淺談如何把握電視新聞輿論導向

摘 要：輿論導向是新聞界老生常談的話題，如何堅持正確輿論導向，對新聞事業負責任的新聞工作者都要高度重視，如何把握正確的輿論導向，就要講究方法。把握正確輿論導向是新聞工作講政治的要求，也是新聞輿論工作發揮社會功能的需要。本文就正確處理把握輿論導向的方法進行了初步探討。

關鍵詞：電視新聞；輿論導向；宣傳

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0153-01

一、深入一線挖掘，把握熱點難點

1.深入一線挖掘新聞電視新聞宣傳需要新聞記者走出去，深入到基層，到新聞前沿挖掘亮點。通過現場觀察、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞。

2.瞄準熱點捕捉新聞社會生活中的熱點是基層群眾的比較關注的。電視新聞宣傳就是要把人民群眾最關心、最想了解的真相事實反映出來。達到解疑釋惑，正確引導輿論[1]。這就要求我們要善于從群眾關心的視角推出背景新聞、熱點透視，反映報道出人民群眾關注需要解決的問題。

3.要實現三貼近，發現挖掘有價值新聞記者深入基層一線就是要關注社會新變化、新情況，只有把鏡頭對準一線群眾，才能抓住細節，了解社會生活實踐中帶來的新發展[2]。一條好的電視新聞報道，離不開好的策劃、構思和實踐。

只有做到走基層、轉作風、改文風，才能把蘊藏在人民群眾生活實踐中的新聞事實挖掘出來，只有走社區、到企業，入農村，把鏡頭對準普通群眾，才能記錄好城鄉基層的可喜變化，展示人民的嶄新風貌，反映人們對美好生活的期盼愿望。才能集中推出來自一線的鮮活的報道。

二、加大主題宣傳，奏響時代強音

1.主題宣傳要不斷更新新聞記者只有到社會實踐的豐厚土壤中獲取養料養分，從人民群眾的偉大創造中汲取智慧力量，才能在向實踐的學習工作中不斷增強新聞宣傳的能力。只有善于圍繞不同時期的宣傳主題深入剖析，通過連續不斷的主題宣傳，才能在全社會營造出強大的輿論強勢。

2.主題宣傳要典型引路、注重創新、強調現場要做好主題宣傳就要在準確把握黨委政府的工作中心和重心的基礎上，對新聞宣傳及時進行統籌策劃。對同一宣傳主題，要善于運用消息、特寫、綜述等多種形式，用記者的銳利眼光發現典型，感受典型，展示典型，并采取記者出鏡，記者感言的形式，反映記者在基層一線的聲音，使新聞宣傳始終貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更具親和力，更具感染力[3]。比如近期南陽組織的南水北調中線行采風活動，我全程參與了39天沿線采訪。這次南水北調中線行報道主要是充分發揮了電視媒體優勢。在這一個多月的連續報道中，強調了記者出鏡和現場采訪，讓當事人說話，讓關注這個工程的百姓、專家、領導說話，進而增強了報道的可信性、真實性。36篇報道中70%的篇幅都有記者現場出鏡，每一篇報道，都以畫面的沖擊力和現場聲音的沖擊力說話，使報道效果增強了。

三、主題宣傳突出重點、把握關鍵、實現多樣化

1.新聞宣傳只有把黨委、政府的中心工作和著力點變為群眾的關注點、興奮點，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。主題宣傳需要市、縣、區不同類型媒體的整體聯動。對一個時期的重大宣傳主題，要有效組織廣播、電視、報紙和網絡等媒體進行聯合集體采訪，做到新聞全覆蓋，達到規模宣傳效應。

2.豐富拓展新聞宣傳形式正面宣傳光靠傳統媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、圖片展覽、文藝演出等多種形式進行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

3.爭分奪秒，先聲奪人突發事件的新聞宣傳要根據事件處置需要和社會輿論情況，舉辦多頻次、多層次、多角度的新聞發布活動，讓受眾隨時知道最新的信息。為減少流言和謠言傳播及其負面影響，避免出現不利的輿論導向，新聞工作人員應在第一時間撰寫出稿件，電視臺、電臺連續播出，再考慮盡快見報，以贏得引導輿論的先機。

總之，在新聞工作實踐中，在強調“三貼近”的同時，如何把握好正確的輿論導向一直是我們新聞工作人員積極探索的問題。我們只有堅持正確輿論導向，不斷研究解決新問題，探索新方法，才能不斷提高新聞輿論質量和引導水平，更好地為人民服好務。

參考文獻：

[1]雷躍捷.新聞理論[M].北京:中國傳媒大學出版社，1997.

[2]何梓華.新聞理論教程[M].北京:高等教育出版社，2008.

[3]藍鴻文.新聞采訪學[M].北京:中國人民大學出版社，2000.