當月快覽

聲音

今年第二季度，中國市場上PC出貨量增長14%，首次超過美國市場PC出貨量。

IDC分析師布賴恩#8226;馬(Bryan Ma)在接受采訪時提到，“按照全年出貨量計算的話，2012年中國將超過美國。”

高盛分析師亨利#8226;金（Henry King）在致客戶的研究報告中稱：“中國即將成為全球最大PC市場及惠普退出PC業務都將對聯想有利。聯想的歷史業績有助于該公司在不損失利潤的同時拓展海外市場份額。聯想會在惠普轉型期間獲得其潛在市場份額。”據悉，全球最大PC廠商惠普在8月份計劃出售或剝離旗下的PC業務，而中國聯想第二季度利潤翻番。

知名品牌在華不再追求高端路線的趨勢愈發普遍。相反地，這些品牌的知名產品都正在進軍中國的大眾市場，我稱其為“大眾精品”。

AEIOU中國區主席兼執行創意總監劉凱杰(Tony Liu)如是說。并提到，“大眾精品”是一個全新的類別，將“大眾市場”和“知名”產品合二為一。

此外，TBWA上海董事總經理馬捷(Jeff Ma)也指出，即使像路易威登和古馳這樣的奢侈品牌也為中國消費者進行了戰略調整，通過更簡約的設計、更低的價格和不同的零售業態吸引中國新興的中產階級。

亞洲是Brand Cellar全球擴張的戰略重點，那里對高端產品的需求達到了前所未有的高度。

Brand Cellar董事長Rodney Walker表示。

Brand Cellar計劃將鋼筆品牌Conway Stewart、Glen Rossie威士忌和肉類品牌Dewhurst引入中國。今年2月，Brand Cellar在香港開設了辦事處。集團首席執行官David Birchall表示：“香港是中國大陸和遠東的最佳門戶。我們之所以希望到這里發展是因為像利豐集團這樣的大企業云集于此。”據悉，David Birchall已經駐任上海，北京和上海將是Brand Cellar版圖擴張的下一目標。

任何領導的更迭都會給公司帶來波動，但要記住史蒂夫#8226;喬布斯并不是蘋果公司的唯一領袖，這一點很重要。

英國Brandhouse公司董事總經理Crispin Reed認為相對于喬布斯的離職，蘋果更應關注一些根深蒂固的策略問題，例如蘋果是否面臨成為自身成功犧牲品的風險。“隨著iPod和iPhone的成功，蘋果產品日益多元化，我十分感興趣的是蘋果如何牢牢吸引這些核心擁躉，因為一旦失去這些忠實用戶，蘋果將處于完全迥異的境地。”

而英國Figtree創意服務公司顧問Faisal Siddiqui則認為喬布斯就是蘋果的代名詞，蘋果的忠實用戶對史蒂夫#8226;喬布斯的膜拜與蘋果公司的成功休戚相關，因此，喬布斯走后，蘋果何去何從需要慎重對待。

品——別出心裁的“中秋節營銷”

宜芝多(Ichido)推出在零下5攝氏度進行冷凍的冰皮月餅

Rovio Mobile在中秋佳節特別推出“憤怒的小鳥”系列月餅

香港美心集團(Maxim Group)推出的“憤怒的小鳥”主題月餅，由于中間無餡，被稱為“窮人的月餅”

哈根達斯以巧克力作為外皮、填充冰淇淋的哈氏“月餅”

《南京晨報》專門為中秋節推出的“月亮報”特刊

中秋節各大搜索引擎LOGO設計

評——網絡流行體

英特爾——“心碎體”

“我這心碎的啊，捧出來跟餃子餡似的！！！”這句出自電視劇《裸婚時代》的經典臺詞儼然已經成為了大家用來表達丟東西時悲催心情的流行語。

英特爾正是利用其中的流行元素，抓住人們丟東西后的傷心、氣憤加上無奈的心碎感，結合時下流行的咆哮體，將原始臺詞改編后，將其植入到英特爾“盜此為止”微默劇中，應用微博進行“心碎體”的推廣。為此，英特爾還專門制作了“心碎體DIY”活動網站。只要填寫幾個簡單的關鍵詞組，系統就能自動為參與者生成屬于他的“心碎體”，并有“漫畫版”和“有聲版”兩種版本供網友選擇。

“Hold”體走紅網絡

“現在我們都要Hold住，如果你木有Hold住，那你就not fasHion”、“Hold住的人生才是成功滴”、“人生關鍵是要Hold住”……在臺灣綜藝節目《大學生了沒》8月9日的節目中，一位名叫Miss lin的女生，以俗氣夸張的造型、故作扭捏的姿態、搞笑混搭的外語爆驚全場，其視頻迅速走紅網絡。當她在節目里高喊“整個場面我要Hold住”時，這位“Hold住姐”就成了網絡流行語的最新教主，她的口頭禪“Hold住”隨后也成為最爆紅的網絡用語。微博上，“Hold住姐”的視頻被瘋狂轉載，相關話題已達十幾萬條，人氣最高的一條微博已被轉發數萬次，網友還發起了“Hold住造句大賽”的活動。

不僅如此，“Hold住”也被林俊杰、何潔、佟大為、何炅等明星廣泛推廣使用，助推“Hold住”成為類似“凡客體”、“咆哮體”的“Hold體”。

數字

2000億旅游電商市場規模

9月14日，中國旅游研究院發布的《中國旅游電子商務發展報告》顯示，2010年中國旅游電子商務(基于互聯網平臺的在線旅游業交易)市場規模達到2000億元，占整體旅游收入份額將近15%。究其原因，是人們不僅能夠通過互聯網獲取全面的旅游出行信息，更能夠滿足自己個性化需求的旅游出行服務。網絡已然成為助推旅游市場大爆發的一大利器。

有調查發現，越來越多的人青睞品質先行、行程寬松、注重體驗的個性化出游，日益紅火的旅游電子商務網站為游客的個性化需求提供了很大方便。

60% 預算 巴寶莉全力打響數字營銷戰

奢侈品牌巴寶莉(Burberry)已經將其市場推廣重點從光鮮亮麗的平面廣告完全轉移到互動營銷上。據《金融時報》的報道，巴寶莉最近推出的香水新品Burberry Body不會在高端時尚雜志上推廣，而是大量使用社交媒體臉譜(Facebook)來進行推廣。

據悉，巴寶莉目前將其營銷費用的60%用于各類數字營銷渠道的拓展，如Facebook；這也是奢侈品牌在數字營銷花費平均占比的三倍。YouTube將成為巴寶莉新款香水新廣告的首播平臺。

3020萬 廣州LED 戶外廣告拍出天價

9月2日，廣州產權交易所迎來了自《戶外廣告和招牌設置管理辦法》出臺以來的首塊戶外廣告牌拍賣，上海香榭麗廣告有限公司以3020萬元的價格拍下位于廣州環市東路好世界商廈東面外墻LED廣告為期六年的使用權。

據悉，該LED戶外廣告長40米、寬8米。此次拍賣所得將以6成歸公有物業的業主，4成歸政府的比例分配。

圣象：“換位思考”得青睞

地產業的快速發展，曾經養活了一批小品牌地板材料供應商，而在這個品牌時代，越來越多的地產商開始對小地板企業說“不”。

當面對惡劣的施工條件、高額的安裝費用和高強度的維護風險， 實力不足的小地板企業往往顯得捉襟見肘。產經專家指出，縱觀整個行業趨勢，房企工程選購開始向少數知名品牌集中，原因是地產商除了看重品牌、企業實力、環保、服務體系外，更加注重消費者對材料供應商的評價。

剛剛在博鰲榮獲“第11屆中國地產金磚獎——年度最佳供應商大獎”以及“中國地產風尚大獎”的圣象，從十年前與地產商之間單一、零散的工程項目合作發展到如今大規模的戰略合作，正是通過對上游需求的關注和“換位思考”，換得了消費者和地產商的認可。

在洞察消費者需求之后，圣象整合產業上下游資源，打造了一條涵蓋林業、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務七大環節的完整綠色產業鏈，不但給地產商提供了可資比較的規模優勢，也起到了消費示范效應，進一步加深了地產商對圣象品牌的信任。

同時，圣象與國外品牌安德森、康樹擁有多年的合作歷史，讓圣象產品具備了國際質量和國際品味。隨著越來越多的外國人選擇在中國一線城市置業，圣象在商業地產和精裝修房上具有的“國際眼光” 或將愈加受到重視。

微營銷

＃微博問政＃

隨著“微時代”的到來，越來越多的政府機構和政府官員開通了政務微博，截止2011年7月30日，通過新浪實名認證的政務機構微博5900個，遍布34個省級行政區劃。政務微博成為官民互動的新載體，“微博問政”使有效溝通成為可能，對政府管理產生的影響也是前所未有的。

@中國輿情網：

據統計，使用微博較多的職能部門主要集中在公安、交通、旅游、司法、黨政機關、宣傳等部門。其中，公安微博所占比例最高、服務性最強。

@螞蟻公主：

國內政府官員微博的行政級別分布呈金字塔型，縣處級官員微博的規模最大，高層官員更易成為意見領袖。在不少地區和部門都出現“集體開博”的態勢，而且各級官員均有參與，尤以縣處級及以下的數量眾多，覆蓋了縣鄉鎮村街道社區等不同部門。但就影響力而言，省部、廳局級官員更具關注度和影響力。

@喻國明（中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師）：

領導干部想問題、做決策、辦事情，需要民意的支撐，需要尋找與民心的結合點。微博問政恰恰為官員問計于民、問需于民、問政于民提供了一種便利。領導干部一定要重視微博產生的“核裂變”效應，重視“沉沒的聲音”。

@章劍華博客（江蘇省委宣傳部副部長）：

官員與百姓的距離就應該越來越近，而不是感覺很遠。微博在一定程度上正是這樣一種載體。我會在微博上盡量避免官話、套話、大話，多用些有人情味的語言，多表達一些個人的觀點。我還在摸索怎么寫更適合微博，更能受到歡迎，重要的還是得堅持自己的想法，多寫與工作、生活、思想等有關的內容。

@曹芳華（ideainside營銷傳播機構創始人）：

微博是一個溝通對話的平臺，因此，政務微博不是政府用來發表講話，打官腔的平臺，而是一個和網民對話、溝通、交流、聽取網民聲音的平臺。所以，如果政務微博沒有溝通的開放心態、沒有交流的真誠態度、沒有對話的平等立場，那只能成為一個新的宣泄民憤的平臺。

@范柏乃（浙江大學公共管理學院教授）：

百姓需要的不僅僅是官員們親民的姿態，更需要的是民眾利益和公共利益的實際解決。因此，微博了解民意是一方面，更重要的是關乎民生和民意的問題能夠得到及時有效地解決。

臺網聯動

助天津衛視奪《新水滸》全國收視之首

網絡受眾收視行為有差異，男看水滸女看還珠；綜藝節目播放量優酷自制節目收視居前。

日前，《2011年8月優酷指數研究報告》正式發布。報告顯示，8月優酷播放量在《新還珠格格》和《新水滸傳》兩部大劇的帶動下再創新高，由此帶來臺網聯動的又一輪高潮。優酷、天津衛視合作起到決定性效果，優酷的合作平臺天津衛視成為大贏家，在平均收視率上超越安徽衛視，成為《新水滸》的領播平臺，收視率超過安徽衛視2.1個百分點。而在去年《新三國》開播時，天津衛視曾落后于安徽衛視。

與此同時，兩部大劇的觀眾呈現出鮮明的性別差異，表明網絡受眾在觀看電視劇方面，不同性別人群具有顯著的傾向性。

水滸系列節目推高臺網聯播影響力

8月2日《新水滸傳》同時登陸優酷和天津衛視，雙方進行的“全方位”臺網聯動合作模式，達到雙贏的效果。截至8月20日《新水滸傳》優酷播放量近5000萬人次，天津衛視也問鼎該劇全國收視之首。

在優酷和天津衛視之間進行的“全方位”臺網聯動，除了兩個平臺每晚同步播出正劇《新水滸傳》之外，還聯合推廣兩檔專題節目《今夜有水滸》和《老郭說水滸》。這使得錯過看電視播放時間的觀眾，可通過優酷重復觀看，而優酷全國各地積極互動的網友，也影響 “家庭式”的觀看熱情，反過來帶動了電視屏幕上天津衛視收視的提升，從而實現兩個屏幕相互影響，共同促進的雙贏。

網絡受眾收視行為差異，男看水滸女看還珠

8月優酷電視劇頻道適時提出“女人看還珠、男人看水滸”的口號，將電視劇按照觀眾性別予以區分的做法，正是對“性別營銷”理論的有益嘗試，通過選擇不同性別人群聚集的電視劇，能夠向消費者傳遞清晰明確的產品性別差異信息，將網友的注意力資源最大化地予以開發利用。此次發布的報告顯示，《新還珠格格》的女性網民居多占63%，而《新水滸傳》中男性觀眾為76%。

新還珠領跑電視劇榜單，優酷自制綜藝靠前

8月優酷電視劇頻道新還珠格格以14776萬次的播放量排名第一，《裸婚時代》和央視熱播劇《中國地》分居二三位。《財神客棧》排名電影頻道第一位，播放量為728萬次。在綜藝節目中，優酷娛樂播報（8月期）排在首位，播放量超過3000萬次，康熙來了和優酷娛樂播報（7月期）排名二三位，相對穩定。