電視娛樂節目的誤區及發展方向

摘要 當電視娛樂傳播刮起世界性的風潮時，在此同時，娛樂卻將電視的文化認知功能、教育功能和審美功能遮蔽了。經過十余年的發展，中國電視娛樂節目走進了“娛樂至上”的怪圈。致使娛樂傳播陷入困境的原因是娛樂節目文化內涵的缺乏以及創新能力的不足。要堅守文化品格，以人為本，通過創新傳播策略，打造健康向上的“綠色娛樂”空間，電視娛樂傳播才能走出困境。

關鍵詞 電視娛樂 電視節目 綠色娛樂

中圖分類號：G220文獻標識碼：A

Misunderstanding and Development Direction of TV Entertainment Programme

ZHU Feng

(Art Center， Liaoning Broadcasting Television， Shenyang， Liaoning 110003)

AbstractWhen TV amusement communication to blow worldwide trend， in the meantime， entertainment but TV culture cognitive function， education function and aesthetic function are covered. After more than 10 years development， Chinese TV amusement programs into the \"paramountcy of fun\". The predicament that amusement communication reason is lack of entertainment culture connotation and innovation ability insufficiency. To stick to cultural character， humanist， through innovating communication strategy and creating a healthy \"green entertainment\" space， TV amusement communication can out of trouble

Key wordsTV entertainment; TV programme; green entertainment

現在的電視娛樂節目放棄追求“美感”，而去追求“快感”。

1 電視娛樂節目的誤區現象

（1）傳播品位低俗。人民紛紛詬病娛樂節目膚淺的內容、庸俗的格調。如今的電視節目一味的追求娛樂效果，熒屏里油頭粉面式的娛樂主持在“互動”的幌子下，說臟話、插科打諢、上躥下跳，悄然成為某些“娛樂”節目的時尚，讓人忍俊不禁后，頓感臉紅。對話再無思想，內容不再注重形式，更加感性，以夸張代替真實，更在著力于庸俗的逗笑，而不去注重節目的內涵，娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術的“貧乏”。當娛樂成為全部目的后，電視就開始失去它的價值。

（2）缺乏豐富的人文內涵 “人文內涵”指的是電視的精神面貌、文化品位及審美價值。電視娛樂節目面臨困境最主要的原因是娛樂節目為了過分追求 “快感”，而忽視了 “美感”，導致節目缺乏“人文內涵”。其抑制了文化的認知功能、教育功能，審美功能，過分強化和突出它的感觀刺激功能和游戲功能。由于對電視娛樂節目沒有正確的認識，導致了中國電視娛樂節目人文內涵的匱乏。電視大眾文化在物質話語上的僭越是當代中國社會特征，以大眾文化的商業性稀釋、消解著高雅文化的藝術性，戳破了娛樂泡沬的美麗光環，讓人看到了電視娛樂的軟肋與流弊所在。

（3）“弱智化”與“審丑化”的傳播內容。傳播內容的高下決定其傳播效果的好壞，縱觀電視娛樂傳播的內容，“弱智”、“幼稚”、“空洞”、“無聊”，甚至“惡心”彰顯殆盡。“娛樂”幾成“愚樂”，“益智”實為“抑智”，充分暴露出娛樂節目的膚淺、媚俗與平庸。

（4）缺乏創新的傳播模式。沒有創新就沒有發展，電視娛樂節目的內容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆也是導致娛樂節目陷入困境的原因之一。如今的娛樂節目最大的問題是原創力太差，沒有自己的創意，完全依靠抄襲。比如，《挑戰麥克風》、《我愛記歌詞》、《誰敢來唱歌》都是模仿近年來風靡美國的《合唱小蜜蜂》、《絕對唱響》抄襲英國BBC的《JUST THE TWO OF US》等等。

2 電視娛樂節目的發展方向

美國著名的媒體文化研究專家尼爾·波茲曼說，“娛樂是電視上所有話語的超意識形態”，娛樂節目的影響力是不言而喻的。致力于健康積極，趣味盎然又沒有視覺污染的“綠色娛樂”或許正是其出路所在。

（1）形式要不斷創新，形態要多樣。隨著社會經濟的快速發展，人們的審美水平和審美標準也在逐步提高，特別是隨著我國的廣播電視事業的快速發展，同時多個電視節目的同臺多臺競爭，使觀眾對節目的要求越發的嚴格和挑剔，滿足不同階層，不同類別的人群對電視節目的不同要求，已經成為絕大多數電視臺的追求，目前中國成功的的電視娛樂節目形式太少了，也就是我們耳熟能詳的那幾檔節目。同時由于版權保護制度的不健全，許多電視臺都存在著急功近利思想，電視節目制作的低門檻與易模仿性，使得一檔很好的娛樂節目因出現眾多定位、風格、內容雷同，創意缺乏的同類節目而使受眾出現審美疲勞，在互相“克隆與模仿”中，缺少變化與創新，似乎走上了崎嶇之路。同時節目環節設置單調。我們看到國內的某些益智類娛樂節目的場面往往是一個表情嚴肅的主持人加上一排神色緊張的選手對決，有時候看得叫人喘不過氣來。往往顯得知識性有余，而娛樂性不足，定位于娛樂節目而（下轉第249頁）（上接第230頁）又不能讓大多數觀眾得到身心的釋放和相應的輕松、愉悅、滿足感，已漸漸導致受眾市場的流失。

（2）立意要深遠，要寓教于樂。當前大部分的電視娛樂節目還是處于借鑒階段，但是在借鑒國內國外節目形式的過程中卻丟失了一定程度的文化品位，娛樂節目內容空洞，忽視內容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢，過分夸張的肢體語言與自娛自樂，缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂，只能算是“愚樂”。電視節目如果沒有正確的指導思想在背后作引導，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意不遠，最終會“告知”大眾一些錯誤的認識，傳播一種不正確的導向，從而帶來一些隱形的社會問題，雖然娛樂節目不要求其具備太強的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在觀看娛樂節目的過程中，能夠寓教于樂，讓人快樂的同時又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

（3）品質要有保證，要精益求精。一個優秀的電視娛樂節目，必然需要有好的品質做保障。有一支非常優秀的節目制作團隊，會對于娛樂節目有非常好的把握和拿捏。這其中包括王牌主持的絕對實力、快樂電視的獨有表達、話題的藝術占領，等等，堅守“品質、品位與品格”，提高娛樂傳播的文化內涵。事實證明，娛樂傳播需要文化內涵的支撐。電視作為大眾傳播媒介離不開一個良好的傳媒環境，應有責任為觀眾構建一個良好的媒介文化氛圍，而不是制造大量的“精神麻醉劑”，用“娛樂鴉片”來麻醉大眾。

（4）要以人為本，走平民主義路線。我國的電視節目要想健康快速發展，就必須走平民主義路線，加強娛樂節目的互動傳播。眾所周知，電視娛樂節目曾一度“目中無人”、“自娛自樂”，沒有顧及觀眾的感受以及調動觀眾參與的積極性，而電視娛樂的傳播要贏得觀眾，必須以建立“受眾本位”的傳播觀。只有真正尊重觀眾，為觀眾著想，才能致力于滿足觀眾的心理和審美需求。另外其發展還應致力于實現“本土化”傳播。隨著境外娛樂節目開始入主中國，我們的電視娛樂必須面對競爭，多多挖掘中國的傳統資源和民間資源，加快娛樂節目本土化進程。中國電視娛樂傳播只有立足于中國文化，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，致力于推出適合中國百姓所喜聞樂見的節目，才有可能立于不敗之地。

（5）電視節目特別是娛樂節目的制作要重視對傳統文化的挖掘 長期以來，電視節目特別是娛樂節目忽視對傳統文化的挖掘，簡單模仿歐美娛樂節目而忽視了中國五千年燦爛歷史和優秀的民族文化這座“富礦”。中國傳統文化最核心的內涵是我們這個民族特定的理想、信念、價值和價值觀念，許多精華在如今傳媒高度發達，各種文化互相滲透融合的大背景下，也是值得我們傳承和學習的。同時，我們應在有選擇的吸納外來文化中積極東西的同時，以一種與時俱進的態度來對待和改造傳統文化中與時代精神不符的封閉、保守、落后的東西。娛樂節目也應該強化其民族精神，重視其社會效益，要立足本國國情，展望世界，充分吸收他國電視娛樂節目的長處，創造出一批具有中國特色、民族特色的精品娛樂節目，為人民大眾提供更多的精神美餐。

參考文獻

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