《一虎一席談》的內在要素及發展方向

　　摘要：《一虎一席談》成功的主要原因在于：一、有名牌主持人胡一虎；二、建構了良好的辯論的話語空間；三、話題的焦點性、沖突性、民生性；四、嘉賓與觀眾的選擇；五、打造了一個能夠辯證搜集聽取信息的平臺；六、重視娛樂元素的點睛。《一虎一席談》要進一步提升，需強化主持人現場操控能力；多渠道宣傳；走直播路線。
　　關鍵詞：《一虎一席談》 主持人 魅力 品牌 方向
　　
　　大型抗辯式思想性談話節目《一虎一席談》于2006年4月29日開播。這個節目“將每周萃取在社會、文化等各方面發生的重大事件、焦點或熱門話題，請來當事人或各界學者、專家、名人擔任嘉賓發表意見或精辟見解”①。自開播以來，《一虎一席談》取得了令業界矚目的成績，成為訪談欄目的后起之秀。
　　《一虎一席談》欄目成功的內在要素
　　名牌主持人胡一虎的魅力。決定一檔欄目的因素很多，但主持人的作用是舉足輕重的。《一虎一席談》是鳳凰衛視為胡一虎量身定做的一個欄目。無疑，胡一虎是該欄目的靈魂和象征。下面從個性、語言、“挑撥離間”三個方面概述胡一虎的魅力。
　　第一，個性魅力。胡一虎的個性魅力集中體現如下：
　　1.豪爽大氣。當過兵的胡一虎，身上充滿了一種常人罕見的英雄氣質，散發著一個錚錚鐵骨的男子漢那頂天立地的氣息；嗓門高亢而富于磁性，豪氣沖天，有一種問道日月的氣魄和胸襟。胡一虎，人如其名，言行恰當，虎虎生風，雷厲風行卻瀟灑自然。
　　2.自信睿智。《一虎一席談》的嘉賓一般都是各個領域里的風云人物，胡一虎面對的嘉賓無論是學界泰斗，還是政要名流，他都能一視同仁，不卑不亢，以一種坦蕩的君子氣度與其縱論天南海北。介紹嘉賓的時候，胡一虎充分展現江湖豪情，與嘉賓稱兄道弟，在言談時，不拘小節，常常于揮手暢談間開懷大笑，營造出一種開明寬松的談話氣場，無形之中激發了嘉賓、觀眾自由言說、暢所欲言的欲望。而且因為自信的緣故，主持人顯得神采奕奕，經常能出語驚人、妙語連珠，同時，還催發了其睿智、幽默的言語靈感，不僅帶給電視機前的受眾、現場相關人士意想不到的驚喜插曲，還活躍了他們的思維神經，增強他們言說、表達自身訴求的欲望。
　　3.真誠坦蕩。看《一虎一席談》，會感受到胡一虎身上一種充滿人情味的人文關懷。他不會為單純追求其收視率的提高而棄嘉賓、觀眾尊嚴、利益于不顧，制造惡俗圈套惡搞嘉賓，從而滿足、加劇受眾一種不健康的審美取向。《一虎一席談》海侃天下事，美丑正惡皆可光明正大地搬到舞臺上讓眾人評說，所要尋求的是一種積極、正確的揚棄思路。
　　第二，語言魅力。在觀眾收視視野中，主持人正襟危坐，按照編導意圖起承轉合，對每一個頗具挑戰性、尖銳性的提問如履薄冰已是司空見慣。胡一虎反其道而行之，以一種當仁不讓的將軍風范，橫掃千軍萬馬，就該問的、該說的問題，以一種胡一虎式的言語風格巧妙地拋出來，讓人看到一種智勇雙全、運籌帷幄的大氣度，不拘一格而又充滿文化韻味的語言風采。胡一虎的主持語言具有極強的感染力，既能調動觀眾情緒，又沒有“煽情”之嫌。他目光如炬，言語一針見血，伺機拋磚引玉，有意識誘發嘉賓觀眾辯論。了解胡一虎的觀眾會知道胡一虎語速快捷，常人會因語速快而影響人際交流，異于常人，它卻成為胡一虎的制勝法寶，胡一虎能很好把握節奏，吐字鏗鏘有力，清晰利落，有如風卷殘云。
　　第三，胡一虎的獨門絕技——善于“挑撥離間”。胡一虎自嘲是“最會挑撥離間的主持人”：“挑”是挑起每一個人說心里話的欲望，有力地挑起事端、敏銳地抓住辯駁話題；“撥”是播撒一粒種子，去傾聽別人的聲音；“離”是離棄，使嘉賓離棄中國人過去人前不說話的怯懦性格；“間”出同中有異，異中求同的空間。目的不是要辯出個是非，而是在整個辯論過程中引發大家的思考，讓大家更客觀理智地看待問題或者讓雙方通過辯論找出平衡點。②“挑撥離間”其實就是一種控場藝術，從中可以看出一個主持人是否足夠專業、足夠一流。優秀的主持人，不僅能較好地激發現場人士的智商、情商，還能審時度勢分配其話語權。避免一些嘉賓觀眾一發不可收拾，唯我獨尊，壟斷話題的發言權。讓正反雙方能夠平等地發言，表達自身權益訴求。
　　辯論形式的話語空間。鳳凰衛視《一虎一席談》改變了以往談話節目的“一言堂”式的傳播，自開播以來，就以其獨特的節目形態和良好的互動性，贏得廣大觀眾的喜愛和好評。《一虎一席談》揭開了新聞談話類節目群口時代的序幕，給大眾一個自由實施話語權，積極維護自身權益而不怕受到侵犯的話語空間。多元的話語空間是構建和諧社會的旨中要義。節目采取群言性的辯論形式，這就決定了各方必是各執一詞，辯論必然帶來沖突，多元思想在現場針鋒相對，那種好好先生一味求和的局面不會出現，真正構建、拓寬普羅大眾和媒體的話語空間。在這個過程中，所執立場不同的嘉賓、觀眾積極闡述己方觀點，唇槍舌劍，辯爭發自內心，結果撲朔迷離，勝敗難分。可以說，節目最吸引眼球之處，正是這種具有極強的現實感和未知性的辯論，它既能很好地激發現場嘉賓觀眾的思維，又能充分吊起電視機前觀眾的胃口，刺激他們繼續收看。
　　話題選擇的焦點性、沖突性、民生性。訪談欄目的基點是話題的選擇。一個好的話題可以吸引受眾的注意力，并激發大眾的參與熱情。在話題形態上，《一虎一席談》選擇具有沖突性的公共熱點話題，這一類話題具有如下特征：焦點性，即話題具有廣泛的關注性，每期辯題的焦點性，能激發眾多嘉賓、觀眾參與討論的熱情，給他們一種站在輿論的風口上指點江山的感覺。沖突性，話題蘊涵的多元化的判斷標準。多元，意味著其被認定價值的不統一，利益相悖、觀點分歧的各方才有述說、尋求認同的心理期許。民生性，即新聞事件不論大小都與社會的發展和人民的生活息息相關，以人為本，體現一種對人文精神的追求。
　　嘉賓與觀眾的選擇。群口時代的辯論欄目，不是主持人的一言堂，主持人起著起承轉合的作用，其作用無非是有效地激發、引導節目的言論流向。嘉賓作為談話節目的重要主體，談話節目的話題預設都是緊緊圍繞嘉賓展開的，很多時候他們擔負著節目主角的重任，在節目中地位舉足輕重。眾所周知，主持人每期欄目必到，觀眾于閑暇中鎖定欄目，關注緣由必然與節目邀請的嘉賓有關。從受眾的角度出發，他們感興趣的嘉賓必然具備一定的特質，其中包括影響性、權威性、故事性、輿論性、焦點性，是影響受眾選擇的重要因素。《一虎一席談》深諳觀眾心理，選擇嘉賓審慎有加，主要有兩大類別：一是針對當期選題具有一定權威看法但是價值取向差異化的學界、政界、商界人物；一類是新聞當事人。
　　《一虎一席談》的觀眾雖有不少身居草根階層，但是瑕不掩瑜，草根也能時常爆出精辟見解。胡一虎在接受相關媒體采訪的時候曾說道，過去節目里，認為觀眾是花瓶，這是不對的。他認為觀眾群極有可能蘊涵著這個時代最智慧的東西，所以他主持節目的目的之一就是要把這些民間智慧挖掘出來。《一虎一席談》，有話大家談，這里有足以讓三教九流自由言說的平臺，不以貧富、學歷把觀眾分三六九等。這里要的是你獨特的見解和思路，需要的是你開誠布公的勇氣。綜觀《一虎一席談》的節目，很多觀眾口才出眾，善于思考并熱于表達，能坦然與嘉賓的觀點較量爭鋒。現場觀眾的積極參與性，有力地拓寬了《一虎一席談》的話語空間，讓更多意欲表達的電視觀眾尋找到一種替代性滿足。
　　一個能夠辯證搜集聽取信息的平臺。當今我國社會已經發生了天翻地覆的巨大變化，人們舊有的價值體系風雨飄搖，新的精神坐標卻仍萌芽在黎明前的夜色中。盡管當前互聯網發達，人們可以從網上尋找各自需要的信息，但海量的信息和噪音使它們無法或者很難對信息進行梳理和確認，而且新聞事件由于所涉及的利益主體間因彼此懸殊的利益訴求而導致信息傳達的偏頗屢見不鮮。任何現象背后都可能存在著“幕后玄機”，大多數觀眾通過諸多媒體看到的報道和解讀，所能了解的大多只是事件一些淺顯的表象，未能如愿深層地解讀和探究事件本質。《一虎一席談》這種談話形式，就好像一個自由的觀點市場，幾乎在場的所有人的觀點都擺了出來，通過嘉賓、專家及時的討論和抽絲剝繭的分析，便能起到引導受眾透過現象深入本質的作用，讓觀眾能從一個霧里看花的外行漸漸過渡到成竹在胸的內行，《一虎一席談》對信息解讀可謂集百家爭鳴，誰是方家，難以定奪。這對開發觀眾的思維空間，增加其視野的廣度無疑是大有裨益的。《一虎一席談》為觀眾提供了一個在求同存異中辨賞錯綜復雜的新聞信息的大平臺。
　　
　　娛樂元素的點睛。《一虎一席談》擇取的話題新聞雖然頗具嚴肅性，有的還要涉及學術、商業、政治等各個領域里專業性極強的問題，但欄目能夠在認真、嚴謹、科學對待這些問題的前提下，從欄目包裝、語言設計、主持人的應變等多方面賦予欄目娛樂的性質。不至于因為深刻讓話題枯燥表現而顯得像是在啃專業書籍，氣氛也不會因專業的曲高和寡顯得死氣沉沉。舉例為證，《一虎一席談》的片頭設計就充滿了娛樂節目的元素。一般是一開場，幕后解說員就以充滿煽情的腔調，抑揚頓挫地演繹出當期話題那種凝聚著超強人氣的氣質，由于它大浪淘沙般抽取各方的凌厲觀點配以水火不容、正反沖擊的解說藝術，給人營造出一種各方辯手摩拳擦掌、在辯論場上唇槍舌劍、思想的火花激烈碰撞的精彩場面，讓觀眾不由屏息，拭目以待。
　　《一虎一席談》的發展方向
　　《一虎一席談》雖然發展態勢良好，但是隨著欄目同質化競爭的加劇，《一虎一席談》要想在訪談欄目的頂峰屹立不倒，就要從以下方面做出努力。
　　主持人現場操控能力有待加強。訪談欄目作為一種深具邏輯性的節目樣式，在有限的時間里表達出有意義的內容是每個欄目的追求。這就涉及主持人現場駕馭節目的藝術。面對來自不同領域的嘉賓觀眾和富于變化的話題，主持人要想游刃有余地主持欄目，讓對話順利而有節奏地展開，就要具備廣博的知識和視野，對現場的談話走向運籌帷幄。掌控談話格局的能力是判斷一個主持人水準高低的關鍵因素。訪談節目由于其話題流向的不可知性及其時間的固定性，都要求主持人在有限的時間，最大限度地挖掘嘉賓、觀眾就話題所應具有的獨到見解，給觀眾展現出一個銜接流暢又精彩紛呈，具有啟迪或娛樂意義的時空映像。這不僅是對主持人即興主持能力的考驗，也是對其全局意識、思維維度等多層面的考驗，尤其像《一虎一席談》這樣一檔辯論式的欄目，對主持人控場能力要求會很高。因而，在對欄目駕馭上胡一虎還有亟待攻克的軟肋。節目進行中，不時還會有言辭走火，場面失控的現象發生。如在鳳凰衛視第二次舉辦廢除偽科學辯論時，節目錄制現場卻發生了一幕鬧劇。
　　圍繞什么是“科學”、什么屬于“偽科學”這個問題，對立的雙方各執一詞，互不相讓，現場充滿了劍拔弩張的氣氛。嘉賓與觀眾顯然過于重視辯論結果，竟然不顧修養，大打口水戰。本方嘉賓發言時，是非尚未論定，抱持相似觀點的觀眾就熱烈鼓掌喝彩。而對方嘉賓發言時，觀眾要么冷眼旁觀，要么起哄喝倒彩，連同口哨一起把噪音帶進來了。雙方嘉賓和觀眾各執一詞。兩方觀眾間有的還潑婦似的起身相互謾罵。眼看著爭論的硝煙把現場籠罩得烏煙瘴氣，主持人試圖扭轉形勢，曾發火著大聲說道：“導播，請把我的聲音開大一點！你們全部都給我坐好！”并接著說如果嘉賓觀眾尊重自己，愿意就事論事，就請坐下來。如果要打架，請他們出去到外面打，那是他們自己的事情。言辭雖懇切，但顯然只是杯水車薪，未能挽狂瀾于既倒，現場局勢依然惡化著。如果胡一虎有足夠的經驗，相信這樣的鬧劇不會出現在《一虎一席談》這樣民主、自由、講究君子之爭的欄目里。這就要提升主持人的專業素養知識眼界，信息時代，知識日新月異，主持人若沒有深厚的知識底蘊，不及時更新自己的知識體系，難免會出現由于知識的欠缺導致的思維的狹隘和言語的寡味，甚至淺薄。《一虎一席談》的嘉賓、觀眾基本上都是一群頭腦敏銳的精英草根，這就要求胡一虎要有淵博知識、專業教養，不斷拓寬知識面，與專業嘉賓交談時才不會出現泛泛而談捉襟見肘的無語局面，也才能有足夠的智慧和眼力站在時代發展的制高點上，去掌控現場全局，實現對等的思想碰撞。
　　多渠道宣傳，提升品牌知名度。品牌是一種跨時空的文化。內陸對鳳凰衛視欄目落地的限制一定程度上影響了《一虎一席談》這一品牌欄目的傳播和受眾的廣度。酒香也怕巷子深，所以欄目要在有限的時空中生存、壯大、延續，拓展新品牌的影響力及其內涵，就要開拓傳播渠道。
　　1.策劃大型活動，最大限度地挖掘、滿足受眾的好奇心，吸引大眾眼球，將欄目的知名度、影響力最大限度地“擴張”。簡單的如相關制片人、策劃可以考慮增加公益活動的頻率。媒體作為社會公器，代表著社會良心，適當的公益責無旁貸。而品牌欄目作為一個媒體的中流砥柱，理所當然也應承擔社會責任。因此，在活動中，作為欄目形象代表的主持人定然會一起亮相，順水推舟地讓他出面主持、參與到各種各樣的公益事件、場合中。通過增加其曝光的頻率，達到塑造鞏固品牌欄目知名度和美譽度的目的。
　　2.整合各大媒體的優勢，實現立體化傳播。新媒體崛起，網絡媒體的風行，傳統媒體的弱化，這些愈演愈烈的變化將會興起媒體新一輪的改革浪潮。《一虎一席談》要以先知者的姿態，首先大膽整合電視與網絡兩大媒介，實現電視、網絡雙線啟動，全球直播。下一步，挺進新媒體市場。
　　3.將主持人明星化進行到底。鳳凰衛視錄用明星主持人已是業界童叟盡知的慣例。《一虎一席談》要堅持打造明星主持人的理念，不能止步。名氣是容易過期的東西，所以欄目要不斷地為胡一虎的明星化出謀劃策。明星主持人讓節目品牌化，名牌節目讓主持人明星化，兩者相得益彰，相輔相成，最終推動的必定是欄目收視率的水漲船高。
　　走直播路線。《一虎一席談》在節目錄制前一兩個星期就開始了網上就議題和嘉賓向網友進行交流和征集，這些都做得很先進。但美中不足的是，《一虎一席談》還是錄播。隨著媒體間新聞時效性競爭的加劇和受眾即時解讀新聞事件的需要，《一虎一席談》應該趨向電視直播，以充分地利用《一虎一席談》良好的互動氛圍，讓直播間的、電視機前的、網上的觀眾、主持人和嘉賓，乃至大中華區不同區域的人們實現即時的交流和互動，這也讓節目的視野半徑實現橫向的拓寬。
　　參考文獻：
　　1.鳳凰網：http://phtv.ifeng.com/program/yhyxt/
　　2.中國新聞網，摘自《人民日報》，《胡一虎做吵架節目:自己的作用是“挑撥離間”》，http://www.chinanews.com.cn/tw/mswx/news/2008/07-23/1321446.shtml
　　（王宇飛為廣西師范學院新聞傳播學院碩士生；曹正文為廣西師范學院新聞傳播學院副教授）
　　編校：董方曉