紅色旅游投資的重要性及其注意事項的研究

摘要：隨著社會經濟的發展，旅游逐漸成為人們假期中放松身心的一項重要的活動，近年來，紅色旅游漸熱。紅色旅游投資對于加強旅游業的發展，實現革命老區的經濟的發展，加強人們對于革命傳統和精神的傳承和發展有著非常重要的作用。但是，在紅色旅游投資和建設中，要注意以下問題，紅色旅游投資應具有一定的科學性和規劃性；縮短紅色旅游投資中開發的周期；降低紅色旅游投資中的風險；開展具有個性的旅游產品；紅色旅游投資需要兼容經濟效益和政治教育。

關鍵詞：紅色旅游；投資；旅游熱

前言

隨著社會經濟的發展，人們的生活質量的要求逐漸提高。旅游逐漸成為人們假期中放松身心的一項重要的活動。而旅游地的建設和發展，也隨著人們的需求的增強而不斷的發展。在旅游行業中，旅游資源的開發和建設離不開旅游投資的要求，人們的需求刺激了旅游行業的發展，旅游業發展的需求又刺激和強化了旅游投資的熱門，反過來，旅游投資的熱門也加大了人們對于旅游的熱愛和旅游的要求。2011年是辛亥革命100周年、中國共產黨建黨90周年，在這一年中，國內的不少旅行社也推出了各種紅色之旅。可以說，國內的紅色旅游又一次掀起了熱潮。

1、紅色旅游的概述

紅色旅游是指以1921年中國共產黨建立以后的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命精神，接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。紅色旅游，不僅是一次關于歷史的和人文的游覽，更是一次關于自然景觀和休閑的一次游覽。紅色旅游地區，一般都是在相對比較偏僻的山區，這些山區有著悠久的革命傳統的同時，也是具有比較天然的自然景觀之地，革命傳統教育與現代旅游業的結合，具有全新的旅游主題意義。如2011年，很多旅行社都退出了各類重要的紅色旅游項目，如重游辛亥革命地、紅色之旅等主題旅游線路產品。如“山西紅色旅游西柏坡平遙后溝古村綿山雙飛四天游(西柏坡)”、“紅色之旅青巖古鎮黃果樹遵義雙飛4天”、“紅色之旅井岡山、毛澤東舊居、古城贛州3天”等。這些項目都獲得了人們的推崇和喜愛。紅色旅游線路和自然景觀的結合，使人們在欣賞自然美景的同時，還可以了解到革命的歷史遺跡革命斗爭的知識，而一些學生對于紅色線路的旅游活動，還可以學習到革命先烈在艱苦環境中堅持戰斗的革命精神，不僅可以陶冶身心，更是一種知識的學習和精神的感悟。

2、紅色旅游投資的重要性

紅色旅游的發展近幾年來在我國的發展極為迅速，充分利用當地的紅色資源，開展紅色旅游業成為很多地區發展旅游業的一個重要項目。而紅色旅游的投資也隨著近年來的發展，而逐漸成為一個重要的投資方式。投資是一項經濟的活動，投資具有投資效應上的“供給時滯”性；投資領域的廣泛性和相關性；投資周期的長期性；投資實施過程的連續性和波動性；投資風險和收益的不確定。紅色旅游投資，有著很重要的意義和作用。

2.1紅色旅游投資有助于改變增加當地的經濟效益

投資是一種經濟的行為，對于投資而言，其目的是為了經濟上的回報和收入。中國現代社會的建立經歷了很艱難的發展過程，無數革命先輩們用自己鮮血和汗水造就了新中國的出現。很多紅色革命根據地或者活動地區，以及一些革命先烈的故居，大都是在一些比較偏僻和貧困的地區。這些地區，大都是在一些交通相對不便的山區，而有些山區，并沒有特定的產業，人們生活相對比較貧困。加大對紅色旅游地區的投資開發，有助于改善當地的生活條件和人們的居住環境。發展紅色旅游，是帶動老區人民脫貧致富的有效舉措，可以將歷史、文化和資源優勢轉化為經濟優勢，推動經濟結構調整，培育特色產業，促進生態建設和環境保護，帶動商貿服務、交通電信、城鄉活力建設等相關行業的發展，擴大就業，增加收入，為革命老區經濟社會發展注入新的生機。如在紅色旅游地的投資開發中，政府的投資主要是對旅游基礎設施如道路、水電設施等公共產品和服務的投資建設。基礎建設的發展和完善，會吸引更多的投資者和更多的游客的來訪。

2.2有助于保護和利用革命歷史文化的遺產

紅色教育有助于在現代浮躁的社會中人們受到一次樸素和傳統的愛國主義教育，可以使人得到思想教育和革命傳統教育的效果。而在很多的革命老區，有著革命的傳統和歷史文化遺產。對紅色旅游進行投資和開發，有助于其文化的建立和革命傳統被現代人接受并傳承下去。革命歷史文化遺產是中華民族寶貴的精神財富。遍布全國各地特別是革命老區的紀念館、革命遺址、烈士陵園等愛國主義教育基地，是社會主義思想文化的重要陣地。通過發展紅色旅游，把這些革命歷史文化遺產保護好、管理好、利用好，對于建設和鞏固社會主義思想文化陣地，大力發展先進文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅決抵制腐朽文化，具有重要而深遠的意義。

3、紅色旅游投資中的注意事項的分析

在我國，紅色旅游的發展已經取得了一定的進展，但是，在我國的紅色旅游的投資中，依然存在著一些問題，這些問題的存在，制約著我國紅色旅游資源的開發，以及紅色旅游投資的市場效益問題

3.1紅色旅游投資應具有一定的科學性和規劃性

近年來，紅色旅游的風潮刺激了紅色旅游資源的開發和建設，紅色旅游的投資，包括各種政府資金和一些民營企業的資金，有一種蜂擁而至的的架勢。例如，甘肅會寧在2010年為了提高紅色旅游的品味和檔次，加快精品景區的建設，投資了9700萬元實施紅軍長征勝利景園擴改建工程。這種對于旅游區大規模的開發有助于紅色旅游的開發和建設，但是，為了旅游業的發展，而將大筆的資金投入，并不一定能獲得良好的經濟效益和教育效益。將本有的紅色資源加以利用，也是一項良好的資源開發。另如2010年5月，江西小金縣投資4500萬元進行兩河口會議會址的建設，這些，都是紅色旅游投資熱的一種表現。紅色投資中，要加強對景區的規劃和資源的利用的科學計算，避免資源的浪費和資金的浪費。

3.2縮短紅色旅游投資中開發的周期

紅色旅游的投資中，趁著這幾年紅色旅游熱加大其開發，可以收到立竿見影的效果，而在開發周期相對較長的情況下，如果旅游熱的下降，可能會導致這批資金的浪費和陷入死結。在一些紅色旅游投資中，由于一些旅游投資周期較長，從做出投資決策到最后產品產出有一定的時滯，在此期間會有許多投資商同時進入同一個旅游產品投資，這可能導致在某個時間段內某個區域個別產品大量出現并產生惡性競爭的情況，從而降低了資源的效益，提高社會成本。同時，由于現在大量非專業化的企業進入旅游投資領域，它們對旅游的規律并不熟悉，在旅游產品投資開發上也存在不科學做法。所以，在紅色旅游投資中，需要縮短紅色旅游投資開發的周期。

3.3降低紅色旅游投資中的風險

既然是投資，就必定會有風險，紅色旅游作為一種旅游產品，必然存在生命周期問題，這樣就對紅色經濟投資中資金回收造成了一定風險。在很多的項目的投資中，將近千萬的投資，如果運用到當地百姓的民生建設和社會基礎建設之中，可以說有著長遠的效益和作用。將大量的資金投入到紅色旅游地的開發之中，其資金的回收和效益問題，有的時候并沒有人們想象的那么簡單。畢竟旅游產品有著生命周期的問題。旅游投資的大量資金的涌入，有些投資項目是為了祖國的獻禮，這種投資也許有著一定的教育意義和作用，但是，作為資本，其風險可謂是極大的。如果在短短的幾年后紅色旅游熱潮降去，那么有些地區，可能花費大量資金建造的基礎設施，可能會造成一定的浪費，而一些園區的維護，則又需要一批資金。在得不到旅游投資回報的情況下，這些園區的后果可謂是堪憂。

3.4開展具有個性的旅游產品

目前，在我國已紅色旅游的投資中，對于旅游產品的開發具有相似度很高和單一的問題。在各地的紅色產品的開發中，革命圣地和偉人故居，大都是一些物品的陳列和一些圖片的說明、文字解說等。這種單一的旅游產品，使人們在某地參觀過之后，到達另一處紅色旅游地，卻發現所看到的東西幾乎都差不多，這種缺乏個性和共性太多的旅游地投資和開發，難以滿足現代人多方面的需求。而現代游客希望體驗和參與等需求，希望在不同的革命老區看到不同的形象和不同的感悟的追求，目前都難以達到和實現。這種情況下，需要在紅色旅游投資開發中，根據當地的具體情況和革命歷史，建立一種更為個性化的旅游產品，并與當地的其他旅游資源和產業相互結合起來，不僅可以給游客以全新的體驗和不同的感受，還可以實現旅游業帶動其他行業的經濟的發展的同時，也是一種旅游資源的可持續建設和發展。

3.5紅色旅游投資需要兼容經濟效益和政治教育

在紅色旅游投資中，經濟效益和政治教育需要兼容發展。既然投資紅色經濟是發展經濟的一種形式，那么經濟利益是刺激投資的一種重要因素。但是紅色經濟又不同于其他類型的經濟，它主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。這也就是說紅色經濟除了商業運作本身以外，同樣還是愛國主義教育的一個重要組成部分，也正是由于紅色經濟的雙重性，導致了該經濟發展中存在一個如何使經濟利益與政治教育兼容的問題。

結論

旅游業的發展可以帶來心情的愉悅，也可以帶來經濟上的收入。旅游經濟是一項環保而且投入相對少的項目。隨著我國人均收入水平的不斷提高，居民的旅游消費支出逐年增長，對旅游內容和產品提出了新的要求，迫切需要旅游業進一步調整和完善產品結構，更好地滿足人們多樣化、多層次、多形式的精神文化需求。紅色旅游作為旅游業的重要組成部分，對于滿足旅游需求、促進旅游業發展，增強旅游業發展后勁，開拓更廣闊的旅游消費市場，具有積極作用。

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(作者單位：廣西綠谷投資有限責任公司）