關于秦皇島建設區域性會展旅游中心的研究

摘要 會展旅游是一種新興的旅游形式，因其巨大的經濟效益和社會效益日益成為旅游開發和科學研究的熱點。本文探索了秦皇島建設區域性會展旅游中心的優勢條件，分析了其發展的弊端，提出秦皇島建設區域性會展旅游中心的策略，并對其未來發展趨勢進行了定位。

關鍵詞 秦皇島 區域性會展旅游中心 發展策略 趨勢定位

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

The Research of Building A Regional Exhibition Tourism Center in Qinhuangdao

FENG Xiumei

(Northeast Petroleum University， Qinhuangdao Branch， Qinhuangdao， Hebei 066004)

AbstractMICE tourism which is a rising form of tourism is increasingly becoming the hot spot of tourism developing and scientific research. The text explores the advantageous conditions of Qinhuangdao to build regional MICE tourism center， analyzes its developing malpractices， put forward tactics for building the center， and position the future development trend.

Key wordsQinhuangdao; regional MICE tourism center; developing tactics; trend positioning

0 引言

新世紀以來會展旅游業蓬勃發展，已成為全球上發展最快的行業之一，其利潤率大約在20%-25%，被國際旅游界享有“旅游皇冠上的寶石”的美稱。會展業的發展具有很強的流動性，其食、住、行、游、購、娛等需求形成了集交通、住宿、出入境、餐飲、娛樂為一體的消費鏈，這種消費鏈與旅游業的產業鏈是吻合的，為會展旅游帶來質量大的客源和業務，為會展旅游業的發展提供了大量的市場機遇。

面對我國旅游業方興未艾的大好形勢，作為我國著名濱海旅游城市之一的秦皇島市政府于2011年1月5日提出“中國會議會展之都”戰略思想，并在此指導下成立了秦皇島市會展行業協會，為秦皇島會展產業向規范化、健康化、可持續化方向推進。其所具備的優勢條件表現如下：

首先，區位交通方面。秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，是中國重要的港口城市，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區結合部。并擁有航空、鐵路、公路、水路全方位立體式交通通向全國全國。政府政策方面。其次，經濟發展方面。秦皇島是中國十四個對外開放的沿海港口城市之一，是中國對外公布的投資環境四十優城市之一，經濟收入呈平穩快速增長，能夠為會展旅游活動資金的籌措和會展產品提供充足供給，成為會展旅游活動開展的堅強依托。最后，旅游資源方面。秦皇島素有“京津后花園”之美譽。擁有長城、濱海、生態等良好的旅游資源，是開展多項目、多層次的旅游活動，滿足不同旅游者旅游休閑的最佳場所。

1 秦皇島會展旅游業發展的現狀和及存在的問題

1.1 會展項目運作水平低、缺少支柱性項目

目前在會展旅游方面，我市公益性小型展覽占約75%，大型的定期展覽基本沒有；以商業為目的的展覽較少，且舉辦時間主要集中在8、9月份。因此，秦皇島的會展活動，在組織運作水平等方面，與國內的名牌會展相比，顯得形式單調、層次不高、缺乏亮點，影響和效果明顯不及前者。

1.2 重視程度不夠，發展水平相對滯后

目前我市展覽業發展處于較低水平，根據河北省政府印發的《河北省會展業發展規劃綱要（2006-2010）》，重點建設和形成石家莊市、廊坊市、唐山市和邯鄲市四個會展城市， 20個較大影響展會除葡萄酒節以外基本都在以上四個城市舉辦，秦皇島沒有被列入此規劃，發展速度大大落后于上述四個城市。

1.3 政府扶持資金不足，缺乏發展依托

會展旅游活動的開展要以一定的經濟實力為依托。會展業前期投入巨大，會展發展較好的城市紛紛給予企業和服務機構大量資金支持，用于重要會展項目的申辦、宣傳推介、人才培養、展位補貼以及獎勵等。由于秦皇島政府的鼓勵政策和獎勵資金僅和省內一些城市相比就相差甚遠，直接導致了該行業先天發展不足。

1.4 缺乏專業的會展人才和完善的人才培訓體系

目前，秦皇島還沒有高等院校設置會展專業，教育的滯后遠遠不能滿足會展業發展的需要。因此，缺乏專業性的會展服務隊伍，十分不利于會展旅游的發展。另外，會展業尚沒有形成專業化分工協作，為展覽提供配套服務的技術、信息等相對滯后，從而制約了展覽規模經濟的發揮。

2 秦皇島建立區域性會展旅游中心的策略

2.1 政策扶持，建立資金引導和獎勵機制

設立會展業發展引導資金，建立會展發展激勵引導機制。市財政每年安排1000萬專項資金，會展業總體形象推廣宣傳、重大會展申辦、扶持企業發展、信息平臺建設維護、會展人才培養等；鼓勵會展企業多辦展、辦好展，現有展會繼續做強做大，對于舉辦國際性、國家級和地區性且能定期連續舉辦3屆以上的企業，自首屆起享受資金資助；對取得國家、省、市馳名商標的展會和在秦皇島落戶并取得國家注冊商標的展會以及獲得國際展覽聯盟（UFI）等國際性組織認證的展會給予專項獎勵基金。

2.2 建立統計調查制度

由秦皇島市發改委牽頭會同統計主管部門把會展業統計納入現代服務業統計范籌，制定會展業統計指標、統計核算標準和規程；建立會展統計分析制度，并根據需要建立會展資料庫、CRM（客戶關系管理）等信息系統；建立完善的會展統計指標監測體系，全面地反映會展業發展動態。

2.3 網絡化管理，提高工作效率

在秦皇島市會展旅游業發展中實行網絡化管理。展會前期的營銷推廣以網站為主，參展商和專業觀眾可以在展覽公司和展會的網站中快速方便地找到各種豐富詳盡的展覽信息和內容，媒體業界也可以通過網站及時獲得展會最新動態。會展公司內部強大的網絡管理平臺使招展和參展服務更加準確高效，這些都最大限度地減少了資源的浪費，有效地提高了工作效率。

3 秦皇島會展旅游業發展趨勢及定位

秦皇島市發展會展旅游業應堅持政府引導，以市場化推動產業化，向專業化、品牌化、國際化發展方向，側重走濱海會展城市發展道路，堅持發展目標和城市形象定位相結合，堅持與本地優勢資源相結合的發展模式，以服務高端國際會議及中小型特色展覽為主，獨特的文化節慶和體育賽事為補充，使之成為現代服務業中的先導型產業和新的經濟增長點。因此，可將秦皇島會展旅游的未來發展趨勢、前景進行定位。即：

初級目標：把秦皇島發展成為環渤海地區旅游會展重要城市，北京、天津會展聯動城市，建成為區域性會展旅游中心。

中級目標：打造成為中國最美濱海會展城市，成為中國會展旅游名城，使之發展成為“中國會議展覽之都”。

終極目標：努力把會展業發展成為開放水平高、競爭能力強、帶動作用大、布局合理、具有鮮明特色和較強影響力的產業，使秦皇島躋身于國際會展業，上升為世界會展旅游名城。

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[8]http://expo.ce.cn/main/yw/201101/05/t20110105_22112135.shtml秦皇島市會展行業協會成立2011年01月05日 10:34.來源：中國經濟網(王建軍).