電紙書閱讀器冰火兩重天電子紙從容迎春天

全球電紙書閱讀器市場目前出現冰火兩重天的不均態勢。在中國市場，隨著iPad逐日升溫，電紙書閱讀器市場呈現低迷狀態；而歐美市場則未受iPad影響，相反，隨著成熟閱讀習慣的形成及相關知識產權的嚴格保護，電子紙需求持續加溫，出現了與iPad有效分割市場的和諧發展局面。

電紙書閱讀器在歐美市場的迅猛發展讓電子紙顯示器(EPD)生產廠商從中獲益。占據全球90％以上電子紙市場的EInk元太科技8月23日宣布，該公司7月合并營收為6，3億元人民幣，較2010年同期增長83％。l至7月合并營收為44，2億元人民幣，同比增長6％。1至7月的電子紙顯示器出貨量也已經超過2010年總量。預計下半年將較上半年增長50％以上，2011年出貨量上調到2500萬到3000萬臺。

電紙書閱讀器：冷熱不均

國內冷。兩年前曾經風靡一時的電紙書閱讀器，熱度似乎今不如昔。從2011年5月開始，電紙書閱讀器市場就掀起了降價潮。相關企業的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內容平臺。同時，電紙書閱讀器在國內的冷遇也有著內在的社會文化背景。主要問題在于版權、國人傳統的閱讀習慣，以及電紙書閱讀器切入教育市場未成形的關鍵因素。目前，國內市場對軟件、書籍等版權觀念不足，政府也沒有對知識產權做出強制力措施，電紙書閱讀器廠商無法因內容平臺獲利。

歐美熱。購買電紙書閱讀器的歐美消費者為數眾多，很少有人把平板電腦當作閱讀工具。據統計，截至2011年5月，12％的美國成年人擁有電紙書閱讀器，而2010年11月，這一數字僅為6％。在這些國家，人們已養成主動閱讀習慣。對有閱讀需求的人，閱讀的樂趣在于簡單的文字和文字背后的沉靜與思考。從這個角度看，以閱讀為主要目的的電紙書閱讀器自有一片專屬領域。原本電紙書閱讀器就是基于E Ink電子墨水技術而實現類紙顯示，單就閱讀體驗來說，相比平板電腦的多功能性，電紙書以閱讀功能專業而取勝。電子紙：風景獨好

隨著第三季度來臨，E Ink的電子紙顯示器銷量逐步邁入旺季。“歐美市場今年的成長十分快速。在北美地區，電紙書閱讀器更名列今夏返校最熱門的科技產品。這要歸功于品牌商的持續努力，讓電子書在內容與服務平臺、售價與性能等方面不斷提升，成為最受市場矚目的電子產品。”E Ink元太科技董事長劉思誠表示，“對于下半年的電子紙顯示器出貨量，我們深具信心。就像煮開水一樣，7月點火、8月加溫、9月冒蒸氣、10月將達到沸騰。”

“在產能方面，我們依照原定計劃進行擴產，以滿足訂單需求。在揚州的模塊廠已經完成試產，8月已開始量產，9月產能將可滿負荷運行，今年的產能預計可達去年的3倍。”EInk元太科技首席運營官林逢榮表示。

面對iPad的沖擊，劉思誠指出，以E Ink電子紙顯示器為屏幕的電紙書閱讀器，專門用于閱讀；而平板電腦主要用來上網、看影片以及游戲。以美國市場為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應用，平板電腦非但不會影響電子紙顯示器的增長，反而會讓消費者更容易接受，更能刺激電子紙顯示器市場的增長。

E lnk元太科技的競爭優勢

E Ink元太科技成為當今全球面板產業中唯一獲利的企業，有著多種原因：

——眼光獨具，戰略布局超前。搶先投產電子紙顯示器，并及時與亞馬遜、索尼、漢王等多家大公司合作，確立了戰略布局的穩定性。

——產業鏈的清晰定位。業務涵蓋上游的E Ink技術開發、半成品生產，及中游的屏幕組裝等。而其他類紙技術則更多的停留在研發階段，缺乏量產能力。

——閱讀效果技術的精細研發。元太科技采用電泳顯示技術，利用環境光反射顯示圖像。主要提供類似紙張的閱讀舒適性，產生的對比度更接近報紙，適合于光照條件下閱讀。據測算，E Ink電子紙反射率與其他類紙技術相比，更接近報紙的46％對比度標準。