湖北省恩施市銀發旅游開發對策研究

［摘 要］恩施市是湖北省唯一享受西部大開發政策的地區，傳統方式對恩施的旅游開發側重于觀光旅游、民族文化旅游，然而隨著老齡化程度的加快，老年人口的增多，人們對于銀發旅游的需求也非常的迫切，此市場開發潛力非常大，文章將恩施市硒資源和發展銀發旅游有機結合，打造獨具特色的富硒產業和銀發旅游產業，促進區域經濟的快速、健康發展。

［關鍵詞］老年旅游 市場特征 開發策略

恩施市是湖北省唯一享受西部大開發政策的地區，而早在2008年11月，湖北省委、省政府作出重大戰略決策協調組織建設“鄂西生態文化旅游圈”，鄂西圈投資公司將重點支持恩施州旅游建設，從而使恩施成為全國知名的旅游目的地，僅2010年上半年鄂西圈投資公司6000多萬元試水，帶來了游客人數、景區收入3倍多的增長，恩施的旅游發展前景廣闊。

一、恩施銀發旅游開發可行性分析

1.湖北省老年化現狀

來自武漢市公安局和老齡辦的消息顯示，截至2009年12月31日，武漢市60周歲以上的老年人口121.9萬人，這意味著武漢每七人中有一名老人。去年一年，老年人數量比2008年增加7萬人，所占人口比例達到14.58%，比前一年增加0.81個百分點。聯合國國際人口學會提出，當一個國家或地區60歲以上人口所占比例達到人口數的10%，這樣的社會稱之為“老齡社會”。武漢市于1996年進入老齡化社會，隨后老齡化速度不斷加快。統計數據顯示，武漢市每百名市民中，60周歲以上老年人14.58人，70周歲以上老年人6.6人，80周歲以上老年人1.9人。

根據武漢市老齡辦又一資料顯示：武漢老齡化程度正在加快，從2006年起每年增加約5萬人，60歲以上老人增長速度超過城市總人口增長速度6倍多。隨著居民生活水平提高，醫療保障制度不斷完善，老齡人口數量還會增加。到2015年，城市老齡人口將達160萬。

面對洶涌的“銀發浪潮”，社會養老問題日益突出。如何讓銀發族自由選擇到喜歡的地方養老，到適合的位置養老是當前的首要問題。

2.恩施旅游資源現狀

恩施地處湖北西南，西連巴渝，北倚三峽，東鄰荊楚，南接瀟湘，自然環境優美，有“天然植物園”、“種植基因庫”、“天然氧吧”和“華中藥庫”之稱，境內氣候宜人，民風淳樸，資源豐富，自然景觀壯美宜人。

恩施，上古時期為廩君國地，春秋為巴子國，是巴文化的發祥地，戰國屬楚巫郡，秦屬黔中郡，漢屬南郡，三國屬吳，晉置沙渠縣，后周為施州清江郡，隋代義寧初改為施州清江縣。恩施還有大量抗戰文化遺存。深厚的歷史文化底蘊和極具歷史價值的文物，讓恩施這座城市在具有現代氣息的同時，更具有歷史的厚重感。

近年來隨著湖北省對鄂西生態圈建設的重視，恩施發展勢頭強勁，而鄂西圈投資公司將在未來3年內，通過投資、融資、資本運營等方式，為恩施州旅游發展提供25億元以上的資金支持，雙方共同通過3至5年的努力，將恩施州打造成湖北旅游經濟新的增長極。以傳統方式對恩施的開發是著力于開發觀光旅游、文化旅游，并不能滿足有獨特性的銀發旅游市場需求。

3.銀發旅游開發先決條件

（1）支付能力

隨著社會經濟的發展，社會保障制度的基本完善，老年人基本上都參加了養老保險，退休在家有固定的收入。而且老人的子女要么有固定的工作，要么有自己的事業，他們會定期或不定期地給老人一些數目不小的零花錢，以示孝心。忙于工作的子女們大多數愿意出錢讓父母去旅游，更何況許多老年人自己也有一定的積蓄。隨著中國經濟社會的發展，“銀發一族”正在逐步拋棄“重積蓄、輕消費”、“重子女、輕自己”的傳統觀念，花錢買健康、花錢買瀟灑，正成為一部分現代老人的時尚追求。武漢市老齡辦官員稱，目前該市六十歲以上老年人突破一百萬人，“銀發消費”市場份額每年至少逾五十億元人民幣，但可供商品卻寥寥無幾。不僅武漢，全國的情況也大多如此。國家有關部門預測，到明年中國的老年人的消費需求總量將超過一萬億元，估計能夠滿足市場需求的產品總價值不足一千億元，老齡供需市場存在巨大的差距，也蘊藏巨大商機。

（2）閑暇時間

老年人的閑暇時間是較多的，隨著科技的發展，社會的進步，老年人的閑暇時間會更多。根據武漢市老年辦的專項調查顯示：老年人用于鍛煉身體、娛樂、交友、學習、參加公益活動和自由支配等閑暇時間平均為９小時37分鐘，占全部生活時間的40.1％。

（3）身體素質

健康長壽是每個老人在日常生活中最關注的問題，隨著年齡的增長，身體逐漸的衰弱，這個群體的生理特征注定了比其他群體更加注重身體狀況，更加重視身體的保養，因此對于養老保健之旅有更加迫切的需求。

二、恩施地區開發銀發旅游的獨特性

洶涌而來的老齡化浪潮亟待一個良好的市場消化，而恩施地區獨特的自然條件、生物資源使其首當其沖。

1.富硒強身，延年益壽之地

硒，一種非金屬化學元素，是人體必需的微量元素，對動植物極其有益。科學界研究發現血硒水平的高低與癌的發生息息相關，美國亞利圣那大學癌癥中心Clark教授對1312例癌癥患者進行13年對照試驗。結果表明每日補硒200 μg，癌癥死亡率下降50%，癌癥總發病率下降37%，其中肺癌下降46%，腸癌下降58%，前列腺癌下降63%。硒被科學家稱之為人體微量元素中的“防癌之王”。 人體對硒的營養需求是不可替代的，缺硒就會生病，如克山病、大骨節病、癌癥、心腦血管病、衰老、不孕不育等40多種病和缺硒有關。營養學家呼吁，要像補碘一樣補硒。

恩施市是我國迄今為止發現的第一高硒區，境內蘊藏的獨立硒礦床以及圍繞硒礦床形成的富硒生物圈世界罕見，有“世界硒都”的美稱。地質勘探表明：恩施市硒礦儲量豐富，含硒品位為230—6300克/噸，改寫了“硒不能獨立成礦“的結論，純硒平均含量達3637.5mg/kg。含硒碳質頁巖和石煤已出露面積為850多平方公里，高硒區土壤硒平均19.11mg/kg，最高178.8mg/kg，以硒礦床為中心的鄉、鎮均為高硒區，約占全市總面積的70%，二高山以上均為高硒區、中硒區，低山為適硒區，為開發富硒中藥材資源和富硒農、牧產品具有得天獨厚的物質條件。

由于恩施是一個富硒地區，癌癥發病率僅為4.68/10萬，而在低硒區為16.64/10萬，其中肝癌死亡率恩施市為1.71/10萬，恩施州為4.70/10萬，湖北省其它地區為6.2——12.10/10萬，恩施人群血硒水平為0.16—1.50ug/mll。湖北省恩施市是我國迄今為止發現的第一高硒區，境內蘊藏的獨立硒礦床以及圍繞硒礦床形成的富硒生物圈世界罕見，是大自然恩賜給人類的寶貴財富以硒資源開發服務于旅游業，以旅游業發展拉動富硒產業，以信息流帶動資金流，進而形成商品流，提高“中國硒都恩施#8226;健康長壽之都”品牌知名度，恩施硒資源把恩施變成了一塊福地、一塊養老絕佳寶地。

2.中醫藥豐富，天然養生之地

擁有2088種中草藥資源，常年人工種植120多種，商品藥材品種占全國的23.5%，其中板橋黨參、窯當歸、紫油厚樸、雞爪黃連、竹節人參、湖北貝母等幾十個品種聞名中外，是我國主要的中藥材產地之一，而且這些中醫藥也是富硒的。

這可成為銀發旅游“吃、住、行、游、購、娛”中“購”這個環節的重點。

三、銀發旅游產品開發策略

變“銀發旅游”為“金色旅游”，將老年人市場做完善，讓老年人走出空巢，享受旅游，享受生活。

1.產品策略

（1）養生之旅

將銀發旅游做成養生之旅，在旅途中吃養生餐，喝養生茶，聽長壽老人傳授養生秘訣。以建始縣為例，該縣11名農村百歲老人，最大年齡108歲，能吃硬質食物，能下地采茶葉。這些長壽老人可以給銀發旅游帶來很好的名人效應，給城市老人以激勵，讓城市老人們尋找養生之道。

（2）療養之旅

將銀發旅游做成康復療養之旅，在恩施開發出長壽村，長壽縣，在長壽人口多的地區建立療養院，可以建設短期療養院和長期養老院，針對銀發市場的需求，配套設施要求嚴格，需要一定的醫療條件，讓老年人不再是傳統旅游的走馬觀花，而的是深入了解體驗身心的康復。

2.促銷策略

（1）針對性強

主要針對銀發市場中的三大類群體：第一類是企事業單位的離退休干部、退休教師、醫生、文化工作者等。二是較為富裕的老年人。這兩類群體對生活品質要求高，閑暇時間多，可隨意支配金錢量大，因此是促銷的重點群體。

（2）質優價廉

服務質量對于老年旅游市場是至關重要的，其中又以安全和醫療保健方面的服務為重中之重。旅游企業需要向老年人提供完善的專門化服務，從而贏得老年旅游市場。一般地，老年人最好組成老年團，不要參加普通的旅游團隊。老年團的導游或領隊應具備心理、保健等方面的知識；特殊團隊或重點團隊可從老年醫院等醫療機構聘請兼職隨團醫護人員。剛走出空巢的老人旅游欲望、動機強烈，但是長期節儉的消費觀念會制約老人，因此旅行社因采取錯開旅游旺季，旅游高峰期，采取批量采購，季節差價的策略，降低成本。

我國銀發旅游開發剛剛起步，但是隨著老齡化的浪潮逼近，對此市場的開發已經是迫不及待了，銀發族旅游的需求也越來越大，因此對市場及時、合理、科學開發必將給旅游經濟增添新的活力，為地方經濟的發展注入新鮮的血液，為西部大開發提供的新方式。

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