淺談電視節目收視率的影響與提高

摘 要：收視率是指在一定時段內收看某一電視頻道或某一電視節目的人數與觀眾總人數的比例。隨著傳媒的產業化、市場化，收視率已紛紛被各家電視媒體作為節目質量評價體系的重要指標來考核和獎懲創作人員。

關鍵詞：電視臺；收視率；媒體競爭

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0155-01

一、合理安排節目布局，迎合觀眾收視習慣

節目布局是一門藝術，也是提高頻道收視率的關鍵所在。據收視習慣，電視臺的節目安排，8點左右播出電視劇；12點至14點左右本臺的自辦節目，如新聞、專題、包裝節目等；14點至18點電視劇；18點以后安排自辦節目；19點轉播《新聞聯播》和《天氣預報》；19點35分播出本臺新聞或者直接播出電視劇。從上面的節目時間編排表中我們不難看出，在12點至14點以及18點至19點的時間里，各地電視臺普遍缺少能吸引觀眾的精彩節目。如何在這兩個時間段合理安排精彩的節目，是贏得觀眾、提高收視率的關鍵所在。這個方面，湖南衛視的節目安排就值得借鑒，他們在以上兩個時間段安排精彩電視劇播出，收到了良好的社會效果和經濟效益。因此，我們在安排這兩個時間段的時候，應該根據自身特點和當地觀眾的收視習慣，安排播出精彩的電視節目，真正贏得觀眾的青睞，提高頻道收視率。

二、發揮優勢，做好城市新聞

城市電視臺的特點就在“城市”里。無論就一個國家或就一個地區而言，城市，永遠是新聞資源最多的地方，也是消費新聞最多的地方。城市電視臺的一項重要職能就是要做好新聞節目，做強做大本土新聞，貼近市民。“本土化”的民眾化、生活化、貼近化，是城市電視臺的特色與長項，是央視、省級衛視所不能及的。這樣的節目辦好了，既堅持優質服務大局、促進發展，老百姓又愛看，容易形成收視人群。本土新聞成為各個地市臺收視亮點，很多臺的民生新聞成為當地的名牌欄目，收視率長期排在央視和省級衛視之前，獲得了絕對的收視壟斷。

三、注重體制與機制創新

機制的不斷激活與創新，是現代傳媒行業所面臨的共同問題。城市電視臺如何突破機制的瓶頸制約，顯得尤為重要。筆者認為，在人才機制方面，應要求新入臺人員去兩個地方，即新聞或者廣告，干上三年以后才可以到其它部門工作，為電視臺的兩大支柱儲備力量。同時，推行競爭上崗制度，發現優秀人才，實現能上能下。薪酬機制方面，要真正打破大鍋飯，實現多勞多得。在這方面，許多城市電視臺已經取得了初步成效。江蘇蘇州電視臺2003年開始全面實行“四定”，即定編、定崗、定責、定酬，重點進行了“以崗定酬、原有工資進檔案”的分配制度改革，全面向一線部室傾斜，調動了各方面的積極性和創造性。福建漳州電視臺推行量化工作制，新聞、廣告都制定一個基本工作量，完不成拿不到平均獎金，超出部分獎勵不設上限，多勞多得。

四、精心制作頻道宣傳，大頻率播出節目預告

頻道宣傳實際就是頻道自身所做的廣告，這個廣告既要有數量，又不能引起觀眾的反感。所以，電視臺在制作頻道宣傳時一定要抽出精兵強將，組織專門的技術人員，以切實提高觀眾的欣賞水平和頻道自身的形象。頻道宣傳片應加大播出頻率。現在，觀眾的選擇余地越來越多，當觀眾手中的遙控器調到你這個頻道的時候，如果不喜歡你這個頻道現在播出的節目，他們就會立刻換臺，但如果他們知道你在下面的哪個時間將要播出什么節目，就會對自己感興趣的東西留意，并在那個時間段把臺調到你這個頻道。如何大頻率地播出節目預告呢？除了在《節目預告》欄目中播出以外，還可以采用另外兩種途徑進行預告：一是飛拉字幕。這方面《湖南衛視》做得就非常好。湖南衛視在播出節目的同時，下邊總要用飛拉字幕告訴你它在下面的時間要播出什么節目，再往下面是什么節目，讓你知道得一清二楚。特別是在廣告播出時間，預告非常多。這樣，即使你在調到他這個臺的時候正在播出廣告，你照樣可以知道廣告以后播什么，如果你對他們的節目感興趣的話，你一定會準時收看的。二是在廣告時段中播出節目預告。按照各臺的統一安排，我們各個時段的廣告時間長度都是固定的，這個5分鐘，那個10分鐘，都是提前安排好的，但在實際操作中，廣告段內的廣告長度肯定不會都剛好和所規定的長度吻合，只要有廣告實際長度小于規定長度，就容易造成節目不準點播出，很多電視臺不得不在節目中間加播《請你欣賞》。如果我們在沒有填滿的廣告段中加上節目預告，既可以保證節目的準點播出，還可以加大節目預告的頻率，一舉兩得，何樂而不為呢？