搶食智能電視

　　蘋果公司的智能旋風不僅將全球的傳統手機廠商刮得搖擺不定，同時也給中國的傳統彩電制造商一個重要啟示。
　　“雖然擠進去會面臨困惑，但停下來肯定死路一條。”這是海信集團董事長周厚健對智能化方向的判斷。
　　TCL集團董事長李東生也預見到了智能化時代帶來的整合契機。在他的統領下，TCL正全力向數字家庭與智能化服務的整體解決方案提供商方向邁進。僅今年8月，TCL就發布了四大系列智能云電視。
　　其實，除了海信、TCL，海爾、創維、長虹、康佳等國內彩電巨頭也早已把智能化擺在重要的戰略位置，紛紛發布自己的智能電視新品，希望搶占先機。
　　不過，與彩電廠商的態度形成鮮明對比的，是擬定方針政策、把握輿論導向、掌握內容播控權的國家廣電總局。
　　7月中旬，國家廣電總局下發了一則內部通知，要求互聯網經機頂盒( D V D機等)向電視機終端提供視聽節目服務的，均須按照國務院關于推進三網融合的有關要求執行。沒有開放通過互聯網經機頂盒(DVD機等)向電視機終端提供視聽節目服務的許可前，各持證網站嚴禁從事相關業務，不得以內容提供商的身份與非法開展互聯網電視業務的公司開展合作。而事實上，國家廣電總局目前沒有批準任何一家單位可以通過互聯網經機頂盒或D V D機等向電視機終端提供視聽節目服務。
　　有分析人士認為，此次國家廣電總局“叫停令”的下發，似乎預示著當年彩電廠商在互聯網電視上鎩羽的一幕將重新上演。
　　
　　浪潮？還是沙塵暴
　　“隨著互聯網的普及，智能化時代的來臨，消費者的生活與行為方式正在發生變化。”海信集團總裁劉洪新表示，通過大量調查和研究發現，電視作為家庭娛樂產品的功能沒有變，改變的只是消費者對電視內容和看電視的方式。由于消費者提出了新的、強烈的個性化需求，不再滿足于固定頻道、固定地點和對收視內容單向被動的接收，所以，電視內容極大豐富將成為未來電視發展的趨勢。
　　TCL工業研究院副院長梁鐵航對《英才》記者解釋，電視智能化是一種勢不可擋的發展趨勢，很難逆轉。因為除了代表行業技術的發展方向外，更重要的是智能電視滿足了消費者的需求，所以存在巨大的市場。
　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》顯示，截至今年7月，國內外品牌共推出超過40個系列的智能電視產品，已經普及了各個價位和尺寸段。
　　由此就不難理解國內眾彩電廠商對于智能電視的“癡迷”。市場需求是他們最為看重的隱形金礦，誰搶占了制高點，誰就最容易掌握市場主動權，否則，就極有可能被清理出局。
　　奧維咨詢發布的數據預測，國內智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺，并在未來3年內維持50%的增長速度，到2014年智能電視有望成為標配。
　　不過，政府顯然有著自己的考慮。廣電總局的嚴肅和謹慎與彩電廠商的積極反應形成了鮮明對比。眾所周知，國家廣電總局是擋在彩電廠商從制造型企業，向數字家庭與智能化服務的整體解決方案提供商邁進的必經關卡。一旦廣電總局出臺嚴格的限制，一眾標榜智能化的彩電企業無疑將損失慘重。
　　但也有觀點對此不以為意。“我認為這一次的內部通知根本算不上什么‘叫停令’。國家對節目內容進行管理，這在全球都是通用的，且一直存在。這個道理就像火車本就該在軌道上跑一樣簡單，而市場和監管也相輔相成。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對《英才》記者表示，“事實上，廣電總局并沒有禁止智能電視的發展。當年互聯網電視鎩羽，并不是政策限制的原因，而是技術不夠成熟，產品用戶體驗沒做好。”
　　家電行業觀察家劉步塵則站在市場的角度指出，今年以來轟轟烈烈的智能電視浪潮更像是一場來得快去得也快的“沙塵暴”。在經歷了2011上半年暴風驟雨式的推廣之后，智能電視有可能在未來一段時間內歸于沉寂。主要原因在于中國企業并不具備智能電視專利技術，也無真正意義上的內容突破，而可供宣傳炒作的內容是有限的。
　　
　　誰的機會大
　　幾乎所有國內的彩電廠商都對智能電視的發展趨勢給予了充分肯定，但誰會是智能電視的勝出者？答案是：未知。政策風險和技術風險被公認為是最大難題。
　　“相對互聯網、手機、平板電腦的內容監管，廣電總局對電視的監管標準其實更為嚴格。畢竟，作為傳統的視聽類產品，電視的收視人群和影響面還是非常大的。”梁鐵航表示。目前，作為一種代表了行業發展方向的新產品，國家應該就智能電視遇到的新問題確立新的管理制度，以適應發展的需要。“倘若國家廣電總局和企業一起研究，并出臺相應的政策，對產業發展一定會產生積極影響。”
　　在梁鐵航看來，目前有三種方案可做參考：一種是將電視、互聯網、手機的監管標準調整一致，采取同樣的監管尺度；一種是維持現有電視監管標準，維持差異化，彩電企業接受更嚴格的管理；還有就是采用技術支持，使得生產出來的智能電視更像一臺可以由用戶自行安裝應用程序軟件的電腦。
　　羅清啟更強調技術差距。他指出，智能電視的出路首先在于解決好包括芯片、顯示器件、操作系統在內的技術問題。“目前很多國內企業智能電視都在用Android操作系統，這意味著企業的命脈仍然在別人手中。而操作系統本該是由國內企業自己所掌控的。”
　　好在，國內的彩電廠商已經認識到了技術標準的重要性。今年5月，海信、TCL、長虹三家企業還共同發起成立了中國智能電視聯盟。據海信集團副總裁王志浩介紹，該聯盟的宗旨之一就是促進行業標準體系的完善，發展適合中國、連接國際的產業標準。不久前，中國智能電視聯盟還發布了智能電視應用程序商店統一的SDK（為特定的軟件包、軟件框架、硬件平臺、操作系統等創建應用軟件開發工具的集合）。分析人士認為，這不僅使智能終端有了統一的技術標準，滿足更多應用開發者和消費者的需求，更符合智能電視產業開放共贏的未來產業新格局。
　　至于中國智能電視未來的發展前景，各界人士則表示出了不同看法。
　　劉步塵認為，智能電視看起來更像是IT企業的機會。實際上，智能電視恰恰是IT巨頭谷歌、微軟發明的，并不是由彩電巨頭索尼或三星發明的。那些在IT和移動通信領域具有很好積累的國際彩電企業，比如三星，應該有更好的發展前景。而國內彩電企業則不然，因為他們普遍在IT和移動通信領域積累不足，“目前的繁華更像是過眼煙云”。羅清啟也明確表示，雖然智能電視的趨勢是無可爭議的，但短期內并不看好。
　　而來自企業的專家則全然不同。“相信在2012年下半年，智能電視的市場占有率很可能會從今年的不到10%，上升到30%以上”梁鐵航表示。