把驗證碼做成廣告

現如今，廣告的形式紛繁多樣，但是，把驗證碼做成廣告，這樣的形式你應該還沒見過吧？近日，“畢業”于Y Combinator廣告公司的DoubleRecall，就準備從驗證碼中挖掘價值，為廣告主提供新的服務。

在這種全新的廣告形式中，D o u b l e R e c a l l為內容發布商提供了一套全新的驗證碼方案：內容發布商可以使用DoubleRecall的網絡和移動應用廣告平臺，這樣，網站的驗證碼就變成帶有圖片的產品簡介。用戶想要跳過這個驗證碼或者瀏覽全文，只需閱讀一條短消息，輸入幾個由廣告主提供的、突出顯示的詞語即可。如果用戶對產品感興趣，直接點擊圖片就能跳轉到相應的產品廣告頁面。這個過程十分簡單，很快就能解鎖文章的其余部分（或是在應用中為用戶提供一個虛擬商品），受到廣告主的極大歡迎。

在人們的觀念中，無論從內容發布商還是用戶的角度講， “收費墻”（Paywall，需要用戶付費才能看到全文)無疑意味著死胡同。這一次，DoubleRecall卻把“收費墻”轉變為品牌營銷機會。在DoubleRecall聯合創始人朱利安#8226;卡斯特里（Julien Coustaury）看來，這種新型廣告形式簡直就是“一石三鳥”： 廣告主提高了知名度，賺了更多錢；發布商不用“收費墻”就能從內容中賺錢；讀者則可以得到優質的內容，又不需為它付出真金白銀。

DoubleRecall不僅拆除了“收費墻”，還在內容的結尾處安插了一種社交廣告，讓用戶可以轉推品牌的訊息或把品牌加入收藏。用戶還可以點擊廣告前往廣告主的網站。 DoubleRecall稱，這些廣告的點擊率達到了12％，而社交反饋可以幫助廣告主及時地調整宣傳活動。

讓人們輸入和品牌有關的信息，這樣的形式比普通的驗證碼更加有趣，用戶對品牌的印象也會比較深刻。廣告主可以巧妙地使用一些與品牌相關的關鍵詞，從而提高品牌的知名度。DoubleRecall去年就在歐洲推出了這個平臺。據說這種方式提高廣告主知名度的效果比傳統方法高11倍。這也是為什么這種新型廣告形式能夠吸引廣告主的原因。

DoubleRecall表示，這種廣告形式的每千次展示成本（CPM）可高達120美元，是傳統展示廣告的10倍左右。這樣豐厚的利潤率對發布商（或應用開發者）有極大的吸引力。而且這種廣告形式可以吸引更廣泛的受眾（參與率是90％），而不是像傳統的“收費墻”那樣給人一種把消費者拒之門外的感覺。

對于很多媒體和移動發布商來說，這都是一個有趣的廣告形式。有很多使用“收費墻”的公司都在訪問量上遭受了一些損失，如《紐約時報》在安裝計量收費墻后頁面訪問量下降了24％。而且“收費墻”還有一個問題，即提供免費內容的競爭對手會挖走你的用戶。

業內專家表示，如果DoubleRecall可以擴大規模同時又保持效果，那么這個平臺可以幫助發布商獲得收入，同時又吸引盡可能多的受眾。但有足夠的廣告主希望用DoubleRecall做品牌廣告嗎？消費者會厭倦這些廣告嗎？這些問題的答案現在還很難說，還要等等看，但如果這種廣告確實能吸引用戶使用， 并能給他們留下持久印象，那么它就很可能會發展起來。

這種廣告可能對移動開發者非常有用，因為可以幫助他們從應用中獲得收入。雖然“免費增值”營收模式在移動市場中正變得越來越流行，但很多開發者仍在努力通過廣告和應用內購買來獲得收入。作為另一種利用內容來賺錢的工具， DoubleRecall可以幫助一些開發者增加收入。

據悉，目前使用DoubleRecall的發布商有Press Enterprise、Addmired和Impremedia，品牌則包括奔馳和福特。