重新認識功能飲料市場
2011-12-31 00:00:00陳瑋
銷售與市場·管理版 2011年12期
近幾年，王老吉在飲料市場的成功吸引了人們太多的關注。最近，農夫山泉和可口可樂的“抄襲門”風波，讓我們有機會重新審視國內功能飲料，這個由當年的健力寶帶動起來的市場，究竟蘊涵著怎樣的機會？
農夫山泉最近有點煩。近一個月來，因為身陷“抄襲門”風波，與可口可樂的恩怨頻頻見報。事情的起因是：可口可樂前兩年推出了一款高端功能飲料“酷樂仕維他命獲得”，而去年底農夫山泉也推出類似包裝的“力量帝維他命水”。可口可樂方面認為農夫山泉的行為涉嫌不正當競爭，指責對方一再偷換概念，并強調其包裝裝潢受到法
