縣級融媒體中心的建設與發展探討

孫云霞

摘要：本文主要對縣級融媒體中心的建設與發展進行探討研究。文章在對當前縣級融媒體中心建設與發展面臨的問題進行分析的基礎上，探討提出縣級融媒體中心建設與發展的對策。

關鍵詞：縣級融媒體中心；媒體；新聞

引言

2014年8月，中央提出要推動傳統媒體與新興媒體融合發展。四年之后，2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，指出要扎實抓好縣級融媒體中心建設。這幾年來，媒體融合實現了較為快速地發展，尤其是2018年之后，縣級融媒體中心建設速度日益加快，怎么樣實現縣級融媒體中心又好又快地建設與發展，打通宣傳思想工作里面非常關鍵的“最后一公里”，就成為了各級地方黨委以及諸多媒體從業人員需要關注和思考的一個重要問題。

一、當前縣級融媒體中心建設與發展面臨的問題分析

（一）“合”易“融”難

縣級融媒體中心通常是由以前的幾家傳統媒體合并而成，或者是在以前傳統媒體的基礎上所設立的新興媒體。前者面臨的問題是以前的幾家傳統媒體都各自擁有一套領導班子和員工隊伍，工作流程也不是非常通順，因此領導人員隸屬、崗位分工、績效考核等問題就產生了。假如該問題無法得到正確地處理，那么極有可能只是在形式方面實現了融合，實際上依然是各個媒體各自為政。后者面臨的問題是由于是一家媒體通過發展整合成為了融媒體中心，存在過去的媒體采編機構和新設立的媒體機構各行其是、彼此無法真正融合的問題。

（二）傳統媒體的從業人員危機意識較為欠缺

新興媒體的發展特征以及話語體系是較為獨特的，相較于傳統媒體，其傳播時效以及技術手段要求方面存在較大的不同。對于縣級融媒體中心建設和發展，實現思想、手段以及方法的融合是至關重要的。然而傳統媒體的部分從業人員，尤其是個別管理領導人員，依舊存在觀念方面的誤區，覺得傳統媒體才是正統的東西，對于新興媒體地迅猛發展不以為然。總是認為電視、報紙等傳統媒體的地位依然無法被撼動，縣級融媒體中心建設發展和自己不存在較大的關系。這些人員瞻前顧后的做法以及因循守舊的觀念，和當前互聯網信息時代，尤其是移動互聯網的要求是格格不入的。

（三）缺乏創新性的做法與措施

縣級融媒體中心建設與發展，必須要將內容建設作為根本，將先進技術作為支撐。還是應該重點關注內容生產，通過質量較高的傳播內容來達到吸引社會大眾的目的。然而縣級融媒體中心現如今基本上都設立了新聞網站，同時也開通了微博、微信公眾平臺，甚至還開設了客戶端，看似實現了互聯網傳播渠道地極大拓展，然而很多縣級融媒體中心僅僅是對“有”與“無”的問題進行了解決，還是缺乏質量較高的傳媒產品，內容方面也缺乏一定的吸引力，新媒體的特點以及互聯網的元素也較為缺乏，技術手段以及報道手法也較為陳舊，總體來看缺乏足夠的創新性。

二、縣級融媒體中心建設與發展的對策研究

（一）真正實現變“合”為“融”

縣級融媒體中心建設與發展務必應該做到“合而為一、融為一體”，真正做到“你中有我、我中有你”，充分立足于融媒體的實際運營特征，對過去的人員隸屬、機構設置從根本上予以打亂，對整個工作流程實施再造。人員隸屬關系應該根據再造的工作流程進行重新安排，堅持做到工作人員與工作崗位地高度匹配。比方說，縣級融媒體中心可以新成立一個綜合采訪機構，將過去報紙、電視、網站的記者都吸納進來，其身份都是一樣的，都是全媒體的記者，僅僅是根據最后的播發平臺來決定是采用圖片文字形式，還是采用視頻形式，來進行報道。同時還要解決好媒體融合之后的思想觀念問題，通過教育引導，真正讓所有工作人員都能夠全面樹立“一盤棋”的思想和大局觀念。

（二）領導管理人員應該帶頭轉變觀念

如果想要抓好縣級融媒體中心的建設與發展，務必應該抓好領導管理人員這個關鍵少數，確保所有的領導管理人員都能夠摒棄傳統的落后觀念，堅持創新和發展的觀點來看待縣級融媒體中心的建設和發展，從而有效實現融媒體地健康、快速發展。針對縣級融媒體中心過程中出現的人心不穩、思想動蕩等問題，領導管理人員要積極做好思想引導和教育安撫工作。如果縣級融媒體中心建設中出現個別領導管理人員崗位調整或者職業轉型的現象，有關管理部門應該堅持多措并舉，積極妥善地予以安置。同時領導管理人員還應該努力做到全面拋開個人職位級別、工作待遇等方面的顧慮，以積極的態度，全身心地投入到縣級融媒體中心的建設和發展中來。另外，鑒于新媒體技術的發展速度非常之快，領導管理人員應該努力學習和掌握一些新的知識、新的技術，不管開拓自身有關融媒體發展的視野，用于打破固有的媒體思維發展定勢，不斷創新工作思路，全面探索出一條縣級融媒體中心建設與發展的新路徑，確保不但能夠得到地方黨委、政府以及廣大群眾的一致肯定，也能夠使得縣級融媒體中心在運營過程中獲取比較好的經濟效益。

（三）依靠互聯網思維辦好融媒體

互聯網思維，尤其是移動互聯網思維，可以說縣級融媒體中心建設與發展的核心所在，所以應該對各種新興的媒體手段予以融合，努力實現為我所用。第一，應該牢固樹立傳播受眾至上的思想觀念。傳播受眾的興趣和關注點在哪里，縣級融媒體中心就應該在哪里，其融媒體產品就應該跟進到哪里。縣級融媒體中心應該堅持做到全終端覆蓋、全媒體運作，促使各種媒體實現聯合作戰、各種新聞要素實現深度融合，確保傳媒質量的日益提升。第二，應該努力做到泛媒體化經營，將“新聞+政務+服務”的大文章認真做好，把主流媒體的優勢切實發揮出來，全面實現新聞、政務以及服務地高度融合。具體來講，縣級融媒體中心應該依靠做好新聞這個途徑，進一步對政務和服務資源進行聚合，堅持新聞報道內容為王的工作原則，不斷創新手法與形式，對社會大眾日益豐富、多元的信息需求予以滿足，也更好地方便政務與服務地有效開展，不斷提升縣級融媒體中心的公信力。

參考文獻：

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[2]蔣茂彪.建設縣級融媒體中心的設想[J].中國有線電視.2018年09期

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