中國酒包裝中的紅之韻

[摘 要] 酒文化是中國文化中有著獨特內涵的一個部分，而酒包裝對于酒文化的體現也有著重要的意義，紅色作為中國代表色將酒與中國文化緊密相連并將那飽含韻味的歷史底蘊結合在了一起。紅色是如何在酒包裝中體現人文是如何應用于酒包裝中也成為了可探討的話題。

[關鍵詞] 酒包裝 人文 色彩 紅色

中國文化博大精深，在紛彩異呈的各類文化中，酒文化在歷史大潮的醞釀中占就了一席之地，并成為了中國文化中獨具特色的一個部分。酒包裝對于酒文化的體現也有著重要的意義，紅色作為中國代表色將酒與中國文化緊密的鏈接在一起，并將那些飽含韻味的歷史底蘊融會貫通于各個歷史階段的酒包裝中，紅色在酒包裝中融匯古今，實現酒包裝之中的紅之韻的潮流。

一、酒包裝的色彩應用現狀

包裝設計的最終效果，一般都與作品的色彩息息相關，酒包裝也不例外。現在國內酒包裝設計中主要采用了以下幾種色彩，紅、黃、金、白、藍、黑等幾大色彩。這和消費者意識有關。大多中國酒類消費者都是受到中國文化的熏陶，認可度比較高的就是這幾種顏色。酒包裝代表了中國深厚的酒文化，也間接的對酒包裝色彩上有了文化認可度的要求。酒包裝的色彩應用受到購買消費者的審美需求以及市場需求的影響，它與酒文化密切相關。各地各國的酒文化有著一定的差異。為了符合大眾審美需求而通過色彩去詮釋酒文化。而中國紅作為接受面最廣的色彩被酒包裝所青睞。

二、紅色在酒包裝中的應用

中國的酒有五千年以上的悠久歷史，在漫長的發展過程中，有了自己獨特的風格。酒的作用從功能上劃分為三種：酒以治病、酒以養老、酒以成立。但在現實生活中它的作用遠不止這三種，在悠悠歷史長河中，酒在人們的觀念中雖然不是生活必需品，但卻在社會生活中有著其他物品所無法取代的功能。故而酒對于中國人而言有著它獨特的客觀存在性。故而在酒包裝色彩上這種無法取代的重要地位體現的更為明顯。

在早期的酒包裝中商家使用紅色的標貼置于酒容器上，一方面是起到醒目吸引消費者的目的，另一方面也是因為紅色它所獨有的魅力，它代表了吉祥如意，代表了辟邪驅災。也正是因為這種簡單而能廣而接受的色彩深入到了各個階層。這也是紅色在酒包裝最初形態的結合應用。

隨著時間的推移，現代酒包裝的要求也更為多樣化。但紅色卻在酒包裝中成為了一顆常青樹。至始至終從未被歷史潮流所淹沒掉它獨特的光芒。現今的酒包裝更為系統化，而它被歷史所賦予的內涵也更加的多樣化。它已經不僅僅是一個醒目的存在，它已然成為了酒文化體系統中的不可或缺的部分。酒作為特殊的一種商品，蘊含著文化消費和物質消費兩個層面，因此具有很強的文化依賴性和民族選擇性。從某種意義上來說酒包裝就是一個民族和文化的秀場。酒假如脫離了強大的歷史文化背景，那它就僅僅只是一具無靈魂的空殼，而中國紅在酒包裝中就擔負起了賦予酒包裝以內涵靈魂的使命。在現代科技高速發展，物質化的現代社會中，琳瑯滿目的商品越來越多，越來越多的設計者將創作視線轉移到了自然科學，將植物學、動物學、地質學、細胞學等作為創新的源泉；同時也強調從社會科學的戲曲、音樂、繪畫、雕塑、建筑中尋找色彩語言并轉換到包裝設計中。而紅色作為一種最純粹的自然色之一，而且它在人文歷史中的獨特地位被設計者所青睞。在現代包裝中就有實例：如國窖1573系列的酒包裝。從外包裝，以及容器色彩上都采用了較大范圍的紅色作為主色調。用以體現該酒的歷史之淵遠，以及它所體現的國窖的大家的王者風范。用紅色很好地為該產品賦予了靈魂，給予了它新的歷史韻味。讓消費者一看就能直觀的感受到歷史長流中傳達出來的情感語言。為該產品提升了產品的文化層次，使它不僅僅成為了一種消費的一次性的商品，甚至賦予了它收藏價值。由此案例可以看出紅色的成功應用，它為冰冷的物質賦予大眾情感，并借由自身強烈的色彩沖擊效果來打動吸引眼球，引發受眾的人文情感上的需求，并產生購買的欲望。無論是在高檔或者抵擋酒包裝中，紅色的應用都是極為廣泛的，從心理需求的角度來說，紅色它本身就代表了酒的產品屬性，剛烈，激情；同時它更具有歷史所賦予它的獨特的人文韻味。使得酒在滿足口腹之欲之余，也有了它在視覺甚至心理上的享受，這就是紅色之韻味在酒包裝中的完美呈現。

三、紅色在酒包裝中的應用過程中的問題及應對方法

“沒有色彩的設計是缺少生命力的”作為最清澈的視覺語言，作為最強烈的視覺沖擊，色彩在人們的生活中起著先聲奪人的作用，并處處彰顯著設計師的個人魅力。紅色作為色彩系統中獨特的組成部分，它有其獨特的色彩語言魅力，這也是大眾喜愛它的原因。但在現代酒包裝中紅色的應用卻出現了一些問題。在酒包裝的設計過程中，色彩被濫用。我們知道紅色之韻在酒包裝中之所以能完美呈現是因為它的歷史背景與酒在中國文化中的地位所致。但也并不是所有的酒都能套以紅色，那樣不但不能體現紅色的韻味，更破壞了其美感。這就對設計者有了更高的要求，要設計者對于紅色的使用有更深層次的理解，以及對產品的適合度要進行演繹。紅色并不是萬能色，它不僅僅是種色彩，它對中國人來說更代表了泱泱歷史大國的歷史底蘊，如果不能應用好便有了畫蛇添足之感。而紅色也有許多不同明度不同純度的紅。代表的意義也因地域人文的不同而不同。當酒包裝中采用紅色的時候應該更多的結合酒包裝產品的需求結合設計，讓紅色發揮它獨有的韻味。色彩是包裝中的一部分，它無法單獨演繹產品，它還需要制作工藝，文字造型等的相互配合才可達到最好的效果。

四、結語

在社會各科學領域的高速發展下，促進了人們對酒包裝設計的文化內涵的強烈的需求。紅色作為名族文化的一部分，在就包裝中也必然能反映出民族的心理特征。在紅色的應用上中國是運用的最為廣泛的國家，然后酒文化也是中國歷史文化的產物。紅色與酒文化的結合就是一種一加一的疊加效果，它能改變現在高度物質化機器化商品中存在的空泛問題，可以為商品賦予民族的，獨特的歷史語言。而中國紅代表的不僅僅是一種色彩，更是某種意義上的中國歷史遺留下的財產。我們應該在歷史潮流中保存它，通過現代的方式在酒包裝中詮釋它，融匯貫通，民族的才是世界的，如此才能使中國酒文化更有感染性，使中國酒包裝更具有競爭力。

參考文獻：

[1]王晰，王安霞.《中國酒包裝設計中的名族文化特征》.[J]藝術與設計（理論），2007

[2]袁淑娜.《淺談設計中的色彩》.《成功（教育）》，2011年09期