城市廣播電視報差異化競爭策略芻議

摘 要：走過20多年歷程的城市廣播電視報，曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，是城市報業(yè)中的一個品牌。但近年來，城市廣播電視報沒有根據(jù)目標讀者的需求變化做出調(diào)整，在市場競爭中沒有找準自身定位，步履維艱，遭遇品牌危機。處于邊緣化地位的城市廣播電視報總體已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢。論文對城市廣播電視報的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭環(huán)境、發(fā)展機遇、讀者定位進行了綜合分析，對城市廣電報實行差異化競爭策略提出了具體思路和措施。文章理論聯(lián)系實際，不僅具有高度的理論視野，還具有一定的可操作性和指導(dǎo)性，為城市廣播電視報的可持續(xù)發(fā)展提供了有益的幫助。

關(guān)鍵詞：廣電報；差異化；競爭策略

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0062-03

馬克思曾認為，“報紙是作為輿論紙幣流通的，報刊是一個有收入的文字事業(yè)” [1]。我國老一輩新聞工作者鄒韜奮先生認為，“我們的事業(yè)性和商業(yè)性是要兼顧的而不是應(yīng)該要對立的” [2]。城市廣電報是我國媒體的一份獨特現(xiàn)象，曾經(jīng)在90年代初期達到發(fā)展的巔峰，但現(xiàn)在總體上卻舉步維艱，全國300多家城市廣播電視報，處于盈利的寥寥無幾。自創(chuàng)刊之日起，廣電報就是面向家庭服務(wù)的報紙。具有發(fā)行量大、覆蓋面廣、深入家庭、閱讀時間長等特點。這些與生俱有的優(yōu)勢為什么沒能得到充分發(fā)揮呢？大致有兩種原因：一是報紙定位飄忽。比如有的廣電報忙于同其他媒體爭搶新聞，有的不惜版面刊登案例等社會新聞，其結(jié)果必然在競爭中處于劣勢；……