無恨基金會

梁家俊

《周末畫報》時尚總監

2011年11月16日，本來我受邀到巴黎出席United Colors of Benetton（貝納通）的記者招待會，但因為突發事故需要取消行程，錯過了一次精彩的發布會。后悔是有一點，但也沒辦法。

老實說，當品牌公關給我打電話的那一瞬間，我便知道這將是一次重大事件，說實在的United Colors of Benetton的衣服我早已沒留意很多年（嚴格上說來可能從來也未留意過），但品牌除了衣服外卻為這個世界帶來了很多別的東西，首先是Fabrica這個培育創意的中心，這個地方在1994年創立，世界各地的創作人只需要年齡在25歲以下，都可以申請到Fabrica修讀課程，我身邊也有不少人曾經到Treviso作短期參與，回來后都感嘆不斷。

表面上說到Fabrica是修讀或進修創意學問，但事實上這個過程更像是在參與一個巨大的創作項目，你在Fabrica每天的日程是非常自由的，你想要上什么課都可以，只要你感興趣，隨時可以走進任何一個工作室參與討論活動。

其實這概念有點像是一個巨大的廣場，大家可以隨意說出自己的意見，有興趣的人聚在一起便動手做做看，試試能不能把自己的想法實現。從思考到嘗試到完成，難怪Fabrica能夠孕育出那么多創作者。

也難怪到現在每年還是有很多大學畢業生希望到Fabrica體驗一段時間。

除了Fabrica外，貝納通還有另一非時裝物相當有名，那就是《Color》雜志。《Color》可算是一本獨一無二的雜志，它每一期的主題不一樣，做法也不一樣，甚至可能連主篇都不一樣，但在所有的不一樣在各自發生的同時，卻做出了一種《Color》的聲音，那就是一種各式各樣不同文化的純粹呈現。

那可以是民族性的、創作性的、思考性的、個性的、社會性的、學術性的等，反正就是一個很廣闊的平臺，讓內容與讀者作一個交互式的溝通，而所謂的互動，指的是內容讓讀者了解到這個世界原來有這樣的一回事的觀點，然后再各自發掘對自己有共嗚性的相關數據，所以我一直認為《Color》是一本有延續性的讀物，就好像是一個窗戶或門，讓投緣的人可以從這窗或門走到別的世界去。

是有點扯遠了，不過這也是貝納通的魅力所在，因為這個服裝品牌最讓人印象深刻的地方，都不在它的衣服。老實說，我最初被貝納通這個品牌所吸引，不是因為它們的服飾，也不是Fabrica或《Color》，因為這兩個項目已經是后來的事，最初讓我激動的根源，一定是它的廣告，因為永遠能讓人感到震撼。

Luciano Benetton曾經說過這樣一句話：“品牌理念的傳播（直接一點說例如廣告）不應交給別人（廣告公司）來做，這個必須從公司內部想出來。”因為這才能發表出不一樣的聲音。廣告公司給你的永遠是量身定制的服務，而不是替你建立一種態度。

貝納通的廣告大部分也不賣商品，他們更關注的是這個世界這個社會上不同的聲音。就如United Colors of Benetton品牌的意思，當中指的“顏色”就是不同的膚色，不同種族的人，他們做的衣服從一開始就是為不別種族的人而做，不管你是白種人黃種人或黑人，也不管你是哪一個國家種族的人，我們的衣服也是為你們打造，這樣說來好像跟現在的Uniqlo有點像。

貝納通的廣告像是紀錄片，把社會上不公平的狀態作呈現，社會基層下被壓迫的群眾、飽受饑餓疾病所折磨的人、受政治或宗教迫害的異見分子、艾滋病人、童工等，這些小眾的聲音經常被壓抑，所以品牌便利用廣告作為展示的平臺，讓更多人能了解到這些被掩蓋了的社會實況。

他們廣告最厲害之處，是圖片永遠很有張力，極具震撼性，在看到的一刻眼球便被抓緊離不開，我印象非常深刻的一張是在1992年有關戰爭難民的圖片，一個黑膚色的小孩在像廢墟的地方抱著一個白色的人偶，意象非常明顯。

貝納通剛剛發布的新一輯廣告，相信大家都已經在不少網站或微博上看到，畫面左上角的UNHATE非常明顯，但相信大家的焦點一定會落在正在接吻的人身上，接吻的不是什么情侶，表現的也不是什么親密的關系，因為他們都是世界各國的核心政治及宗教領袖。

大家不要誤會，當然這輯廣告有著濃厚的政治及宗教色彩，但事實上背后希望化解的是不同國家與民族間的文化分歧與種族歧視。

在這個世界上，仇恨是無法通過仇恨來平息的，只有摒棄仇恨才能讓仇恨化解，當然說的容易實行難，但這也是真理。“全球博愛盡管是一個偉大的主題，但仍然是一個烏托邦構想，摒棄仇恨以及抵制仇恨文化是一個遠大而現實的目標。”Alessandro Benetton在記者會這樣說。隨著UNHATE廣告系列的推出，貝納通同時將建立一個同名基金以協助化解政治及信仰所產生的沖突與分歧，一如既往在延續著品牌的種族平等信念。

有些時候實在不得不佩服貝納通的態度，雖然我不知道現在品牌在商業上的發展是怎樣，但他們一直堅持走公益廣告的方向，借著這個廣闊的平臺讓更多的人了解商品以外的信息，這樣反而能讓更多人對品牌留下更深刻的印象，不像現在各大中國品牌都喜歡找代言人做電視以及電影的廣告植入，老是看到聽到同樣的東西，想一想也覺得煩，這樣的廣告真的不要也罷。