圖書排行榜的真假,是老話題,一些出版商“買榜打榜”的行為,是老規矩。最近這個話題被媒體再次關注,在微博上也引來一些著名出版人的呼告。不過僅僅如此還不夠,讀者更想知道,到底什么書是買上排行榜的。否則的話,最終倒掉的,不只是排行榜的信用,還有整個出版行業的誠信。
在專業的圖書出版網站“百道網”,一條轉載自《新民晚報》的文章被醒目推薦——業界人士揭秘出版社和書商“買榜”造假。有點諷刺的是,打開“百道網”的頁面,這篇文章的右側便是各式各樣的排行榜數據,對于書業人士來說,不論真假,這些排行榜數據都是重要的參考。
根據《新民晚報》的報道,“‘買榜’現象一直都有”,有不愿透露身份的出版人甚至坦承自己當年就干過這樣的事情。有意思的是,幾乎所有出版人都承認“買榜”行為的存在,幾乎所有的出版人也痛陳“買榜”現象的危害,但所有愿意透露姓名的被采訪者,首先都要表明自己從來沒有干過這樣的事情。于是,人們從新聞中唯一可以得到的結論,便是“圖書排行榜”上,“買榜行為”已經相當普遍,至于到底哪些書是“買榜”買上去的,則苦無實據,誰也說不清楚了。其實事實很明白,“買榜行為”已經成為行業的通則之一,有的人做,有的人不做,但大家都知道怎么做,包括如何“買榜”也已經成為行業內公開的秘密。問題是,面對公眾,大家無論是否參與過買榜行為,對這個問題都諱莫如深,于是一張買出來的“圖書排行榜”,也就成了“房間里的大象”,雖然觸目驚心,卻又被明目張膽地有意忽略。
“房間里的大象”,是西方諺語,意思大體與皇帝的新裝相當,卻有著更深入更現實的內核——當房間里有一頭巨大的兇象而人人佯裝不知的時候,那這頭大象不但要踐踏人群,甚至有可能沖垮房間本身。到時候的受害者,恐怕不僅是“房間里的人”,出版行業之外的讀者,恐怕更是首當其沖。微博上,有出版人評論說:“品種泛濫,注意力稀缺,排行榜參照作用凸顯。放縱買榜者,就是在透支排行榜價值,遲早被拋棄,請賣榜的好好考慮一下,賣榜費重要還是你的品牌重要。”話雖然說得中肯,但對于排行榜的制作方,只怕不會有太大的作用。因為說到底,即便是“買榜”,表面上看,也是規規矩矩的“市場行為”,有了這樣的底牌,推出排行榜的書店和“買榜”的出版商,也就有了不怕追究的底氣。為今之計,干脆讓公眾知道,到底有哪些書,各自通過什么方式登上了“圖書排行榜”,才是問題的核心。正如讀者在微博上跟帖所表達的,“求真相,求調查”,沒有真相,只能讓讀者對所有的“圖書排行榜”,都不再信任。
其實,在排行榜泛濫的今日,完全依賴排行榜的讀者大概已經越來越少了,“圖書排行榜”本身,也早沒有了曾經的好名聲。不過在沒有更好的參照系統之前,排行榜對于書店陳列,對于一部分不經常買書的讀者,只能是一個無可奈何的參考。正因為如此,我們在“百道網”上,才會同時看到對排行榜的質疑,以及形形色色的排行榜。而在質疑之后,我們更希望出版人能夠站出來,站出來正視那頭“大象”,因為這是拯救那個“房間”的必由之路。
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