真實性•旗幟性•影響性(一篇)

主持人語：隨著全球化進程的不斷加快，大的傳媒集團紛紛將自己的觸角伸向其他國家，向外拓展受眾市場。這種滲入可以說是全方位的，涉及幾乎所有的傳媒領域：包括電影、電視、廣播、報刊、圖書、網絡等。實現全球化的傳播是它們一直追尋的目標，而傳播全球化意味著信息資源的全球化流動與全球化共享，它擴展了全球不同文化間的廣泛交流與共享，使跨文化傳播成為人類日益普遍和頻繁的超越理解及互動的一種重要的溝通方式。

BBC（英國廣播公司British Broadcasting Corporation），是由英國政府資助但獨立運作得公共媒體，一直以來被認為是全球最受尊敬的媒體之一。相當長的一段時間內，BBC一直壟斷著英國的電視、電臺。目前，BBC除了是在全球擁有高知名度的媒體，還提供各種服務，包括書籍出版、報刊、交響樂團、英語教學和互聯網新聞服務，是一個不折不扣的傳媒巨頭。BBC中文網成立于1999年，是由BBC中文部運作的一個中文新聞時事網站，以全球華人為讀者對象，以國際新聞為主，當然也比較關注中國的相關動向。BBC中文網可以說是BBC拓展中國市場的第一步，也是其擴大全球傳媒市場和影響力的重要組成部分。

本期前沿訪談，我們邀請BBC中文網總監李文先生前來做客，李文先生自2009年7月擔任BBC中文總監，主管BBC的所有中文內容制作及市場拓展業務。我們請他帶我們一起走進一個更真實的BBC中文網。

在與李文先生的交談中，他向我們全面的介紹了BBC中文網的誕生以及它的主要業務范圍和讀者對象，使我們對BBC中文網的發展歷程有了清晰的了解。他表示BBC中文網發展至今，也十分的不易。而目前最大的挑戰還是來自于財政資源嚴重缺乏的困難，這對一個想要拓展海外業務的媒體來說是極為不利的。此外，中國是全球最大的中文網絡市場，但由于各種原因也使他們在吸引中國大陸受眾方面遇到一定的阻力。同時，對于BBC未來的發展，李文先生說：“BBC中文網要想持續發展下去，就要不斷有一些新的思維，并根據市場的變化，不斷調整本身的發展戰略”，將會加強與中國網絡媒體的合作，從單純的對華服務而轉型為真正意義上的國際中文媒體。希望通過此次訪談，能使讀者對BBC中文網有一個全面清晰的認識與了解。