實(shí)時(shí)化:e時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)魔法

　　因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的實(shí)時(shí)力量，這個(gè)時(shí)代正在上演若干營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。你和你的品牌能否成為主角？怎樣從戰(zhàn)略層面建立實(shí)時(shí)化思維？又該如何展開(kāi)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)？
　　
　　戴夫與“美聯(lián)航摔壞的吉他”
　　
　　2008年3月31日，歌手戴夫·卡羅爾看見(jiàn)美國(guó)聯(lián)合航空公司的行李運(yùn)輸工在扔他心愛(ài)的吉他。不出所料，戴夫的價(jià)值3500美元的泰勒牌吉他被摔壞了，而奧馬哈的美聯(lián)航人員拒絕了他的索賠。歷經(jīng)9個(gè)月，戴夫被告知不會(huì)從美聯(lián)航得到任何形式的賠償。作為一名歌曲作者，戴夫?qū)⒚缆?lián)航的事情寫(xiě)成歌并發(fā)布到Y(jié)ouTube上，點(diǎn)擊量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。
　　結(jié)果怎么樣呢？首先，戴夫成了名人。他的家庭成員設(shè)立了一間通訊室，專(zhuān)門(mén)處理通過(guò)電話(huà)和郵件發(fā)來(lái)的媒體請(qǐng)求。戴夫在視頻發(fā)布后短短幾天內(nèi)接受了數(shù)十家報(bào)紙和刊物的采訪(fǎng)，每次采訪(fǎng)都使得視頻的觀(guān)看量飆升。
　　其次，泰勒吉他公司免費(fèi)為戴夫更換一把吉他，并將一段名為“泰勒吉他對(duì)‘美聯(lián)航摔壞吉他’的反饋”的視頻發(fā)布在YouTube上。該視頻在YouTube上迅速傳開(kāi)，瀏覽量很快達(dá)到數(shù)十萬(wàn)次。因?yàn)橐曨l的內(nèi)容與攜帶吉他旅行和維修有關(guān)，所以大多數(shù)瀏覽者都是專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人士，或者說(shuō)是泰勒吉他的目標(biāo)客戶(hù)。
　　再次，琴盒公司借勢(shì)上位。Caltong琴盒公司請(qǐng)戴夫做了產(chǎn)品代言人，并展開(kāi)深入合作：1.Caltong琴盒公司為戴夫及其樂(lè)隊(duì)即將開(kāi)始的巡演免費(fèi)提供樂(lè)器盒。2.設(shè)計(jì)一個(gè)以戴夫?yàn)槊置漠a(chǎn)品系列。3.隨著YouTube上戴夫的視頻瀏覽量突破20萬(wàn)人次，“戴夫·卡羅爾旅行者版吉他盒”也應(yīng)運(yùn)而生?！?br>