越界者高通

聯想的樂Pad、HTC的Flyer、惠普的Touch Pad，這些不同品牌的平板電腦，除了擁有iPad這個共同的敵人，還有什么相同點？

這個最大公約數，就是它們的心臟都是世界上最大的芯片設計公司高通出品的Snapdragon。此外，即將上市的智能游戲手機、索尼愛立信的Xperia PLAY，宏碁的Iconia Smart、惠普的Pre3，以及總共九款已經上市的Windows Phone等諸多智能手機用的CPU也都是Snapdragon。

從2007年開始，主宰3G移動通訊芯片多年的高通開始將觸角伸到另一片巨大的市場，也就是移動終端設備的心臟—CPU。從Snapdragon的成績看，高通已經順利從通訊業跨入IT業，能與英特爾直接競爭。

事實上，當移動通訊功能成為各類消費類電子產品的基本配備，原本就專精于這個領域的高通，當然不會錯過這一大機會。一向不避諱和英特爾的競爭態度的高通，最初主要把市場鎖定在上網本上，很明顯地是針對Atom而來。

當時的Snapdragon芯片處理效能就高達1GHz，且只有240MW的耗電量，相當于結合了筆記本電腦的操作效率和3G的通訊能力。因為Snapdragon芯片功耗低，產生的熱量自然就小，所以無須加裝散熱片和冷卻風扇，這不僅降低了零件成本，更減輕了移動終端的重量。

不過沒想到的是，Snapdragon受英特爾Atom芯片的打壓，在上網本市場收獲不大，卻在智能手機與平板電腦上大有斬獲。

“我們用的是ARM的基礎架構，但Snapdragon在ARM授權的基礎上，還自己設計微架構，重新優化它的移動性、處理能力和各方面性能。”高通全球副總裁王翔對《環球企業家》說。他進一步強調，高通在技術和規模上的優勢使成本能夠降低到客戶可接受的程度。

如今的智能手機、平板電腦等移動終端設備已走向多核時代。雙核版本的Snapdragon已經問世，四核的Krait預計在2012年上市推出。屆時每核最高運算效率可達2.5GHz，再乘上四倍，可以想象將來的手機將有多強#8202;大。

目前，市面上已有超過75款終端采用Snapdragon芯片，同時還有20多家品牌在研發超過130款智能手機、20款平板電腦。2010財年，高通統計共有超過745款終端采用了自己的芯片，出貨量超過70億片。就像PC業著名的“Intel Inside”，“Qualcomm Inside”也堪稱移動終端的新規則。

“高通的戰略，就是不斷地將更多技術集成到移動終端。”高通公司董事長兼CEO官老保羅·雅各布（Paul Jacobs）曾經如此對《環球企業家》說。為了更鞏固移動戰略，今年1月高通宣布以31億美元購并WiFi芯片供貨商創銳訊（Atheros）。WiFi已是所有移動裝備必備的功能之一，高通如果能順利整合創銳訊，在市場與技術研發上都將有更大的優勢。

不僅如此，一顆芯片還將可以做更多的事。以高通的基帶芯片來說，就能同時支持2G和包括CDMA2000、EVDO、HSDPA、HSUPA等在內的所有主要3G標準。

四核的Krait芯片里將集成首次面世的Adreno 320四核GPU，能在手機與平板電腦上提供相當于電視游戲機品質的視覺體驗，包括更大的屏幕尺寸與更高的分辨率、多聲道音頻、高清游戲、立體3D照片與視頻，以及通過HDMI的全高清輸出。簡單地說，當AMD在筆記本電腦里打出將處理器和獨立顯卡核心做在一個芯片上的“APU”概念時，高通在把同樣功能的芯片裝進移動終端設備。除此之外，Krait還有4重解決方案，即將WLAN、GPS、藍牙和FM等通訊功能全部整合到一起。這樣的“一站式服務”對手機與平板電腦品牌客戶來說確實很方便省心。

至于最近宣布的多模4G芯片MSM 8960，不僅支持中國規格TD-LTE，也后向兼容所有3G標準。這樣就使得一個用戶無論去哪個地方，只需要帶一部手機就可#8202;以。

事實上，展望4G，高通有更大勝算。因為它在多模、多頻集成解決方案上，有非常明顯的優勢。芯片行業已經是高智能資本（Intellectual Capital）的行業，雖然有很多大小公司投入，但能不能真的做出高良率的芯片，是另一回事。

王翔對本刊表示，市場上通常在意的不是“我已經有什么產品、我已經做了什么測試”，而是看能不能提供一個可商用的產品。“高通就能夠真正提供可直接商用的芯片，支持運營商和消費者迅速獲得商用化產品。”

一個關鍵是，高通每年約將20%的營業額都投入到研發，去年這一數字總計高達25億美元。相比之下，美國科技公司的研發平均支出不過大約為營業額的3%。

一流的公司販賣規格和標準，其次賣的是品牌，第三才是賣產品。25年前，高通創始人艾文·雅各布開始研究CDMA技術時，當時斯坦福大學的一個教授甚至說CDMA是違反物理規律的。但幾經波折，經過持之以恒的研發，在非常困難的情況下，高通最終將CDMA變成可商用的技術，并從中大獲其利。高通一路走來都是第一流的公司，更是3G通訊時代的最大贏家，當移動互聯網爆發后，顯然它又進入了新的一層世界。