斷發展的今天，電視作為一種覆蓋較廣、傳播迅速的信息傳遞途徑，依然發揮著舉足輕重的作用。隨著整個社會物質生活的提高，人們精神層面的要求也越來越高，包裝精致、注重實效的欄目才是觀眾所亟須的。電視包裝，把傳統的電視藝術完美地加以詮釋，因此，只有認識到電視包裝的重要功用，掌握相關的制作技巧，才能把眾多精品節目呈現在廣大受眾面前，更好地服務于人民群眾的日常生活。目前，國內不少頻道的品牌形象包裝已經有了可喜的進步與改觀，令觀眾驚艷，讓內行動心。然而，電視媒體品牌形象包裝在中國的發展只有十幾年的時間，還存在著很大的發展空間，仍舊需要所有電視人繼續努力，不斷創新。
　　（作者單位：商丘電視臺）
　　編校：趙 亮