基層報(bào)紙形象專版存在的若干問題

摘 要：大部分的縣市區(qū)域報(bào)及部分地市報(bào)都辦有由部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校等單位協(xié)辦的新聞專版專刊——“形象專版”，在增加報(bào)紙新聞容量、加強(qiáng)政府與民眾的溝通、推進(jìn)政府工作等方面起到了積極作用。但由于受諸多因素影響，形象專版還存在缺乏站位意識(shí)、套話官話多、會(huì)議報(bào)道多、圖片質(zhì)量差等諸多問題，一定程度上影響了此類版面的辦刊質(zhì)量和拓展生存。

關(guān)鍵詞：形象專版；存在問題；辦刊質(zhì)量

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）10-0054-02

當(dāng)前，幾乎所有的縣市區(qū)域報(bào)及部分地市報(bào)都辦有專版專刊，這類由部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校等單位支付出版成本費(fèi)協(xié)辦的專門報(bào)道協(xié)辦單位相關(guān)新聞的版面，業(yè)內(nèi)一般稱之為“形象專版”。目前，形象專版已成為許多地方報(bào)紙十分重要的組成部分，有的地方月出版量達(dá)100多版，有的地方所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都辦有專版。毫無(wú)疑問，形象專版在增加報(bào)紙新聞容量、加強(qiáng)政府與民眾的溝通、推進(jìn)政府工作等方面起到了積極作用。但由于受協(xié)辦單位非新聞?dòng)^念介入過多、協(xié)辦單位稿件作者采寫水平有待提高等諸多因素影響，形象專版還存在許多問題。筆者根據(jù)對(duì)各地報(bào)紙形象專版的了解，發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)較突出的存在問題，以期和同行交流商榷，共同提高。

一、缺乏站位意識(shí)，使新聞價(jià)值大打折扣

站位意識(shí)也就是全局、宏觀意識(shí)，指新聞工作者善于站高位置從全局從宏觀看待新聞事實(shí)，撰寫稿件。缺乏站位意識(shí)，很多時(shí)候就無(wú)法判斷事物的新聞價(jià)值。

專版稿件缺乏站位意識(shí)的表現(xiàn)是：許多稿件往往只把眼光局限于所報(bào)道的新聞事實(shí)本身，把它看作孤立的事物，不放到宏觀背景之下去考慮，不作橫向、縱向比較，因此也就無(wú)法挖掘和體現(xiàn)新聞事實(shí)的價(jià)值。舉一例子。海門市檢察院曾經(jīng)推出一項(xiàng)新制度，叫“舉報(bào)補(bǔ)償制”，也就是說，舉報(bào)人因?yàn)榕e報(bào)犯罪而產(chǎn)生得車旅費(fèi)、誤工費(fèi)等等，檢察院按照一定標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)償。如果就事論事，把這件事情報(bào)道一下，對(duì)海門市民來說，當(dāng)然一條新聞。但記者進(jìn)一步深入采訪調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)海門檢察院這條措施，在鼓勵(lì)群眾舉報(bào)違法犯罪方面屬于全國(guó)首創(chuàng)。其新聞價(jià)值就大大增強(qiáng)。當(dāng)年這條新聞在省里獲好新聞獎(jiǎng)。現(xiàn)在有些作者，報(bào)道自己?jiǎn)挝荒稠?xiàng)工作、某項(xiàng)做法、某個(gè)事物，沒有站到全國(guó)、全省、全市的高度考慮問題，這就使得稿件的新聞價(jià)值大打折扣。如果一項(xiàng)工作、一種做法在一定范圍內(nèi)屬于首創(chuàng)，別人沒有做過，或者說在一定范圍內(nèi)解決了面上普遍存在的一個(gè)問題，那么其新聞價(jià)值就會(huì)大大提高。面上找問題，點(diǎn)上找辦法，是出好新聞的一個(gè)有效辦法。

二、導(dǎo)語(yǔ)籠統(tǒng)抽象，讓讀者對(duì)整篇文章失去興趣

新聞導(dǎo)語(yǔ)要求或一語(yǔ)中的或開門見山，現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)更是要求其用最簡(jiǎn)潔的文字概括主要事實(shí)，反映主題，把最重要、最新鮮、最精彩的事實(shí)展現(xiàn)給讀者，以此來吸引讀者。如果讀者看了導(dǎo)語(yǔ)一頭霧水，會(huì)對(duì)新聞失去閱讀興趣。眾所周知，寫好新聞導(dǎo)語(yǔ)有時(shí)需要化很大功夫，寫好了導(dǎo)語(yǔ)，文章成功了大半。

專版常見的導(dǎo)語(yǔ)問題是抽象籠統(tǒng)，云山霧罩。如這樣一條導(dǎo)語(yǔ)：“近期，市公安局認(rèn)真貫徹落實(shí)上級(jí)關(guān)于電瓶車整治的工作意見，結(jié)合本地實(shí)際采取多項(xiàng)措施，扎實(shí)推進(jìn)電瓶車專項(xiàng)整治，取得了明顯成效。”在隨后的正文中，倒是出現(xiàn)了“目前已有5.2萬(wàn)輛電瓶車上牌”的文字。后來專版編輯對(duì)此進(jìn)行修改，修改后的導(dǎo)語(yǔ)為：“廣大市民積極配合警方電瓶車專項(xiàng)整治工作，目前全市已有5.2萬(wàn)輛電瓶車上牌，約占全市擁有量的80%。”兩條導(dǎo)語(yǔ)相比，后者簡(jiǎn)潔明了，群眾關(guān)心的事實(shí)一目了然，而且更好的起到了推動(dòng)電瓶車專項(xiàng)整治工作的要求。

三、面面俱到，真正的新聞湮沒在文章中

很多部門通訊員寫稿，有一個(gè)較突出的習(xí)慣，就是面面俱到，什么都不遺漏，認(rèn)為這樣才能反映單位工作。新聞不同于總結(jié)，一篇新聞只能有一個(gè)主題，新聞最忌諱主題不鮮明，面面俱到。什么都想說，有時(shí)什么都說不清楚。

舉一個(gè)比較典型的例子。比如說報(bào)道工商部門開展一項(xiàng)階段性打假執(zhí)法行動(dòng)，一般來講是要寫清打假的成果，查處多少違法者等。這是人們真正想了解的東西。可有部門作者寫的時(shí)候，面面俱到：第一，成立由局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，相關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)的執(zhí)法專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室，在組織上確保活動(dòng)正常開展；第二，建立相關(guān)的工作制度和考核機(jī)制，在制度上保證活動(dòng)順利開展；第三才寫到正題，查獲假酒1000余瓶。寫了這么多，真正有新聞價(jià)值的是第三點(diǎn)，是人們最想了解的東西。前面兩點(diǎn)雖然也是執(zhí)法活動(dòng)的一部分，但沒有新聞價(jià)值，也沒有哪個(gè)讀者想看。只不過是作者想要突出工商部門做了哪些工作，其實(shí)根本沒有必要。

又比如一到年終，許多部門都要寫全年總結(jié)性的新聞，業(yè)務(wù)工作怎么樣一段，精神文明樣怎么一段，作風(fēng)建設(shè)怎么樣又一段，一篇文章中有多個(gè)主題，多個(gè)重點(diǎn)，新聞不像新聞，事實(shí)上還是一篇總結(jié)。而一些重要的、真正的新聞事實(shí)湮沒在其中。

四、言之無(wú)物，空話套話官話多

許多部門作者在新聞寫作中，稿件中滿紙空話、套話、官話，把一些空洞的部門語(yǔ)言當(dāng)作新聞主體，而真正的新聞事實(shí)一筆帶過，整篇報(bào)道言之無(wú)物，令人昏昏欲睡，基本沒有新聞價(jià)值可言。

舉一例子：“今年以來，某某銀行認(rèn)真貫徹總行關(guān)于開展文明創(chuàng)建的有關(guān)精神，以員工隊(duì)伍建設(shè)為重點(diǎn)，從制度建設(shè)入手，一手抓業(yè)務(wù)拓展，一手抓文明創(chuàng)建，提升了全體員工的的思想素質(zhì)，調(diào)動(dòng)了全體員工的工作積極性，顧客滿意度進(jìn)一步提高，取得了精神文明建設(shè)和經(jīng)營(yíng)效益的雙豐收。”

這段文字缺乏新聞事實(shí)，全為空話套話，沒有拿出任何具體事實(shí)材料，除了顧客滿意度進(jìn)一步提高之類的空話外，沒有具體成績(jī)，沒有一個(gè)數(shù)據(jù)。假如讀者有耐心看完這篇文章，能得到些什么，記住些什么呢？什么都沒有。

再比如，在報(bào)道有關(guān)單位工作的時(shí)候，說“工作效率大幅提高”，“作風(fēng)明顯改善”，“工作又上了一個(gè)新臺(tái)階”等等籠統(tǒng)介紹，到底如何提高、改善、上臺(tái)階，沒有具體事實(shí)和例子。

新聞的成功主要靠新聞事實(shí)。部門通訊員應(yīng)該學(xué)會(huì)用事實(shí)，特別是典型事實(shí)來說話。

五、文章過長(zhǎng)，嚇走讀者

在工作、生活快節(jié)奏的今天，人們十分注重效率，希望在較短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。新聞就要適應(yīng)時(shí)代需求。而現(xiàn)在部分專版文章很長(zhǎng)，信息量少，缺少讀者。主要表現(xiàn)為兩種現(xiàn)象。

第一種現(xiàn)象有些部門作者新聞寫得很長(zhǎng)，一句話可以表達(dá)的，要用幾句話，甚至一段話，拖沓重復(fù)。洋洋千言，其實(shí)只寫了很小的一件事。有些部門作者認(rèn)為：長(zhǎng)篇文章有分量，能顯示作者水平，突出部門工作；短文沒有份量，沒有水平，沒有地位。

文章過長(zhǎng)的第二種現(xiàn)象，是少數(shù)部門喜歡登領(lǐng)導(dǎo)講話和領(lǐng)導(dǎo)的署名文章，而領(lǐng)導(dǎo)的文章一般短不了。在專版上，這些偶爾登登有時(shí)是需要的，但登的太多，專版就不像新聞版面了。有些領(lǐng)導(dǎo)文章一登就是一版，其實(shí)就是工作總結(jié)，有多少讀者有這個(gè)時(shí)間看呢。

事實(shí)上，衡量一篇新聞的地位和重要性，不在于文章長(zhǎng)短，而在于它的新聞價(jià)值。新聞界歷來就提倡寫短文。當(dāng)然，我們主張短，也不排斥有質(zhì)量的長(zhǎng)。我們提倡短，是指能用一個(gè)字、一句話講清楚的，絕不用兩個(gè)字、兩句話去表達(dá)。

六、有會(huì)必報(bào)，半數(shù)以上沒有多少?zèng)]有新聞價(jià)值

在目前專版新聞報(bào)道中，會(huì)議消息多，有的單位認(rèn)為會(huì)議很重要，不管大會(huì)小會(huì)，重要不重要，統(tǒng)統(tǒng)要發(fā)報(bào)道。包括一些沒有新內(nèi)容的工作會(huì)議和一些日常例會(huì)，和讀者關(guān)系不大，也要發(fā)消息。

減少會(huì)議消息，是新聞界再三提出的問題。一般的工作推進(jìn)會(huì)議、工作例會(huì)等，很多時(shí)候沒有新的東西，或是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)，一般與廣大讀者關(guān)系不大，這類報(bào)道就應(yīng)當(dāng)少發(fā)或不發(fā)。舉一快訊例子：“7日下午，市公安局召開全市公安機(jī)關(guān)績(jī)效講評(píng)推進(jìn)會(huì)。會(huì)議由市公安局某某副局長(zhǎng)主持。會(huì)上，某某政委對(duì)全局工作績(jī)效情況進(jìn)行了通報(bào)講評(píng)。某某副局長(zhǎng)就下階段績(jī)效工作提出了三點(diǎn)意見：一是要審時(shí)度勢(shì)，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)化各項(xiàng)穩(wěn)控措施，確保社會(huì)大局穩(wěn)定；二是要加大力度，全面發(fā)起攻勢(shì)，嚴(yán)密治安防控，壓降案件高發(fā)勢(shì)頭；三是要把握重點(diǎn)，嚴(yán)格績(jī)效管理，強(qiáng)化立項(xiàng)工作推進(jìn)，創(chuàng)新現(xiàn)代警務(wù)機(jī)制。”稿件泛泛而談，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，對(duì)讀者而言，有什么意義呢？然而這樣的報(bào)道至今并不少見。

當(dāng)然，并不是說會(huì)議報(bào)道一律減掉，而是減少的是那些沒有重要意義或者沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的會(huì)議新聞。有些會(huì)議，除了會(huì)議內(nèi)容能夠成為新聞，還可以從會(huì)議材料、與會(huì)人員討論中獲取新聞線索。

七、圖片質(zhì)量差，會(huì)議圖片多，老套化、程式化

報(bào)紙?jiān)缫呀?jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，主題鮮明、拍攝精美的圖片十分受歡迎，常常被放大處理。圖片在傳遞信息、美化版面、吸引讀者眼球方面起著十分重要的作用。在許多報(bào)紙的頭版，一張圖片所占的面積足足有三分之一到二分之一版面左右。但目前專版圖片中，還存在不少問題。

一是圖片數(shù)量少。一般每版只有一張，我們的要求是最少最好保證在二張以上。

二是圖片質(zhì)量一般，有的圖片畫面混亂，主題不突出，不知所云，起不到報(bào)道新聞、美化版面的作用。

三是會(huì)議圖片、檢查工作照片多。相當(dāng)?shù)亩鄨D片都是會(huì)議照片，以及領(lǐng)導(dǎo)下基層調(diào)研、檢查工作照片，千篇一律。

四是時(shí)效性差。圖片也是新聞，也要講時(shí)效性。有的圖片是一看就是老照片，比如明明現(xiàn)在是秋季，有的圖片上的人都穿著夏季服裝，臨時(shí)充數(shù)。

專版選用的圖片本身力求能表現(xiàn)新聞、反映事實(shí)，讓讀者一看，就大體能了解。同時(shí)增強(qiáng)圖片編輯意識(shí)，進(jìn)行適當(dāng)裁割，減少周圍無(wú)關(guān)因素的干擾，使其主題突出，一目了然。