淺析新聞標題中的辭格藝術

摘 要：標題是新聞之眼，在新聞標題中恰當地運用各類辭格，有助于增強標題的表現力，使人印象深刻。本文以《西安晚報》中的新聞標題為例，集中探討新聞標題中辭格的修辭特點。

關鍵詞：新聞標題；辭格；修辭特點

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0130-04

一、引 言

新聞標題被譽為新聞之“眼”，是新聞內容的濃縮、概括和提煉，是對于新聞的再創作。好的標題可以大大提高新聞的閱讀價值，為本來平淡無奇的內容增添一些趣味和懸念，令人過目難忘。因此，新聞標題的制作除了要遵循準確性之外，還應具備一定的美學價值，這樣才能使新聞標題更加生動形象，從而引發讀者進一步的興趣和思考。好的新聞標題，既要遵守新聞的客觀原則，又要盡可能使用一切語言中的修辭手段，形成新聞事實和語言修辭藝術的完美結合。

修辭是我國漢語言文化的瑰寶。諸多修辭技巧的運用，能夠使語言生動形象、趣味橫生，增強文章的吸引力。修辭分為消極修辭和積極修辭[1]。消極修辭講究內容的明確通順和形式的平勻穩密，而積極修辭則強調在內容上對經驗的融合和在形式上對感性因素的利用。積極修辭的一個重要組成部分是辭格，又叫“修辭格”、“修辭方法”，是指“為提高語言的表達效果而有意識地偏離語言和語用常規之后逐步形成的固定格式、特定模式。[2]”靈活運用各種辭格，能夠使語言更加準確、鮮明、生動，富于表現力，產生豐富的蘊涵力和廣闊的想象空間。

20世紀以來，修辭學與眾多其他學科相結合，顯示出巨大的實用價值。作為現代社會最為重要的信息流動形式，新聞話語也理所當然地受到了修辭學家的關注。“修辭為擬制新聞標題提供了廣闊的語言藝術天地，利用它可以擬制出既能充分反映新聞內容，又富于吸引力、感染力的新聞標題來。[3]”在新聞標題中恰當地運用修辭手法能夠進一步提高語言的表現力，幫助新聞言語者更加生動明確地表達意圖，同時滿足大眾的多種心理和審美需求。

本文選擇在西安地區擁有較大社會影響力和公信力，面向市民大眾的都市生活類報紙——《西安晚報》作為語料收集的對象，按照時間順序依次選取了從2010年6月23日到7月15日的1977條新聞標題，結合定性和定量的分析方法，集中探討新聞標題中的辭格運用特點，希望能夠對報刊新聞標題的制作提供一些資料之用。

二、新聞標題中的主要辭格

在本文選取的1977例新聞標題中，運用辭格的有861例（其中辭格單用741例，合用120例），按照從多到少的順序依次是比喻、借代、引用、擬人、對偶、反問、仿詞、對比、呼告、排比、婉曲、雙關、夸張、反語、拈連、設問和映襯。下面我們將對這些常用的辭格做一些具體分析。

（一）比 喻

比喻就是打比方，是用本質不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”。比喻分為明喻、暗喻、借喻、反喻等。在新聞標題中使用比喻，能夠使深奧的道理淺顯化，使抽象的事物具體化，使概括的東西形象化，加深體會，給人鮮明的印象。在本文選取的新聞標題中，有209例運用了比喻辭格。例如：

（1）新“紅樓”像個順從的好學生（6月30日）

（2）世界杯就是四年一次的高考（7月2日）

（3）存儲記憶功能強大（引題）復印機硬盤或成“泄密炸彈”（主題）（7月12日）

（4）探班如探“軍情”（7月15日）

（5）西安力爭中心城區和旅游景點周邊等架空線纜落地（引題）3年至5年重要路段告別“蜘蛛網”（主題）（6月25日）

（6）兒子因襲警被擊斃（引題）美警察局長父親節收“致命禮物”。（6月25日）

（7）“虛擬大餐”端上來（主題）多國藝術家古城獻上“數碼藝術”（副題）（7月3日）

（8）烏拉圭2：3德國（引題）季軍爭奪戰不是雞肋（主題）（7月12日）

例（1）是比喻中的明喻，結合新版《紅樓夢》高度忠于原著但過于忠實原著，沒有讓觀眾有更多的遐想空間的特征，以“像”為喻詞，將其喻為順從的好學生；例（2）（3）和（4）是比喻中的暗喻，分別結合世界杯與高考都是四年一次，復印機中存儲功能強大、一旦泄密便會產生極大負面效果的硬盤和炸彈，世界杯謹慎小心的采訪與刺探軍情相像的特征，以“是”“成”和“如”為喻詞，將世界杯、復印機硬盤和世界杯探班分別喻為高考、炸彈和軍情；例（5）（6）和（7）為比喻中的借喻，直接以蜘蛛網、禮物和大餐比喻線纜、兒子因襲警被擊斃的事件和數碼藝術，本體和喻體的關系更加密切，得到強調；例（8）是比喻中的反喻，以“不是”為喻詞，采用以反托正的方式，表現世界杯季軍爭奪戰并不具備人們想象中的“雞肋”特點，而是異彩紛呈。

（二）借 代

借代指不直說某人或某事物的名稱，借用與它密切相關的名稱去代替的辭格，也叫“換名”。在新聞標題中恰當地運用借代，可以引人聯想，收到形象突出、特點鮮明的效果。本文選取的新聞標題中有194例運用了比喻的辭格。例如：

（9）為防雙重間諜，俄嚴查回國人員（7月15日）

（10）偷窺“桑巴”（6月25日）

（11）迎接世博會，“阿拉”也是軟實力（7月13日）

（12）“鐵鏈男”康復回家，與鄰里拉家常（主題）家人趕制豆腐謝恩人（副題）（7月7日）

（13）先訴閻崇年又盯上于丹（引題）“挑錯”副教授再告中華書局（主題）（7月9日）

（14）“老祖宗”當年可是邦女郎（主題）新《紅樓夢》“賈母”來頭大（副題）（7月2日）

（15）2200臺賭博游戲機30分鐘成碎片（6月25日）

（16）業余時間攻讀學位（引題）李瑞英戴上博士帽（主題）（6月27日）

例（9）是整體代部分，用俄羅斯國家名稱直接代替俄羅斯情報部門；例（10）（11）（12）（13）是標志代本體，分別用巴西人擅長的桑巴舞代替巴西足球隊、用上海方言代替上海的文明禮儀活動、用需要用鐵鏈鎖起來的特征代替患有狂躁癥的男孩王偉和用愛挑錯的特性代替山西大學副教授白平；例（14）是專名代具體人物，分別用“老祖宗”、“賈母”和“邦女郎”代替即將扮演和曾經扮演過這兩個角色的著名演員周采芹；例（15）（16）是結果代現象，分別用“成碎片”和“戴上博士帽”分別代替西安市公安局組織的公開銷毀賭博游戲機活動和以優異成績讀完了博士學位的央視著名主持人李瑞英，起到了重點突出、形象鮮明的作用。

（三）引 用

引用是指在表述中借用現成的話（或詩句、格言、成語或他人的話語）的一種辭格。新聞標題中，常截取重要人物的較為關鍵性的話語來概括主題，或表達觀點，給人開門見山、清晰明了之感。在本文選取的新聞標題中有115例運用了引用辭格。例如：

（17）舞鋼鞭，81歲大爺老當益壯（6月23日）

（18）吉拉德：澳大利亞“極妙”女總理（6月25日）

（19）15歲“幺兒就埋在廢墟中”（主題）貴州關嶺山體滑坡已發現1名遇難者（副題）（6月30日）

（20）陌生人來電令劉先生全家慌作一團（引題）“你娃被綁架了，快拿20萬來”（主題）真相：劉家女兒正在教室上課，“綁架案”只是個騙局。提醒：如果接到類似電話別驚慌，應及時報警沉著應對（副題）（7月6日）

例（17）引用成語“老當益壯”，顯示出老大爺體格健壯、精神矍鑠的特點；例（18）引用澳大利亞總理陸克文“她是一名極妙的副總理，終有一天也將成為一名極妙的總理”的盛贊中的“極妙”一詞，簡潔明快，重點突出地從側面表現這位新上任女總理高超的執政能力；例（19）和（20）分別用貴州山體滑坡被埋在廢墟中的遇難孩子的母親和市民接到的詐騙電話的內容直接再現當時悲痛和緊急的情景，突出醒目地表達對這位失去兒子的母親的同情和對接到詐騙電話的父親的關注以及對市民的提醒。

（四）擬 人

擬人是比擬的一類，指根據想象把甲事物當做人來描繪，使其具有人的思想、感情和行為的一種辭格。在新聞標題中巧妙地運用擬人，可以使讀者對所表達的事物產生鮮明的印象，感受作者對事物的強烈感情，從而引起共鳴。在本文選取的新聞標題中有56例運用了引用辭格。例如：

（21）主人睡得香，小狗不耐煩（7月5日）

（22）大蒜，上得廳堂入得廚房（7月6日）

（23）西安龐貝，兩座古城網上對話（6月26日）

（24）今日金星“約會”娥眉月（7月15日）

例如，（21）將反映人的負面情緒的“不耐煩”行為賦予小狗，表達對主人在公共場所無顧忌大睡這種不文明行為的不滿和諷刺；例（22）用形容女子高雅賢惠的詞來形容大蒜不但有輔助菜品成為美味佳肴的作用，還可以成為藝術品創意材料的特點，將普普通通的、平時極易為我們所忽略的大蒜描繪得饒有趣味，充分洋溢著作者的贊美之情；例（23）將兩座古城擬人化，用“對話”的方式，避免了標題的枯燥乏味，使人眼前一亮；例（24）則結合金星和娥眉月的天體運行特點，將專屬人類的“約會”特點賦予兩顆行星，充滿溫情又妙趣橫生。

（五）對 偶

對偶指結構相同或基本相同、字數相等、意義密切相關的兩個短語或句子對稱排列的辭格。對偶一般分為正對、反對和串對。在新聞標題中使用對偶，能夠達到形式上整齊勻稱和內容上凝練集中的效果，發揮其特有的民族特點，增強了表現力。在本文選取的新聞標題中有38例運用了對偶辭格。例如：

（25）立足區位特點，打造平安示范（主題）西安市未央區街道綜治工作側記（副題）（6月23日）

（26）烏拉圭贏得尊重，德國贏得未來（7月12日）

例（25）和（26）是對偶中的正對，從兩個角度，兩個側面說明同一事理，表示相似、相關的關系，內容上也是相互補充的關系。例（25）作為西安市未央區街道綜合治理工作的總結，內容凝練，形式整齊，朗朗上口，使人印象深刻；例（26）分別以烏拉圭和德國兩個國家為例，表明世界杯給他們帶來的收獲和意義。

（27）一樣的回家，別樣的心情（6月28日）

（28）情節老套，韓劇收視下跌；頗具風情，泰劇日益受寵（7月18日）

例（27）和（28）是對偶中的反對，表示相反或對立的關系，以正反對照突出事物的本質。例（27）以相對的方式，反映很多已經打道回府的球隊，同樣是淘汰出局，有的成為國家英雄，有的卻成為國家“罪人”，兩種截然不同的結果；例（28）同樣以相對的方式，運用簡潔凝練的整齊句式描繪了韓劇日益失去市場和泰劇漸漸聲名鵲起的現狀，說明電視劇的制作也和其他事物一樣，需要與時俱進。

（29）順民意則得民心，得民心則事業行（7月5日）

（30）一場慘敗，一行眼淚（7月5日）

例（29）和（30）是對偶中的串對，注重事物的發展過程或因果、條件、假設等方面的相關性。例（29）表示事物之間的順承關系，將“順民意”、“得民心”和“事業興”銜接在一起，顯得流暢、緊湊而整齊；例（30）則用世界杯上阿根廷負于德國的賽事繼而引發的悲痛為對，運用簡明而凝練的句式發人深省、引人思考。

（六）反 問

反問指無疑而問、明知故問的一種辭格，又叫“激問”。在新聞標題中使用反問，能夠加重語言的力量，激發讀者的感情，給讀者造成深刻的印象。在本文選取的新聞標題中有33例運用了反問辭格。例如：

（31）26日首播，部分場景陰森（引題）新《紅樓夢》心臟不好者勿獨看？（主題）（6月24日）

（32）孫悟空觀音都有“故里”？（主題）專家聽罷奇聞連稱荒唐（副題）（7月5日）

（33）方舟子再揭露唐駿出入境時間有矛盾（引題）唐駿綠卡也是假的？（主題）（7月12日）

（34）云南馬龍遭淹因河道被擠占？（6月29日）

例（31）將飽受爭議的新版《紅樓夢》以反問的方式推到風口浪尖，從而引起人的注意和繼續探究下去的興趣；例（32）則用反問表明學術圈內的荒唐舉動，令人大驚失色又苦笑連連；例（33）用反問的語氣探討由IT精英唐駿引發的“學歷造假案”乃至“綠卡造假案”，加重語氣，從而引發國人思考一系列社會道德問題；例（34）則通過反問的方式探討此現象背后的原因，從而引起有關部門反思其日常工作中存在的種種疏忽。

（七）仿詞

仿詞是仿擬的形式之一，指根據表達的需要，更換現成詞語中的某個語素，臨時仿造出新詞語的辭格。仿詞分為音仿和義仿，在形式上既保持著與原有詞語近似的特點，內容上又對其賦予新意，給人新鮮活潑、生動明快之感或者強烈的諷刺性和幽默感。在本文選取的新聞標題中有32例運用了仿詞辭格。例如：

（35）美軍阿富汗前線將相失和（主題）最高指揮官被召回華盛頓解釋失言行為（副題）（6月23日）

（36）購物不帶現金讓女友解圍（引題）英國威廉王子也“差錢”（主題）（7月2日）

例（35）和（36）是仿詞中的義仿，一般通過換用反義或類義語素仿造新的詞語。例（35）運用了中國歷史典故“將相和”，將美軍在阿富汗前線的換將行為仿做“將相失和”，具有中國的民族特點，啟人聯想且易于為大眾接受；例（36）因為有膾炙人口的短語“不差錢”的潛在作用，將英國威廉王子外出購物不帶現金的失誤仿為“差錢”，就顯得輕松幽默，饒有趣味。

（37）看你再敢“豆我玩”（主題）吉林一企業操縱綠豆價格被罰百萬元（副題）（7月2日）

（38）對陣烏拉圭天“柱”荷蘭（7月8日）

例（37）和（38）是仿詞中的音仿，一般通過換用音同或音近的語素仿造新詞語。例（37）用“豆你玩”仿 “逗你玩”，反映吉林一企業因操縱綠豆價格而被罰百萬元的結局，用輕松的口吻表達強烈的諷刺之情；例（38）用“柱”仿“助”，表現荷蘭隊一場比賽三次擊中門柱，又三次都幸運彈進球門并最終奪冠的幸運之事，形象生動又妙趣橫生。

三、新聞標題中辭格的修辭特點和作用

新聞標題是新聞事實的濃縮與精華。在新聞標題中適當地運用辭格，能夠使思想內容更加豐富多彩，使表達方式更加鮮明有力。新聞標題中的辭格運用主要有以下四方面的特點和作用。

（一）比喻、借代、擬人、仿詞、婉曲、雙關、夸張、反語、拈連、映襯等辭格的運用，使形象塑造更加生動新穎

在新聞標題中注重對比喻、借代、擬人、仿詞、婉曲、雙關、夸張、反語、拈連、映襯等辭格的運用，能夠創造生動新穎、特點突出的人物事物形象，令讀者過目難忘。例如上文中運用比喻辭格的例（1）-（8），借代辭格的例（9）-（16），擬人辭格的例（21）-（24），仿詞辭格的例（35）-（38），再如：

（39）預報五天大雨，老天不給面子（主題）南京氣象局道歉當晚降下陣雨（副題）（6月25日）（婉曲）

（40）網絡新詞再掀波瀾（引題）織完“毛衣”織“圍脖”（6月26日）（雙關）

（41）一碰就倒，這樣的房子早該拆（主題）世園會范圍內2.3萬平方米違建（副題）（6月24日）（夸張）

（42）吳冠中“真話”拾遺（6月29日）（反語）

（43）套住的不是股票是心態（7月6日）（拈連）

（44）凄迷氣氛發散性蔓延（主題）股指下行壓力增大（副題）（7月26日）（映襯）

例（39）不直接說明南京氣象局錯誤預報天氣的事實，而是用將責任“歸罪”于老天的方式將上述事實婉轉曲折地表達出來，耐人尋味，使人認識深化；例（40）則利用雙關的手法，表面上指“織毛衣”和“織圍脖”兩種動作，實際上指的是一種具有自我調侃的行為和在網絡或微博上發表觀點和意見的行為，使新聞標題新穎生動，饒有風味；例（41）運用夸張的手法，極度渲染，夸大違章建筑質量不合標準的特點，使讀者對違建產生強烈的厭惡之感和違建拆除之后的大快人心之感；例（42）將已經去世的著名畫家吳冠中留給當今美術界的針砭藝壇時弊的箴言以“真話”的形式反語相譏，目的在于對當今浮躁的美術界乃至全社會起到警示的作用，較之正面論述更加強烈明顯，也更容易達到警醒的效果；例（43）運用拈連的手法，將適用于“股票”的“套”巧妙地運用到“心態”上，生動貼切，啟人思考；例（44）以景襯情，用凄迷氣氛的蔓延襯托股指下行的巨大壓力，從而深化中心。

（二）引用、呼告等辭格的運用，使情感表達更加真實親切

新聞面向廣大群眾，因而對客觀真實性和通俗親切感有著不言自明的要求。在新聞標題的制作中，直接引用主題感鮮明的話語和言論，符合新聞對客觀性和真實感的要求，而呼告辭格的運用，能夠讓人充分地感受到面對面交流的親切，使得標題擁有了較強的感染力，易于為大眾所接受。例如上文中運用引用辭格的例（17）-（20），再如運用呼告辭格的例子：

（45）2010年南非世界杯官方主題曲《wakawaka》走紅全球（引題）這個夏天，你一定要會跳wakawaka（主題）（6月23日）

（46）全國網友幫我向她求婚吧（7月6日）

例（45）和（46）直接對讀者發出倡導和呼喚，倡議大家一起跟上世界杯的節奏盡情舞蹈，呼喚全國網友幫助一位用情至深小伙實現愛情接力的愿望，都表達了一種噴薄欲出的情緒，能夠增強新聞標題的抒情效果，加深感染力。

（三）對偶、反問、對比、排比、反復、設問等辭格的運用，使句式結構更加簡短醒目

新聞標題講究簡潔有效，因而簡短醒目的句式也就大大滿足了讀者在最短時間內了解信息的需要。在新聞標題中運用反問、對偶、對比、排比、反復、設問等辭格，致力于錘煉簡短醒目的句式，能夠帶給人較強的震撼力，并具有音律美。例如上文中運用對偶辭格的例（25）-（30），運用反問辭格的例（31）-（34），再如：

（47）專業碩士：學校叫好，學生冷淡（主題）西安交大2010年計劃招收700多人但只錄取了500多（副題）（6月27日）（對比）

（48）他們說呀說，他們哭呀哭，他們樂呀樂（7月5日）（排比）

（49）球進啦！進啦！進啦！進啦！進啦！（主題）劉建宏激情解說后被球迷封為“重復帝”（副題）（7月6日）（反復）

（50）健康堪憂，堅持寫作（引題）作家玩命寫作自覺？自虐！（主題）（6月23日）（設問）

例（47）分別從學校和學生兩個視角對專業碩士進行了不同的評價，從而有助于引發大眾思考，使事物的對立統一關系更加鮮明突出；例（48）是由三個結構相同、語氣一致的排比構成的句子，分別描述對世界杯阿德大戰的評論、阿根廷球隊出局后球員和球迷的悲痛以及巴西隊對阿出局的幸災樂禍，從而起到放寬視角，增強語勢的作用，提高了表達效果；例（49）將足球評論員劉建宏反復運用的“進啦”作為新聞標題，將激昂的情緒發揮到淋漓盡致，從而使表意更加突出，氣勢更加磅礴；例（50）則利用設問這種自問自答的辭格，提出“作家玩命寫作自覺？”的問題，繼而自作“自虐”的答案，從而引起讀者注意和對問題的思考。

（四）各類辭格綜合運用，使思想內容更加豐富多彩，使表達形式更加嚴密緊湊

在新聞標題的制作中如果能夠將幾類辭格綜合運用起來，就能夠達到幾重修辭效果。綜合運用一般有連用、兼用和套用三種類型。具有不同修辭效果的辭格前后配合、交錯使用、互補互襯、各得其所，使標題在思想內容上更加豐富多彩，更加鮮明有力，也在形式上更加嚴密緊湊，富有變化和表現力。例如：

（51）海明威當房奴，喬宇從零開始（主題）選秀明星生存現狀調查（副題）（7月10日）

（52）麥加《風語》坐地漲價至千萬（引題）天價稿酬成出版界常態（主題）（7月14日）

（53）地鐵一號線第六臺盾構機始發掘進（引題）“鉆地龍”地下將畫9條弧線（主題）（7月13日）

例（51）是兩個借代辭格的連用，分別用“當房奴”和“從零開始”指代明星選秀之后不甚滿意的生活；例（52）是夸張和反語的連用，將千萬的稿酬夸大到天價，并用反語“常態”達到強烈的揭露和諷刺效果；例（54）是比喻和婉曲辭格的連用，將實施地鐵挖掘的盾構機比喻成“鉆地龍”，將挖掘用“畫弧線”這樣委屈婉轉的詞語描繪出來，形象生動，頗具美感。

（54）乘坐電動大巴出行挺舒適（主題）起步穩，加速快，噪聲小（副題）（7月15日）

（55）殘疾人如何開車？借助“溫馨手”（7月7日）

例（54）是對比和排比的兼用，兩種修辭格相得益彰，為標題的表達增添了文采和力量。例（55）是設問和比喻的套用，將專門為殘疾人設計的，方便其駕駛操作的手動裝置比喻為“溫馨手”。

（56）下周前期或有降水，由于空氣濕度增大可能帶來悶熱天氣（引題）本周高溫烤驗，下周再蒸桑拿（主題）（6月25日）

（57）世博會上世博護照最熱銷（引題）小印章“敲”出大文章（主題）（7月3日）

例（56）是對偶辭格中套用雙關和比喻，“烤驗”兼顧持續的高溫天氣和防暑降溫的措施兩方面，用“蒸桑拿”比喻高溫天氣，達到一身多用、渾然一體的效果；例（57）是對比中套用擬人和借代的修辭手法，將“小印章”擬人化，并將其與“大文章”相對比，同時“大文章”又指代世博護照的熱銷，起到生動活潑、相輔相成的作用。

四、結 語

以上我們對新聞標題中的辭格在種類和數量上做了詳細統計，并對其使用效果和修辭作用做了詳盡分析，從中我們可以看到，巧用修辭手法制作新聞標題是提升報紙可讀性的有效方法，辭格在新聞標題中的妙用，有助于增強標題的表現力，達到立意深、語言美、題目新、效果好的目的，因而非常需要我們在日常工作和生活中隨時留意，隨時學習。當然，運用修辭方式，一定要自然貼切，不能矯揉造作，否則就會起到負面作用而得不償失。

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