“黃金周”再次井噴折射出巨大的消費潛力

在世界經濟不景氣、消費持續低迷的大環境下，中國2011年“十一黃金周”再次出現“井噴”現象，并創下了兩個歷史新紀錄：一是全國有超3億人次出游，創下歷史新高；二是全國零售和餐飲企業銷售額近7000億元，出游人數與銷售額兩項數字均創歷史紀錄。這一明顯反差一方面表明盡管國內通脹壓力較大，但居民的消費需求仍然保持強勁增勢，國內消費品市場依然購銷兩旺；二是在整體經濟增長放緩的形勢下，居民對中國經濟發展前景依然趨向樂觀，信心依然十足。

總體來看，“黃金周”消費潛力的大量釋放，彰顯出國內消費的巨大空間和開拓潛能。在未來出口前景面臨諸多不確定和不穩定因素的嚴峻形勢面前，完善各項政策措施，著力拉動內需，促進消費增長，成為保持經濟持續較快增長的當務之急。

一、“黃金周”再現“井噴”效應

據有關部門統計，今年國慶“黃金周”期間，全國交通共運送旅客5.3億人次，其中，鐵路系統共運送旅客約6700萬人次，民航系統運送旅客近600萬人次。商務部重點監測的全國零售和餐飲企業銷售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長17.5%。另據旅游部門統計，全國納入監測的119個直報景區點共接待游客2433.4萬人次，同比增長8.8%；旅游收入124649.8萬元，同比增長10.6%。與往年相比，今年國慶“黃金周”顯現出的消費亮點是：

1.消費熱點不斷顯現

黃金周期間，城鄉居民消費結構升級趨勢明顯，在各類促銷活動帶動下，金銀珠寶、家用電器、通訊器材、秋冬服飾、家居建材等商品全面熱銷。節前國際金價大幅回落，珠寶商家紛紛調低黃金飾品售價，吸引了更多消費者慷慨解囊。一些大中城市百貨金銀珠寶銷售額同比增長50%以上，各大商場樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費者喜愛，消費趨向個性化、品牌化和高檔化，服裝類銷售額同比分別增長45.4-67%。隨著“家電下鄉”、“以舊換新”等活動陸續步入倒計時，家電賣場促銷力度大，節日優惠消費再上新臺階。家居建材市場推出“以舊換新”、施工滿額送家具禮券等促銷活動，促進了家居建材商品的銷售。

2.服務和餐飲消費異常火爆

與歐美等西方國家市場清淡形成鮮明反差的是，我國國慶“黃金周”市場紅紅火火，餐館爆滿，需要提高預訂；車站人潮如涌，一票難求。節日市場的火爆使人們根本感受不到經濟增速下滑所帶來的負效應，更看不到經濟不景氣所顯現的蕭條景象。這樣的情景，直觀地向人們透視了這樣的信息：經濟增長放緩沒有過多地降低人們的消費水平和消費欲望，也沒有對節日消費產生太大的影響。

節日期間，商家緊緊抓住居民的消費特點，在顧客服務質量、產品花樣上下功夫，主題宴、美食節、特色餐等推動了餐飲市場的火爆場面。各地企業針對婚宴、家宴、親朋宴、農家宴等傳統主題宴席，在努力推出不同檔次、不同品味的菜品時，創新推出了“重陽宴”、“老人席”，深受老年人的喜愛。商務部重點監測的餐飲、酒店銷售額同比增速均在17%以上。

3.促銷活動刺激消費

節日期間，各級商務部門積極組織商貿流通企業改善購物環境，營造祥和、喜慶的節日氣氛，采取延長營業時間、增加營業網點、增設臨時攤點，發揮連鎖、配送、直銷等靈活多樣的營銷服務方式和便民服務措施，引導擴大消費。在具體形式上，各地精心組織的購物節、展銷會、廟會、特色產品銷售等各類促銷活動，為擴大節日消費添了一把火，既帶給了消費者實惠，又刺激了市場、拉動了消費。

二、消費“井噴”現象

表明國內消費潛力巨大

應該說，假日經濟的形成對啟動消費、推動經濟增長具有積極的促進作用，創造了巨大商機，在一定程度上拉動了消費需求的增長。鐵路、公路和民航收入大增，旅游客運成為新的經濟增長點。商業和餐飲業空前繁榮，營業額大幅度增長。它啟動了文化精神消費，開拓了娛樂、休閑消費的新方式、新領域，為產能過剩找到了新的消費增長點。

“黃金周”消費潛力的大量釋放，彰顯出目前國內消費的巨大空間和開拓潛能，同時，也預示著未來消費需求仍具有一定的需求潛力和優化空間。主要依據是：

1.居民購買力已積聚多年，逐漸進入釋放期

改革開放30多年來，我國居民經過不斷的勤勞致富、勤儉節約，財富不斷積累，已經達到一定的規模，且隨著消費觀念的逐漸改變和消費能力的提高，結余購買力有了巨大提升，且已逐步進入釋放期。

根據國際經驗，當一個國家或地區的人均GDP超過3000美元時，經濟處于新一輪上升周期，其城鎮化、工業化的進程將出現加速發展，而產業結構、消費結構也將發生重大轉變，消費水平將得到較大提升。

2010年，我國人均GDP超過4000美元，達到4382美元，步入了消費的加速轉型期，部分大城市的人均GDP已經超過1萬美元，如深圳、上海、廣州，進入了消費的加速轉型期，未來消費市場的總體空間將進一步擴大。居民收入的穩步提高和財富的不斷積累，東方人特有的量入為出的節儉習性，積累了相當豐厚的物質財富，為當前擴大消費需求提供了一定的物質保證和巨大的潛在購買力。加之消費者習慣靠收入和儲蓄支撐消費，而非透支明天的錢來支撐今天的消費，消費者有足夠的能力或實力支付日常消費需求，應付不時之需。

居民儲蓄將成為支撐經濟基礎的強大力量。1979年~2010年，城鄉居民人民幣儲蓄存款年底余額年均增長25.5%。截至2011年8底，城鄉居民擁有32.7萬億元的人民幣儲蓄存款，人均儲蓄額已達22619元人民幣，約折合3534美元，與美國人均欠銀行1.5萬美元形成了鮮明對比。加之近年來我國社會保障事業發展迅速，居民后顧之憂大為減輕，加之消費政策到位，消費環境優化，如果引導正確，居民只要把昨天掙到的錢從儲蓄中花出一部分，儲蓄率下降幾個百分點，其對消費需求的增長將起重要的拉動作用。

我國正處在工業化、城鎮化快速發展階段，有13多億人口的廣闊市場，有較高的儲蓄率在當前外需增長面臨不確定因素的情況下，擴消費、保增長有很大的回旋余地。

2.消費仍有較大的提升空間

改革開放以來，我國居民人均耐用消費品擁有量迅速增加，但與國外相比，一些耐用消費品如汽車、通訊產品等不僅低于發達國家，還低于一些發展中國家的水平，存在進一步提高的空間。據聯合國統計，2006年美國每百人汽車擁有量78.8輛，固定和移動電話擁有量134.6部；日本分別為57.9輛和122.3部，韓國分別為31.2輛和139.8部，印尼分別為4.3輛和34.9部，俄羅斯分別為20.9輛和111.6部，而我國分別為2.4輛和62.6部。

3.居民生活消費結構存在優化空間

與城市相比，農村主要耐用消費品擁有量偏低。2010年底，每百戶農村居民擁有彩電111.8臺，是城鎮居民的81.3%；擁有洗衣機57.3臺，擁有移動電話136.5部，二者均占為城鎮居民的一半左右；擁有家用電腦10.4臺，遠少于城鎮居民的71.2臺。與城市相比，農村耐用品消費市場、住房、衣著等消費空間更大。

城市家電市場也有較大發展空間。盡管目前城市大部分耐用消費品已趨飽和，但新的增長點如正常更新、購房帶動、新婚添置、升級換代等仍會不斷涌現，尤其是家電“以舊換新”政策將會大大拓展城鎮家電市場。

4.農村市場的潛力亟待釋放

從農村市場看，有5成多人口約7億生活在農村。如果7億農村人口的大部分能達到一般城市居民的生活水平，其對經濟的拉動作用是巨大的。據測算，目前1個城鎮居民的消費水平大體相當于3個農民的消費；城市化率提高1個百分點，就會有100萬人~120萬人口從農村到城市，由于城市人口的消費是農村的2.7倍~3倍，約拉動最終消費增長1.6個百分點。農民進城打工也進一步推動了農村人口向城鎮地區轉移，促進部分農村居民消費觀念和消費方式的轉變，推動消費增長和消費結構變化。

5.城鎮化率不斷提高，有利于擴大消費

按照國際慣例，城鎮化水平在30%~70%之間，屬城鎮化快速發展的時期。據測算，城鎮化率提高1個百分點，約拉動最終消費增長1.6個百分點。近幾年我國城鎮化進程加快，已步入了城鎮化的快速發展期。城鎮人口的比重由1978年的17.9%提高到2010年的49.9%，農村人口由82.1%下降到50.1%。隨著城市人口的增加，城市消費逐漸占據了消費主導地位，自2000年以來，城市消費已經連續10年保持兩位數增長，城市消費占總體消費比重達70%左右，這種地位逐漸得到穩固和加強。

2006年~2010年，我國城鎮人口年均凈增加1000多萬。據測算，城鎮化率每提高1個百分點，就會有100萬~120萬人口從農村到城市，由于城市人口的消費是農村的2.7~3倍，約拉動最終消費增長1.6個百分點。如果按年消費需求的60%用于商品性支出，可拉動社會消費品零售總額增長約1個百分點，這也是一種剛性增長。

按照我國現代化發展戰略目標，2020年我國基本可以實現工業化，城鎮化率可提升為60%左右，以全國大約14.35億人口測算，累計要把2.25億的農村人口轉向城鎮，按2009年城鄉居民人均消費水平相差11004元推算，今后10年由于城鎮人口增加將使居民消費約增加2.5萬億元，年均增加2500億元以上。

千方百計把潛在的消費需求變成消費現實。

消費拉動是中國經濟發展的不竭動力。今年乃至更長時間，消費品市場不能只滿足于節日消費的一時旺盛，當務之急是要趁勢而為，培育消費后勁，充分釋放消費潛力。

在目前出口前景面臨諸多不確定和不穩定因素的嚴峻形勢面前，亟需完善各項政策措施，著力拉動內需，促進消費增長，保持經濟持續較快增長。

一是要提高中低收入居民收入水平，增強消費能力。要加大力度調整國民收入分配格局，提高中低收入居民收入水平，防止收入差距進一步擴大，增強居民消費能力。

二是要改善消費預期，釋放居民的潛在消費能力。最重要的是要加大社會保障體系建設力度，不斷改善居民養老、醫療、教育、住房等心理預期，努力解決居民的后顧之憂，真正讓居民醫有所保、學有所上、老有所養、住有所居，盡可能地排除居民的消費心理障礙，使居民有一種良好消費預期的心理期待，最大限度地挖掘釋放居民的潛在消費能力，促進消費步入一個良性循環發展軌道。

三是創造良好的消費環境，促進居民消費。進一步完善消費政策，積極發展多種形式的信用消費，努力消除制約消費的政策障礙，為擴大居民消費創造良好的環境。同時，要不斷改善消費條件，促進居民消費，及時解決消費過程中的新問題，尤其要改變行車難、停車難現象，為居民創造良好的用車環境，有利于促進居民消費。

四是要大力發展第三產業，拓展服務領域消費。要及時適應產業結構調整和居民消費需求的新變化，從基本的物質消費為主向文教娛樂、休閑旅游等高層次的享受、發展型服務消費領域拓展，把發展第三產業與居民服務消費需求結合起來，延伸服務領域，加強對文化教育、體育健身消費的引導，擴大餐飲、休閑娛樂消費，促進居民旅游消費，積極拓展服務消費領域。

（轉自《經貿參考》）